国庆档各片纷纷改档原因何在？

此次国庆档为何有如此多电影临时撤档，原因无非是票房压力过大。

实际上，国庆档虽大，但也容纳不了如此多的重磅电影同台竞争。近年来国庆档最终票房过亿的电影，从来没有超过4部；年初的春节档，最后参与竞争的其实也只有4部电影，剩下的难逃炮灰命运。

为了在一开始就占据先机，国庆档各部电影再次祭出了海量票补。自春节档之后，各种9.9元电影票重出江湖。此次国庆档单片的平均票补在2000万左右，力度最大的单片可能在5000万左右。随着国庆节临近，票补力度还在加大。

国庆档各部电影纷纷开启海量票补预售

票补实质上相当于电影的“打折促销”，目的是在上映初期吸引最多观众，营造声势，同时也是试图在全国院线抢占更多排片比例，为后续票房产出打下基础。在票补的同时，各部电影的宣发活动也是一刻都不停歇。《羞羞的铁拳》主演在全国40个城市开展了大规模路演和看片活动；《缝纫机乐队》已经开启提前点映意图积累口碑……经过十多天的较量，《羞羞的铁拳》和《英伦对决》在众多电影中脱颖而出。

《空天猎》和《缝纫机乐队》目前提档至9.29日上映，预售票房分别达到700万。

9.29日预售票房情况（数据来自艺恩网络，截至9月24日，下同）

主力电影均选择9月30日上映，《羞羞的铁拳》和《英伦对决》的预售票房领先优势明显。

9.30日电影预售票房，《羞羞的铁拳》和《英伦对决》领先优势明显

总的来说，今年国庆档最终票房胜出的电影大概率就是上述几部了。而从过往经验来看，2014年和2015年国庆档最大赢家均是喜剧电影（2014年《心花路放》，2015年《夏洛特烦恼》），2016年国庆档则是军事动作题材电影《湄公河行动》笑到了最后。今年最有冠军相的两部电影，恰好一个是开心麻花的喜剧片，一个是成龙的动作片。

《芳华》为何突然选择此时撤档？很难说和预售成绩不佳没有关系。就在22日，《证券日报》有报道称，之前华谊兄弟并购冯小刚的东阳美拉签署了业绩对赌，东阳美拉要在2017财年完成1.5亿净利润，否则冯小刚需要补齐差额。因此《芳华》的票房压力非常巨大。

《芳华》片场冯小刚颇显憔悴（图来自官方剧照）

虽然《芳华》宣传方在撤档声明中驳斥了这一说法，但冯小刚自从签下对赌协议之后，一改之前3年不拍电影的“懒散”，一年出品一部电影，很难说和业绩压力没有关系。

24日冯小刚在上海发布会上正式宣布《芳华》撤档，据说发言中数度哽咽，称此次撤档绝非炒作，而是另有原因。网传《芳华》的撤档和片中出现的6分钟对越自卫反击战镜头有关联，但真实原因恐怕只有当事人心中明白了。

今年4月《人民的名义》热播期间，刚播出1集的《白鹿原》突然宣布停播，当时也传出因“审查原因”。但此后该剧在《人民的名义》播出结束后复播，发行方表示并没有删减剧情。