国产片应该更加理性选择档期

今年国庆档的混乱局面只是国产片近年来定档乱象的一个缩影。

不仅这次国庆档有众多电影临时撤档，春节档之前，《绝世高手》临时更换到暑期档，葛优、谢霆锋主演的《决战食神》也是延后到元宵节上映。

《决战食神》换档海报

但是从过往经验来看，定档之后再临时撤档的影片，最终票房很少有令人满意的。上面提到的两部电影最后票房都十分惨淡，冯小刚去年的《我不是潘金莲》改档到11月，结果又如何？

国产片往往都比较迷信档期，喜欢在热门档期扎堆上映。尤其是春节档、暑期档、国庆档和贺岁元旦档这四大档期，假日效应比较突出，是国产片的最爱，实在不行发行方也要找清明档、五一档、端午档这些带小长假的档期。

但问题是，热门档期必有热门影片出现。本来计划好的档期，事到临头发现竞争对手过于强大就换档，一方面自己的计划都被打乱，另一方面也是向市场显示自己信心不足，那最后的票房能高吗？

还有就是很多国产片面对好莱坞大片还是比较怂，在春节之后，暑期之前将近4个月的时间里，很少有国产片出现。尤其是今年3月，国产片没有一部够分量的新片上映，结果引进片票房比例高达93%；接下来的4月国产片票房比例也只有三成；5月又降到20%左右。

其实，如果一部国产片本身质量不高，碰上好莱坞大片是个死，难道碰上《战狼2》，碰上《美人鱼》，票房就能高一点了吗？

既然如此，还不如一开始就咬定一个非热门档期，老老实实耕耘自己的一亩三分地。

总的来说，和好莱坞大片比起来，国产片的档期决策实在很不合理。经过多年激烈竞争，北美市场各大发行方在档期选择上已经非常理性，而且形成了自己的一套“江湖规矩”。他们不仅会提前确定档期，在档期内部也会互相协调，断不至于让热门影片狭路相逢，两败俱伤。我们也很少看到好莱坞大片换档期的新闻。

这方面国产片应该像好莱坞学习，其实国产片每年真正有票房号召力的电影也没那么多，互相协调好，中国电影市场其实很大，足够容纳下。实在没必要都拥挤在热门档期，互相厮杀。

所以，档期并没有想象中那么重要。

能够影响一部电影最终票房的，还是要看质量和口碑。

在热门档期靠砸下海量票补争取来的排片优势，最多只能持续3天，如果口碑低下，上座率不高，后期的排片还不是一样会减少？去年国庆档《湄公河行动》就是一路逆袭了《从你的全世界路过》和《爵迹》；今年春节档《功夫瑜伽》也是逆袭了《西游2》和《大闹天竺》。

越来越多的电影能够从初期的低排片不利局面中逆袭成功，越发说明，观众的口碑才是决定电影票房的根本所在。

与其挖苦心思琢磨如何定档期，还不如多花点心思考虑怎样才能拍出好电影。

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