-
动态市盈率超150倍,火星人压缩利润豪赌未来?
最后更新: 2021-06-28 09:00:16规模紧追行业老大
前文提到的4家集成灶企业都出自浙江,并在2020年全部实现了A股上市,火星人是最年轻的一位,目前上市仅177天。
2020年,浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器的营业收入分别为17.71亿元、16.14亿元、7.16亿元、7.14亿元,同比增速分别为5.13%、21.71%、9.38%、2.26%。
而在2017年,上述4家的收入规模分别为10.26亿元、7亿元、4.79亿元、5.65亿元。
虽然火星人的收入盘以最快速度扩张,甚至即将撼动浙江美大的龙头地位,但在净利率上,却始终垫底。
2020年,4家净利率分别为30.7%、17.05%、20.07%、27.21%。
今年一季度,虽然4家企业净利率均出现下滑,但火星人的降幅达到4.37个百分点,仅次于帅丰电器,净利率绝对值跌至仅12.68%。
在二季度,家电厂商自然不会放过上半年的电商重头戏——“6·18”。
根据火星人在投资机构调研时公布的数据,其线上销量连续6年保持集成灶行业第一,订单额三年复合增长率超过50%,订单数量三年符合增长率超过45%。
“根据天猫、京东、苏宁易购平台显示,公司截至6月18日,线上渠道完成订单量2.94万台,销售额2.68亿元。”火星人用“完美收官”形容今年“6·18”中自己的表现。
一券商家电行业分析师对观察者网提到,火星人虽然是4家集成灶企业中最晚成立的,但核心技术人员大多来自于方太,所以受益于经验和技术传承,火星人的成长速度十分突出。
但他也指出,同样也受制于品牌积累,火星人在销售费用上的耗资也是遥遥领先,品牌推广费用等严重地挤压着利润水平。
2020年,火星人销售费用超过4.03亿元,同比增加近7000万元,增速21.68%,与全年营收增速21.71%几乎持平,主要因报告期内增加广告宣传促销投放力度。
此前在2019年,火星人销售费用超过3.3亿元,同比增加1.11亿元,增幅达51%,远超当年营收39%的增长幅度。
一位投资界人士也对观察者网指出,集成灶仍处于发展早期,消费者对安全性、安装难度、清洗、售后维修等方面仍表现出不小的担忧,需要时间检验。
“该行业存在典型的品牌马太效应。火星人不惜压缩利润,重金投放大量广告,正是为其站稳脚跟,赢下更大的市场打基础。”他说道。
根据招股书,2019年至2020年6月,火星人履行中及履行完毕的单笔金额超过1000万元的广告合同共计8笔,总金额超过10142.4万元(不含黄磊合同)。
其中,签下演员黄磊为火星人集成灶形象代言人的合同总费用并未公开。该合作有效期从2019年2月21日至2021年2月20日。
不过,观察者网注意到,在6月播出的《向往的生活5》等节目中,黄磊仍在使用火星人产品。显然,代言费用仍然不菲。
火星人广告宣传费和营销推广费金额逐年增加。2017-2019年,两者合计占营收比重分别为8.09%、11.24%、10.76%。2020年,两项费用分别达到1.22亿元和5340万元,占比达到10.88%。
受此影响,该公司销售净利率起伏不定,2017-2020年分别为23.3%、9.66%、18.08%、17.05%;而在2021年一季度,其销售净利率更是下降至12.68%。
截至2020年末,火星人销售人员达到628人,同比增加138人,占比超过33%;生产人员达到875人,增加231人;研发人员229人,增加30人,占比则从13.56%降至12.08%。
研发费用从4512万元,增加至5775万元,同比增加28%,占营业收入比重为3.58%。
可以窥见,火星人仍然是一家依靠销售的公司,与老板电器35.5%的销售人员占比处于同一水平。
而从集成灶“四小龙”的横向对比看,同期末,浙江美大销售人员仅135人,占比11.74%;帅丰电器136人,占比13.13%;亿田智能253人,占比21.92%,均远低于火星人。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 尹哲 
-
腾讯互娱天美电竞中心高级总监:王者将开辟纯女子职业赛道
2021-06-27 15:42 大公司 -
桂林融创国际旅游度假区盛大启幕,打造世界级旅游城市欢乐新名片
2021-06-26 22:38 -
三农贷款的世界性难题,在中国怎么解决?
2021-06-25 21:44 -
海底捞张勇:消费者说不好吃可能是嫌价格贵
2021-06-25 18:29 大公司 -
盒马虚假宣传大米“富含蛋白质、非转基因”被罚50万
2021-06-25 15:01 大公司 -
上海租房市场图鉴:房租普涨,八成毕业生选择合租
2021-06-25 11:44 中国房市 -
大公司早报|滴滴发行价拟定为13.5美元 蚂蚁链称NFT不是虚拟币
2021-06-25 09:20 大公司 -
5天内4家通过聆讯,中小物企追赶上市“末班车”
2021-06-25 08:45 中国房市 -
996才是互联网公司?快手宣布取消大小周
2021-06-24 20:41 大公司 -
何剑接任中梁联席总裁,两年内职位连升三级
2021-06-24 14:11 中国房市 -
办公场所免租、百万购房补贴,三四五线城市加入“人才争夺战”
2021-06-24 09:37 中国房市 -
左手融资右手卖子,合生创展能否重振地产主业
2021-06-24 09:35 中国房市 -
大公司早报|小鹏汽车通过港交所上市聆讯 腾讯370亿建全球总部
2021-06-24 09:15 大公司 -
财政部:已下达20亿元彩票公益金 支持欠发达革命老区乡村振兴
2021-06-23 14:22 乡村振兴 -
因“围标”禁止参拍,华润置地在上海恐面临无房可售
2021-06-23 13:38 中国房市 -
北京冬奥会与阿里公益共建奥运公益平台
2021-06-23 13:28 大公司 -
李佳琦所属公司美One回应IPO:不实
2021-06-23 11:58 大公司 -
大公司早报 | 李佳琦薇娅所属公司均计划IPO 苏宁拟发行股份购买资产
2021-06-23 09:20 大公司 -
多起纠纷“缠身”,“无爹可拼”的长城物业靠“打官司”讨要物业费?
2021-06-22 18:10 中国房市 -
苏宁回应被阿里接盘、置业破产:谣言,已报警
2021-06-22 17:33 大公司
相关推荐 -
马斯克公开反对禁止TikTok 评论 86伊朗外长否认以空袭:除非遭重大袭击,否则不予回应 评论 252重庆通报“燃气费异常”:燃气集团党委书记被免职 评论 792“伊以都在降调”,国对国直接打击结束? 评论 168以色列“有限复仇”:选在了伊朗核计划中心 评论 358最新闻 Hot
-
伊朗外长否认以空袭:除非遭重大袭击,否则不予回应
-
特朗普“封口费”案法庭外,男子自焚
-
“美国在中东再怎么牵扯精力,不能忘了中国才是头等大事”
-
马斯克公开反对禁止TikTok
-
“伊以都在降调”,国对国直接打击结束?
-
美方挑事:中国做出贡献,威胁全欧洲
-
印度大选开锣,莫迪稳赢了?
-
俄气真香?欧盟机构警告:一时断不了
-
“德国车是世界上最好的,不必害怕中国,但…”
-
抛弃自家兄弟,肯尼迪家族15人支持拜登
-
“拜登考虑再援以10亿美元武器”
-
日教材称“殖民推动韩国近代化”,韩外交部召见日大使抗议
-
重庆通报“燃气费异常”:燃气集团党委书记被免职
-
G7竟威胁中国:跟俄罗斯走近,与西方就远
-
以色列“有限复仇”:选在了伊朗核计划中心
-
5.3%,一季度“开门红”能转化为“全年红”吗?
-