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梅西代言的赤水河酒开售,6瓶6600元?
最后更新: 2024-01-12 17:25:19(文/张志峰 编辑/马媛媛)时隔5个月,因阿根廷著名球星梅西代言而引发热议的赤水河酒终于开售,再次登上微博热搜。
1月11日,梅西实名认证微博号发文称,梅西签字祝福款赤水河酒今日正式发售,全球限量1万件(成功版)。
赤水河京东自营旗舰店信息显示,该产品为53度酱香型白酒,每瓶500ml,6瓶整箱装售价为6600元,限量1万瓶。据了解,字是梅西签字后,授权拓印上瓶身的。活动期间,下单这款产品满10箱及以上即赠送梅西亲笔签名球衣1件,仅限前5名;获奖名单计划于1月25日公布。
根据观察者网此前报道,梅西结缘赤水河酒始于2023年8月1日,并将肖像权授权给后者,成为其代言人。彼时梅西通过实名认证账号发文称:“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人!未来的一段日子里,希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运!”但由于外国足球运动员与中国不知名白酒品牌之间的巨大反差,一度引发消费市场热议。
彼时甚至有不少网友戏称,该事件可能与此前“罗纳尔多和金嗓子”事件相似,并对赤水河酒来历提出疑问。
直到2023年9月22日,梅西与赤水河酒品牌代言签约仪式在迈阿密举行,才彻底打消了网友疑虑。
同时,赤水河酒在官网披露神秘、神酱、神酿三大系列,合计6款产品。据彼时媒体报道,单瓶零售价格达到1299元,意欲起步直接冲刺国内高端白酒市场。
然而值得一提的是,根据天眼查数据,赤水河酱酒关联公司为贵州中赤酒业股份有限公司,成立于2021年9月,至今仅有2年多。注册资本3亿元,注册地位于贵州省遵义市习水县,大股东及实际控制人为高进华,持股比例为99%。
高进华还关联有史丹利农业集团股份有限公司、临沂史丹利房地产开发有限公司等22家公司,担任化肥上市公司史丹利董事长职务。
“化肥厂老板进军高端白酒行业”,大概是消费者对赤水河酒的另一大关注点。中国酒业独立评论人肖竹青表示,梅西如果代言运动服装或运动用品,会有粉丝相信他的眼光和品质判断能力,但他代言中华传统酱香酒不具备品质鉴赏公信力。“梅西不懂中国白酒以及好酒的标准,所以我对他代言的赤水河酒能否卖得长远持怀疑态度。”
肖竹青认为,消费者购买区域酒厂产品是因为相信消费品质体验和性价比,而购买高端酱香酒更多是寻求社交属性,即喝高端酒代表公众认知的面子。很多酒厂愿意找明星代言或赞助体育赛事,目的是与高净值人群形成共情和共鸣,但在这一过程中需要发动更多消费人群关注赛事,并让更多体育赛事明星与消费者互动交流,只有在沟通交流中植入品牌元素,这样的合作才是彼此成就,彼此为对方创造价值。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 赤水河酒- 责任编辑: 张志峰 
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