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为什么郑爽一年能有299天上微博热搜?这背后是一个怎样的江湖?
关键字: 微博微博热搜郑爽热搜第二种方式靠“刷”,广告代理商刷实时热搜,“前3名7万,前5名6万,前10名5万,前20名4万,前30名3万,前50名2万,按在榜期间的最高排名收费,不保证在榜多久。”
“一般上榜了都可以待好久的。”他们的最近“战绩”是将陈学东的热搜从30多位一直刷到徘徊在10多位,并且承诺刷不上前50名就不收费。
新媒体营销公司的开价与广告代理商也差不多,“前50,2万,1小时在榜。”
公关公司则认为广告代理商比较贵,他们的开价是,“前10名8000,前5名12000”,有时还会有返现优惠。
第三种方式则相对“隐晦”,是广告代理商的“新生意”。他称,“和新浪达成合作意向,前3名15.5万,前5名14.5万,前10名13.5万,前20名12.5万,前30名11.5万,前50名10.5万,只要热搜词不要过于商业性质就百分之百上榜。”
广告代理商还提醒,“需要提前两天预定,周末位置更紧张。”
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一般来说,他们承诺的几万元几千元上热搜的时长不会超过一两个小时,如果想得到更好的宣传效果,许多客户都希望和广告一样24小时在榜。
“明星大都做24小时的。”上述广告代理商自称接过不少生意,“包括谢娜、刘涛,还有之前杨幂的三生三世,不是跟杨幂的经纪人对接,而是跟制片方,买热门话题,大号转发,还有欢乐颂的热门话题也花了很多钱。”
“任何东西有需求就会有市场,有市场就会有人去做,微博这么火,很多明星艺人都会想做的,杨幂那么红,照样买,照样炒,就是这样的一个生存方式。”
上述代理商透露,也有一些想红的学生想做,但一听到要价30万就直接放弃了。
“30万对于一个外宣来说都不叫预算,他们的起步是几百万。要知道直接跟微博买这个价位是40万,你可以多打听几家。”他说。
据《扬子晚报》报道称,在一些电影的宣传费用中,互联网投放占比超过四成,其中微博营销占比很大,话题、热搜次数已经成为一项必备的采购项目。
微博方面也曾公开过一些“宣传效果”,贺岁档上映的《西游伏妖篇》上榜10个词,上榜11次,累计产生了4700多万的搜索热度,电视剧《三生三世十里桃花》自播出以来有68个热词上榜93次,产生了7.1亿多的搜索热度。
有意思的是,“买榜”不仅包括让自己上榜,相应地还能让一些词不上榜。“有明星买断屏蔽,比如一个词,明星不想要搜索出来,他就可以买断,搜这个词就没有结果。”
相比前面提到的广告代理商,公关公司上热搜的报价低一些,一家公关公司在去年底帮客户做过24小时的热搜报价是20万,但现在也比较困难了。
“因为之前联系的(微博)那个人走了,收钱了也不保证能上,现在都是做1到2个小时的(热搜)。”这家公关公司的工作人员表示。
他还建议采取一种折中的方式,“做几个1到2个小时的热搜,连着上几个小时,效果差不多”,“24小时的也要先上1小时榜,1小时后还在榜上,就会转24小时榜”。
而相比前两者,营销公司则显得有些谨慎,一直强调“微博内部调整很大,24小时的现在不做了”。
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无论做1到2个小时,还是做24小时,代理商们都建议先想好策划和热搜词。
“你的微博名、热搜词,百度百科做了吗?”广告代理商认为如果是想“走红”,各种配套要完整,“先把百度百科做了,我们这边收费是1200。”
公关公司也要求,“先策划内容和话题,然后约定一个大概的时间,申请话题,预热话题,最好有大V协助推,搭配几个好点的微博。”
“要上热搜榜,需要让热门话题下榜,因为规定是两边不能同时出现。”
“不能有商业性质,商业性质容易被微博系统黑掉,我们负责刷,微博那边会给资源让我们推。”
通常,一单“生意”能给他带来一千多元的收入。
广告代理商则是不担心被微博方面发现,“(刷)没有什么问题,热搜只存在上或者不上,不存在被禁,除非涉及政治和黄色、暴力。”
今年3月,实时热搜榜的规则发生了一些改变,从过去的每10分钟更新一次提升到每1分钟更新一次。更新速度加快,短时间内搜索量非常高、上升趋势非常快的词都有可能进榜,相应地也会出现某个词忽然降低排名甚至下榜。
为了防止恶意刷榜行为,微博存在自己的监测机制。“我们不会对外透露监测机制,一旦公开就会有人根据你的机制研究新的刷榜方式。”微博方面称。
但业内“刷榜”的技术也不容小觑,人工刷的方式早已经被淘汰,现在比较多地用机器刷。
“插件、外挂工具,批量录入,让几个账号同时刷,发不同的话题。”很多营销公司会批量注册大量微博账号,批量关注,利用机器模仿其他微博账号的内容、时长,甚至图片和语气。一旦到一定量级,就会被微博的算法推到最前面。
《扬子晚报》还曾曝出过盗取微博账号的两种来源,第一种是通过同名账号密码的方式撞开“社工库”,以获得成千上万的账户信息;第二种是以钓鱼网站的方式,窃取授权登录第三方平台的微博账号。这些“黑号”可以找一级或者二级代理商卖出去,根据带粉丝数量多少,从一元五个,到几百元一个的账号都有。
遗憾的是,微博在年报中也有风险预警,以现阶段的技术还无法完全解决“僵尸粉”问题。
只不过,不好的地方是靠机器刷比较容易被拆穿,各种重复、奇怪、生硬、难以理解的词汇和句子。因此,刷之前需要准备大量比较真实的微博内容,先顶到最前面。
“我们一般做的话,也是先刷到四十多名,然后继续往上(刷)。”广告代理商称。
刷上实时热搜,有了引导搜索,明星或者具有吸引力、争议性的关键词就特别容易吸引点击,进而继续停留在热搜前列,例如此前的“丽水最美小三”。
微博方面统计,去年热搜榜的内容集中在四个方面:34%是娱乐类新闻资讯,如明星动态、圈内八卦;27%是非娱乐类新闻资讯,如时事新闻、社会事件、财经新闻、体育新闻;25%是新生事物,如数码新品、美妆潮流、网红新词、热议段子;13%是影视综艺,如热门电影、热播电视剧、火爆综艺。
- 原标题:热搜“江湖”
- 责任编辑:高雪滢
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