上述空间分布规律性，还可以从不同视角解读：从大概率上讲，发达国家涉华报道偏向消极负面，而发展中国家偏向积极正面；地缘政治意义上的海洋国家，涉华报道偏向消极负面，而大陆国家涉华报道偏向积极正面；以美国为首的北约国家，涉华报道偏向消极负面，传统的华沙条约国家，涉华报道偏向积极正面；“陆上丝绸之路”沿线国家，整体上偏向积极正面，而“海上丝绸之路沿线”国家，则整体上偏向消极负面。很显然，世界各国涉华报道这种规律性背后实际上是地缘政治、双边关系、各国在世界格局中所处的位置等因素所决定。世界如何看中国的背后，是世界格局、地缘政治、大国博弈与文化软实力较量等因素在背后起支配作用。

图3 各国媒体涉华报道的偏见指数

从发达国家与发展中国家的差异来看，其逻辑可能在于：中国作为世界最大的发展中国家，在过去40年的改革开放进程中取得了举世瞩目的成绩。从发展中国家的视角看中国，中国无疑是一种值得学习的榜样，其发展道路具有重要借鉴意义，他们不具有发达国家那样的心理优势看中国。

但是，对于发达国家而言，他们经历了一个比较长的社会财富富足的阶段，并习惯于以“西方中心主义”、带着西方的价值观等有色眼镜看中国。

换言之，发达国家看中国，具有心理优势，他们以“居高临下”的姿态和西方世界长期以来主导世界的眼光看中国，其视野中呈现的更多是发展中的问题与阴暗面。这里，最重要的可能在于，中国的崛起挑战了“在位大国”的利益，存在“软实力”较量的成分，即美国等发达国家利用他们在全球传媒格局中的优势地位，对中国进行贬损，在国际社会挤压中国的生存空间，对中国道路和制度模式进行诋毁，放大中国社会的阴暗面。

这启示我们，要在国际上提高中国制度模式与政治制度的吸引力，首先可以从发展中国家着手，中国道路和中国模式，在广大发展中国更容易获得认可。

从海权国家与大陆国家的差异来看，可以从中国崛起对海权国家和陆权国家不一样的影响来分析这个问题。按照马汉的海权论，长期以来，海权国家视“世界岛”等为其汲取财富的重要来源（由欧亚大陆所构成的世界岛是世界人口、财富、资源的主要来源地，而分布在大洋中的国家则人口、资源相对稀少，要获得市场和汲取财富，必须向世界岛进取，并以“世界岛”外围国家比如英国、日本等为跳板），故而是其控制和掠夺的对象。

现有的世界秩序是欧洲在19世纪建立起来的，主要是基于海权的秩序。中国的崛起势必打破以海权为主导的秩序。因而，中国的崛起被海权国家视为威胁是再正常不过。

2015-2018年间的历史背景是，中国正在处于快速崛起的时期，综合国力大幅度增强，西方老牌发达国家实力处于相对收缩的状态；同时2015-2018年间，撬动欧亚大陆的重大历史事件是中国“一带一路”战略的提出并大幅度付诸实施的阶段。“海权国家”是既有“海权秩序”的既得利益者，而中国的崛起以及“一带一路”战略的实施，实际上是整合亚欧大陆陆权国家的一种方案，是一种在“海权秩序”之外寻找新的世界整合模式的方案。

在此背景下，海权国家认为中国崛起是一种挑战，是一种生存空间和战略空间的压缩，而对于大陆国家，则更多的是建立互联互通与命运共同体的希望。正是因为在中国崛起时代，海洋国家、大陆国家与中国的双边关系的存在上述分异，故而，其国民心态与媒体的报道倾向也有所不同，看待中国的视野有所不同。

上面分析结果启示我们，对于亟待在世界上“讲好中国故事”的当下，要在世界上讲好中国故事并不是一件容易的事情，面向不同背景的国家讲中国故事，需要有不同的策略。

当前正在全球开展的、轰轰烈烈的对外传播，需要有地缘政治的视野，需要区分清楚谁是我们的朋友，谁是我们的对手。对外传播要分清楚轻重缓解，重点与非重点，国家的文化资源力是有限的，必须将其投放在最重要、最具有战略意义的空间地带和节点上，对外宣传需要进行分类治理。

首先，在中美大博弈的格局下，要密切关注中国周边国家的涉华舆情动态。目前，中国在国际舆情领域所遭遇到的挑战首先在周边国家，具体而言，在东南亚（主要是越南、泰国、菲律宾）、南亚的孟加拉国、东北亚（朝鲜、韩国、日本）。

对于中国周边国家涉华舆情的这种态势和走向，我国不得不警惕：富于诋毁、抹黑中国的信息充斥于各种报道中，为这些国家挑战中国、挑衅中国制造民意基础和社会舆情氛围，这给民心相通制造了极大的麻烦，给中国企业和项目投资的落地制造了不利的舆论环境，更为重要的是，让这些国家的国民产生对中国的排斥感，近年来常见于报端的各种反华、排华事件为此提供了注脚。

其次，对于西方发达国家阵营的涉华舆情状况，“冰冻三尺非一日之寒”，“中国威胁”、“中国奔溃”等必定会长期存在，以西方特有的有色眼镜看中国也必定会长期存在，我们应该有足够的心理准备应对于我不利的舆情生态。

再次，从“一带一路”战略的角度来看，陆上丝绸之路沿线各国，涉华舆情总体良好，这对于我国顺利推进“一带一路”战略铺垫了良好的舆情环境和社会基础，接下来的重点就是维持好这样一种积极良好的态势。而“海上丝绸之路”沿线国家，则存在诸多挑战，比如越南、泰国、菲律宾、日本、韩国、阿拉伯半岛、非洲东海岸等涉华舆情生态相对恶化，从改善“一带一路”沿线的涉华舆情来看，“海上丝绸之路”沿线国家恐怕是我们应该努力的重点。

“不要人夸颜色好，但求清气满乾坤。”简而言之，未来的对外传播，对于我们的朋友，自然是继续维护中国在这些国家的良好形象，对于那些刻意诋毁、污蔑我们的国家，则应该有清醒的头脑，沉着的应对。