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梁鹏飞:《心理罪》、《芳华》接连调档,为啥国产片定档这么混乱?
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此次国庆档为何有如此多电影临时撤档,原因无非是票房压力过大。
实际上,国庆档虽大,但也容纳不了如此多的重磅电影同台竞争。近年来国庆档最终票房过亿的电影,从来没有超过4部;年初的春节档,最后参与竞争的其实也只有4部电影,剩下的难逃炮灰命运。
为了在一开始就占据先机,国庆档各部电影再次祭出了海量票补。自春节档之后,各种9.9元电影票重出江湖。此次国庆档单片的平均票补在2000万左右,力度最大的单片可能在5000万左右。随着国庆节临近,票补力度还在加大。
国庆档各部电影纷纷开启海量票补预售
票补实质上相当于电影的“打折促销”,目的是在上映初期吸引最多观众,营造声势,同时也是试图在全国院线抢占更多排片比例,为后续票房产出打下基础。在票补的同时,各部电影的宣发活动也是一刻都不停歇。《羞羞的铁拳》主演在全国40个城市开展了大规模路演和看片活动;《缝纫机乐队》已经开启提前点映意图积累口碑……经过十多天的较量,《羞羞的铁拳》和《英伦对决》在众多电影中脱颖而出。
《空天猎》和《缝纫机乐队》目前提档至9.29日上映,预售票房分别达到700万。
9.29日预售票房情况(数据来自艺恩网络,截至9月24日,下同)
主力电影均选择9月30日上映,《羞羞的铁拳》和《英伦对决》的预售票房领先优势明显。
9.30日电影预售票房,《羞羞的铁拳》和《英伦对决》领先优势明显
总的来说,今年国庆档最终票房胜出的电影大概率就是上述几部了。而从过往经验来看,2014年和2015年国庆档最大赢家均是喜剧电影(2014年《心花路放》,2015年《夏洛特烦恼》),2016年国庆档则是军事动作题材电影《湄公河行动》笑到了最后。今年最有冠军相的两部电影,恰好一个是开心麻花的喜剧片,一个是成龙的动作片。
《芳华》为何突然选择此时撤档?很难说和预售成绩不佳没有关系。就在22日,《证券日报》有报道称,之前华谊兄弟并购冯小刚的东阳美拉签署了业绩对赌,东阳美拉要在2017财年完成1.5亿净利润,否则冯小刚需要补齐差额。因此《芳华》的票房压力非常巨大。
《芳华》片场冯小刚颇显憔悴(图来自官方剧照)
虽然《芳华》宣传方在撤档声明中驳斥了这一说法,但冯小刚自从签下对赌协议之后,一改之前3年不拍电影的“懒散”,一年出品一部电影,很难说和业绩压力没有关系。
24日冯小刚在上海发布会上正式宣布《芳华》撤档,据说发言中数度哽咽,称此次撤档绝非炒作,而是另有原因。网传《芳华》的撤档和片中出现的6分钟对越自卫反击战镜头有关联,但真实原因恐怕只有当事人心中明白了。
今年4月《人民的名义》热播期间,刚播出1集的《白鹿原》突然宣布停播,当时也传出因“审查原因”。但此后该剧在《人民的名义》播出结束后复播,发行方表示并没有删减剧情。
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- 责任编辑:李泠
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