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时尚巨头战略调整：Coach母公司剥离Stuart Weitzman
（文/夏峰琳，编辑/周毅）
2月19日晚，蔻驰（Coach）的母公司Tapestry公布一项重大战略调整：以1.05亿美元的价格，将旗下知名鞋履品牌Stuart Weitzman出售给 Caleres。这一交易预计在2025年夏季正式完成，届时，Stuart Weitzman 将开启在新东家旗下的发展历程。
回顾往昔，2015年Tapestry以5.74亿美元的高价收购 Stuart Weitzman，彼时，这一举措被视为Tapestry在时尚产业版图扩张的关键一步。收购后的一段时间里，Stuart Weitzman凭借独特设计和品牌影响力，在全球时尚舞台上占据一席之地。
然而，近年来市场风云变幻，Stuart Weitzman的发展势头急转直下。
从财务数据上看，在2023/24财年（截至2024年6月29日的12个月），Stuart Weitzman营收仅为2.415亿美元，较上一财年同比下滑14%，运营亏损更是达到2120万美元，成为Tapestry集团旗下唯一陷入亏损困境的品牌。复盘过往几个财年，2023财年净销售额约2.816亿美元，2022财年为3.177 亿美元，业绩持续下滑，与收购前2014财年近3亿美元的营收相比，也存在明显差距。
在门店布局方面，Stuart Weitzman的全球业务版图不断收缩。截至2024年6月29 日，北美本土市场仅剩下 34 家门店，海外市场门店数量为60家，其中，中国市场成为其海外布局的核心。
深入分析其市场份额变化，随着消费者生活方式和穿着偏好的转变，尤其是长期居家办公的影响，全球消费者更加追求休闲、舒适的穿着体验，户外运动生活方式也备受青睐。在这种趋势下，主打性感、精致风格的女鞋品牌市场空间受到严重挤压。
据管理咨询公司贝恩的研究报告显示，2023年个人奢侈品市场中，鞋履品类的增长幅度和市场规模均为最小，同比增长率仅为2%-3%，市场规模达 280亿欧元（约合2225亿元人民币）。
在整个鞋履品类中，运动鞋以2%-3%的增长率成为拉动市场增长的主力军，而适用于正式场合和特殊场景的鞋类在2023年几乎没有增长。作为主打正式、精致女鞋的Stuart Weitzman，自然难以避免受到这一市场趋势的冲击。
基于以上种种困境，Tapestry集团果断做出出售决策，旨在优化自身业务组合，将更多资源和精力集中投入到核心品牌Coach和Kate Spade的发展中，提升集团整体竞争力。
对于收购方Caleres而言，此次收购无疑是一次重要的业务拓展机遇。Caleres表示，未来将充分利用自身资源和渠道优势，深度挖掘Stuart Weitzman 在鞋履市场的潜力，为这一经典品牌注入全新活力，助力其在竞争激烈的鞋履市场中重新崛起。
此次交易完成后，Tapestry集团将主要聚焦于Coach和Kate Spade两大品牌，其业务布局和未来发展战略必将发生重大调整。而Stuart Weitzman在新东家的引领下，能否突破困境，成为时尚行业各界关注的焦点。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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