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旺旺,不旺了!
本文由华商韬略原创,首发于微信公众号:华商韬略(id:hstl8888),作者:杨凯
20年后,三年级六班的李子明同学成了李老师。可惜,旺旺却旺不起来了。
跨界之王
今年年初,旺旺因为自家的医院火了一把。
疫情期间,位于湖南长沙的旺旺医院被选为湖南省新冠病毒疫情定点医院,不仅24小时连轴转,还派出了近三分之一的医务人员支援湖北一线。
无处不在的旺仔和人性化的服务,让它被评为“中国最温柔的医院”。
旺旺医院刷屏后,不少网友惊呼:喝了这么多年旺旺,竟然不知道它还有家医院!
官网介绍:成立于2001年的旺旺医院是中国第一家合资三级综合医院,拥有全科门诊,医疗设备基本都是西门子。
这家医院的存在,甚至让不少长沙人都误以为旺旺是本地国企。
平日里,这家医院就像是旺旺周边的集合体。
医院的大厅里,旺仔牛奶堆成山,就像是旺旺大卖场;这里拥有旺旺全线产品,而且价格比超市还便宜,每年春节都有不少长沙人到这里排队置办年货;就连给员工发的福利都是旺旺的产品……
而这只是旺旺跨界版图的冰山一角。
除了医院,旺旺还开过酒店。
门前金灿灿的旺仔雕像是神旺大酒店的标配,在上海、淮安、西宁、南京等城市均有连锁门店。
《康熙来了》的铁粉一定留意过,片头有个旺仔。
因为,出品方中时传媒也是旺旺集团的一份子。
2008年以来,旺旺先后斥巨资收购了中国台湾的中国时报、中嘉系统台、壹传媒等传媒集团,创始人蔡衍明因此被称作“台版默多克”。
在父亲的影响下,蔡衍明热衷于多角投资,希望各行各业都有旺旺的身影。在食品行业成为一方霸主后,他开始将更多精力放在跨界投资上。
从医院、媒体、保险、酒店,到美妆、家居、育儿,旺旺均有所涉猎。
营销上,旺旺也不忘将跨界进行到底。
跨界美妆火了,旺旺就联合自然堂推出了“雪饼气垫”、面膜;老干妈的潮牌卫衣火了,旺旺也和TYAKASHAT推出了联名款,毛衣、帽子、T恤、卫衣等一应俱全;“社会人”火了,旺旺又马上跟进,推出旺仔二锅头、雪饼零钱包和旺旺大金链社会人三件套……
2018年12月开始,旺旺开了50家旺仔主题门店。水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯……只有你想不到的,没有旺旺做不出来的周边。
因为疯狂的跨界营销,旺旺也被戏称“已经转型成广告公司”。
与热闹非凡的跨界形成鲜明对比的是,旺旺的主业一片惨淡。
2013年开始,旺旺营收连续3年下滑,尽管近几年有所回升,但始终没能突破2013年230亿的高峰。
消息面上,旺旺卖不动了、大批经销商解约等负面声音不断。
资本市场上,旺旺最新市值约741亿港元,较巅峰时接近腰斩。
对于消费者而言,最直观的感受应该是:旺旺雪饼、仙贝等产品,渐渐从超市货架的中心位置转移到了角落里。
跨界之王的背后,是旺旺满满的求生欲。
标签 旺旺- 原标题:旺旺,不旺了!
- 责任编辑: 卢思叶 
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