微博发布牧场计划，品牌营销又有新玩法

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微博发布牧场计划，品牌营销又有新玩法

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2019-09-06 18:09:12 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（观察者网讯文|庄怡）9月6日，微博在整合优质广告资源的基础上，正式发布国内首个社交媒体内容种草解决方案“牧场计划”。

微博高级副总裁王雅娟（中）

据介绍，微博牧场计划旗下拥有4000+不同量级的大V，广泛覆盖各细分领域，可为品牌提供多维度、多形式的内容合作，助力企业深挖内容营销价值，实现好物种草，打造从社交种草到电商拔草的闭环。以杰克琼斯#有型有趣#双11案例为例，借助微博“牧场计划”实现精准种草，最终引流用户至天猫拔草，仅用14分42秒，成功斩获破亿销售额。

微博高级副总裁王雅娟在会后接受观察者网等媒体采访时表示，“牧场”二字来源于种草，微博希望聚集各领域的大V来生产内容，帮助品牌被种草。

同时王雅娟也表示，微博助力品牌商业化的核心是不把自己当成给客户卖媒介的媒体，“我们把客户看成跟我们业务有机或者深度结合，跟我们共生长的一个合作关系。”对微博而言，接下来的营销打法是找到微博的自身特色，在流量变现上通过结合微博的特有价值来实现产品优化。

据悉，目前微博已经建立起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。除了4.86亿的MAU，还活跃着2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万认证企业和机构，同时与3000多家内容机构和超过500档IP节目达成合作，覆盖了64个垂直兴趣领域。
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