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为什么郑爽一年能有299天上微博热搜?这背后是一个怎样的江湖?
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明星在这方面尤其具有优势,不仅自带吸引力,还有“自来水”。
很意外的一点是,多方消息告诉记者,郑爽的热搜体质并非来自她自己长期买热搜。
据记者了解,郑爽的团队在去年已经解散,离开后服务李一桐、景甜,其宣传能力及今年来的宣传效果可见一斑。后来再有深交所问询长城影视重组事宜,曾牵出过她的一名经纪人祁亚萍。
微博方面也否认和郑爽有合作关系,“她和微博没什么合作,我们活动也没请过她。”
对此,郑爽自己的解释是,“我身边的工作人员就是我的化妆师、服装师、弟弟以及小伙伴们,加一起也就5个人。我们真的不会花钱去买热搜啥的。”
“但即使她自己不买热搜,她参与的制片方、广告商也会买。”从事艺人宣传的人士透露,这些往往是微博的“大客户”。
“还有郑爽的粉丝特别给力,特别爱她。”微博的广告代理商认为说她的榜单不是买的外界可能不信,“她们粉丝自己刷上去的,张艺兴也是。”
“她有炒作,但现在更多的是负面,一个明星不会自己弄负面,除非今天做负面,明天转正面,你看她的消息全是负面。”他强调。
在百度贴吧郑爽吧中,每天的签到帖里,能看到粉丝们为郑爽在各个平台上刷榜,包括超级话题、微博搜索、百度贴吧、寻艺、百度搜索、百度送花、百度图片点赞、豆瓣、网播等,并附上链接和攻略。
这些粉丝们还在吧内自我检讨,“大家不要懒,平时没事的时候多养养号,到时候就可以给小姐姐的作品打分了,你看孤芳刚播的时候,钟(汉良)的粉丝控场能力我们真的应该学习,分数真的很高真的要重视啊”,“一个月以后,7月份,郑爽的电影就来了,所以大家现在都要开始养号了”。
也有不少粉丝在帮明星刷榜的同时找到了规律。
SNH48成员赵嘉敏的粉丝就发现,卡在某个流量少的时间点集合一个话题,就能迅速上头条,他号召,“凌晨4、5点的时候,微博话题热搜几乎都是停止的,只要有大约几十个人同时刷一个话题,带上赵嘉敏Solo这个话题就能上头条。”
还有的认为已经出现惯性思维,“比郑爽有钱的明星很多,比郑爽团队能干的也很多,为什么没有出现第二个郑爽,还是已经有惯性思维,你看到也忍不住点一下,看看又是什么。”
见怪不怪,明星几乎都会刷热搜。一位从事艺人宣传的人士告诉记者,通过微博话题等产品进行营销早就是行业常态,“太透明了,大家都知道是怎么回事。”
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相比现在,早些年的热搜没有这么火,2013年的热搜榜截图上也看不到广告位。
那时新浪CEO曹国伟总结过微博可能存在的六大商业模式:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。
试错之后,社交媒体最终成为了微博发展的方向。微博CEO王高飞认为,即使“微博还达不到微信的水平,但是至少对于政务、媒体、公众人物等需要进行公共发声的社会角色而言,我们希望随着用户不断向三四线城市下沉之后,微博能够承担信息传播基础设施这样一个角色”。
按他的计划,将微博用户规模、覆盖面扩张到一定程度后,平台效应就会开始展现。也就是,一边扩大规模,一边扩大广告变现。
过去一年,微博二度崛起,总营收及广告营销收入的同比增长区间保持在40%到70%,净利润则是保持三位数的同比增长。
本质上,现在微博的商业系统是为推广内容服务。曹国伟在采访中称,“包括网红在内的垂直领域作者如果希望在微博上获得更多收入,不但要在内容创作上投入精力,也需要借助微博的广告产品体系,以获得更好的传播效果。”
他说的广告产品体系除了上文提到的关键词、热门话题,还有信息流推广广告,(打折期间)用户自助通过粉丝头条推广自己的博文和账号,100元可以让博文出现在5000人的信息流里,时长3小时,11元可以让自己的账号出现在1000人的信息流里;以及展示广告,例如开机广告、横幅广告等。
通常,他们会将上述广告方式打包出售给品牌客户,例如500万可以选择几种广告方式自助搭配。
这些广告占据了微博收入的八九成,信息流推广广告占比一半左右,展示广告占比1/3。
微博CFO余正钧跟分析师提到,活动类广告(即通过关键词或者“#”来进行投放)的市场需求也在变得越来越大,尤其是与一些电视台的合作。
王高飞称此为“购买事件营销、话题营销”,“今年微博品牌客户数量和收入增长都很快,因为中国每天能覆盖1亿用户的媒介平台数量并不多。”
他还预计,今年微博的利润率可能会达到百度的水平。目前这个最新数据是33%,而百度(搜索)的最新数据是53.6%。
- 原标题:热搜“江湖”
- 责任编辑:高雪滢
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