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台湾真的是移动互联网时代的“废柴”吗?
关键字: 台湾台湾移动互联网互联网5. 台湾App Top100榜单请见附录一。
(一) 社交软件:Facebook和Instagram在年轻人间有压倒性的社交优势
Facebook是台湾使用人数第二多的App,在社交领域的地位当仁不让,但是随着越来越多细分社交App的兴起,Facebook的用户数量增长达到了瓶颈,观察近8个月的周活跃渗透率,Facebook在台湾App市占率甚至还出现了些微的下降。
在欧美吸引了大批青少年粉丝的Snapchat在台湾并没有存在感,在Libra数据中仅仅排在台湾App的600名开外,而Instagram却颇受欢迎,在社交类App中排名第二,每周有五分之一的台湾网友在用Instagram,甚至榜单中出现了两款Instagram的衍生App,“粉丝分析器:Instagram”以及“Instagram的跟随者+”,可以分析Instagram上有哪些粉丝对你进行了封锁或取消关注,有多少是幽灵粉丝,秘密爱慕者或非活跃用户,看来台湾网友还很关注自己的粉丝动态呢。
另外,这份社交Top20的榜单中,还有三款PTT论坛相关App,专门为方便网友移动登录PTT论坛而开发。PTT类似于大陆的“天涯小区”,虽然从接口设计到用户体验均不及新出现的大多数论坛,但却是很多台湾本土热门话题的发源地。从数据上也可以证明,Mo PTT以周人均打开次数228次位居第一,用户粘性之高,不可忽视乡民们的忠诚度。
有意思的是,大陆的微博也名列榜单之中,但它的市占率并不高,相当于100个人中一周有2个人用微博,微博上确实有不少台湾人,有很多粉丝也是在微博上追踪台湾艺人的动态。但与三个PTT相关App活跃渗透率相加相比,微博在台湾的受欢迎程度还是不及PTT。
(二) 直播风潮两岸同冷暖
和中国大陆一样,近一两年台湾出现了众多直播秀场类App,文化创意产业一直是台湾经济的优势产业,因此台湾本土的17甚至在2015年大陆直播风潮兴起的早期便进入到了大陆,由于有大陆“国民老公”王思聪的投资,关注度也一度高居不下,而且势头席卷全球,但不幸遭受下架风波,之后重新进入大陆市场,大陆的直播行业早已发生了翻天覆地的变化。17在台湾的发展就一直比较顺利,现在已经位于台湾秀场类直播的第一。
带有大陆资本背景的猎豹移动Live.me,欢聚时代Bigo live,映客投资的台湾本土MeMe直播都在台湾占有一席之地。但是由于秀场模式同质化严重,竞争激烈,很多直播平台也在做差异化的运营及特色定位。比如在美国成功之后回到亚洲发展的Live.me,就宣称将会坚持“绿色直播”原则,严格把关直播内容,只要有裸露太多或违法情形,马上就会启动内容下架或封号调查,希望成为在台最健康,但也最多元有趣的直播平台。在刚刚获得18亿新台币的融资之后,更会在台湾市场开展一系列的市场推广和运营。
然而,台湾直播排名稳居第一的是全球老牌的游戏直播App Twitch,因为游戏直播有一个稳定的受众群体,所以在秀场直播在受到监管及受众口味变化的影响时,游戏直播的地位一直巍然不动,在大陆直播App排名中,虎牙直播这一主打游戏直播的App长期位居直播排名前三甲,在Cheetah Lab《中国2017第一季度App排行版》中,虎牙直播更是跃升至第一名。
(三) Line:台湾第一大App,地位更胜大陆微信
在通讯领域,Line是台湾第一大App,从85%的周活跃渗透率来看,它在台湾的地位更胜于微信在大陆的地位。(截止2017年一季度,微信大陆周活跃渗透率81.15%,libra数据)。
标签 台湾- 责任编辑:张少杰
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