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亚马逊“封号潮”下,中国跨境商家成长启示
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“冲出亚马逊”
2020年疫情以来,跨境电商出口逆势生长,跨境数据显示,今年1月至6月,跨境电商进出口额为8867亿元,同比增长28.6%。商务部外贸司副司长张力也在日前指出,跨境电商已成为我国发展速度最快、潜力最大、带领作用最强的外贸新业态。
此外,今年7月,国务院办公厅出台《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》,释放跨境电商领域重大政策利好。
8月5日,深圳市商务局发布通知,将对通过独立站销售渠道开拓海外市场的跨境电商企业进行资金扶持。对符合申请条件的企业择优资助,单项目给予200万元资助,最多单项目申报奖励可高达300万元。
但是亚马逊封号事件一出,也在提醒我们,不能被眼前的红海冲昏头脑,更应该考虑到后面复杂的国情、法律合规问题。商务部对外贸易司司长李兴乾曾对此事回应称,“这是外贸新业态发展过程中出现的问题,是阶段性的‘水土不服’,是‘成长的烦恼’。”
劳帼龄也认为,疫情防控政策和结果的不同,给了中国制造一定的机会,也带来了2020年跨境电商出口的逆势飞扬,让大家看到了外贸新业态新模式的贡献,但同时也看到了“成长中的烦恼”。
北京师范大学经济与工商管理学院教授、国际经济与贸易系主任魏浩此前在接受《经济日报》采访时分析,这背后主要原因是我国缺少自主电商平台特别是具有较大国际市场份额大平台的支撑,与跨境电商快速发展相适应的国际物流运输能力不足,对欧美等发达国家相关规则的了解不充分,对知识产权保护的重视程度需要提高,应对国际风险的意识不强、能力不足。
亚马逊仓库,资料图
李天航对观察者网建议,中国商家在跨境平台上进行海外贸易时,首先要注意吃透、理解和严格遵守平台的规则,这些规则里也暗含了其所在本国的法律规定。其次,商家可以在交易前聘请专业的律师介入,尽早进行全流程的合规指导和风险规避。
而在跨境平台与商家之外,针对政府的支持政策,魏浩对《经济日报》表示,支持政策要着眼于跨境电商发展的痛点和难点,提出符合企业期望的务实举措。从短期来看,要高度重视海外仓建设问题,另外,要不断完善跨境电商进出口退换货管理政策,缓解企业特别是中小企业的经营压力。
从长期来看,要研究制定跨境电商知识产权保护政策、完善财税等各类支持政策、大力培育大型国际物流企业、探索建设海外物流智慧平台、建设自主大型国际电商平台、加强基础设施建设等,从而为跨境电商的长远发展奠定坚实基础。
魏浩认为,应加快建设跨境电商线上综合服务平台,减轻企业的负担并提高效率;要高度重视风险防控等监管问题,规范行业发展,增强行业应对风险的能力;稳步推进跨境电商综合试验区建设,为跨境电商的未来发展提供引领作用,并积极做好跨境电商综合试验区成熟经验做法向全国的复制推广。
这与劳帼龄的想法不谋而合,劳帼龄认为,从推动中国外贸行业发展的长远眼光看,应该把培养壮大能参与国际竞争的中国自己的“亚马逊平台”提到议事日程上,在平台经营合规、平台上商家合规的双重保障下良性成长,帮助更多中国制造销往海外。
观察者网注意到,随着跨境电商产业的蓬勃发展,今年跨境电商又迎来一波投资热潮。数据显示,2021 年上半年全国共新增 5367 家跨境电商相关企业,同比增长 113%。其中,二季度新增3193家,环比增长47%,同比增长91%。
互联网巨头们也早已瞄准了这块蛋糕。作为早期进入的玩家,阿里已经布局了全球扩张的B2C平台速卖通和B2B平台国际站,还投资了Lazada、Daraz、Trendyol等位于东南亚、巴基斯坦、土耳其的区域性平台。
腾讯也不甘落后,目前大热的电商平台Shopee和其母公司Sea背后都有腾讯投资的身影,今年7月,腾讯系公司微盟发布了跨境独立站产品 ShopExpress,专门为中国卖家提供全链路数字化出海服务。
字节跳动则将跨境电商提为三大重点新业务方向之一,近日有媒体报道,字节跳动正测试独立的出口电商平台,并计划在今年10月推出。此前8月,字节跳动关联公司“北京量子跃动科技有限公司”成为全球跨境电商基础设施服务商纵腾集团的新增股东,布局跨境电商的版图日趋完善。
我们可以看到,亚马逊大批封号中国卖家的侧面,中国的跨境电商平台正在积极追赶。在世界赛场上,或许中国暂时没有领先,但是“冲出亚马逊”设下的桎梏和先发优势,是我们坚定的信念。一路奔跑,一路完善,这条马拉松之赛,远未到终点。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 卢思叶 
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