-
接连遇挫的魅族手机,到底出了啥问题
关键字: 魅族手机魅族【文末扫码关注微信公众号“科工力量”,中国工业科技新闻的权威观察家】
去年,华为等国内手机厂商纷纷晒出成绩单。其中,华为轮值CEO胡厚崑公开表示,2017年华为(含荣耀)智能手机全年发货1.53亿台,全球份额突破10%,全年销售收入约6000亿人民币,同比增长约15%。小米在印度市场也取得了不俗的成绩,雷军在自己的微博上与粉丝分享了这一消息。
相比之下,被媒体称为“中国的苹果”的魅族手机,却接二连三地遭遇挫折,在经历了“一年亏损10个亿”、“高管离职”、“与阿里关系淡化”等事件后,又被媒体曝出魅族手机2500家左右的专卖店已经关了500多家。那么,魅族的问题究竟在哪里?
魅族未能抓住智能手机崛起大潮
在十多年前,雷军还在金山带领团队重写WPS代码的时候,黄章创立的魅族就以开发MP3产品在市场上有所建树。由于魅族的MP3在设计上颇有独到之处,且小巧精致,因而在学生群体中颇受好评。
此外,黄章深谙粉丝经济和网络营销之道,每当魅族发布新产品后,黄章不仅以“J.Wong”的ID亲自披挂上阵,针对各大论坛、网站发帖造势,并且承诺网友可以凭借发帖的链接获得一定折扣和优惠。
在产品质量合格、设计美观,以及黄章的网络营销和粉丝经济的推动下,魅族的MP3不依靠价格战就收获了不菲的市场,在2006年MP3的销售额更是超过10亿元人民币。
随着MP3市场竞争越发激烈,魅族开始转型做智能手机,魅族M8在上市后一度供不应求。不过,在之后的几年里,黄章当起了甩手掌柜,魅族错失发展良机,而与雷军的合作更是让魅族得不偿失。据传雷军在离开金山之后,曾经以投资人的身份与黄章合作了3年,期间雷军了解大量手机生产流程管理资料。正是因此,黄章在微博中自称魅族是小米老师,甚至直言“如果不是我曾经教他,他懂个屁做手机!”
在2010年前后,“中华酷联”粉墨登场,中兴、华为、联想、酷派依靠运营商的渠道和高额补贴,快速占据了国内市场。
在最近几年,OPPO、VIVO深耕渠道和实体店建设,并在各种综艺节目上大量打广告,使OPPO、VIVO硬件配置不怎么样的手机在线下渠道大卖。小米则依靠粉丝经济与互联网营销,发起了一场互联网手机浪潮,中兴、联想、酷派等厂商也效法小米,推出了努比亚、大神、乐檬等互联网手机品牌。
华为在线下学OPPO、VIVO,线上学小米,配合华为在基带技术上的优势,以及麒麟芯片营销,一举成为国产手机之王。
而魅族虽然进军智能手机市场较早,但未能抓住发展机遇,逐渐被边缘化。以至于现在说起粉丝经济与互联网营销,很多人会第一个想到小米。
魅族的问题出在哪里
自2015年以来,虽然魅族获得了阿里的青睐,并接受了5.9亿美元和海通开元基金6000万美元的投资。但市场表现却不尽如人意。从2015年至2016年上半年就亏损了13亿人民币。在市场份额上,魅族的销量也与华为、OPPO、VIVO、小米有不小的差距。
标签 魅族-
本文仅代表作者个人观点。
- 请支持独立网站,转发请注明本文链接:
- 责任编辑:孙武
-
习近平同俄罗斯总统普京会谈 评论 0习近平举行仪式欢迎俄罗斯总统普京访华 评论 63俄罗斯总统普京抵达北京 评论 228黄循财宣誓就任新加坡第四任总理 评论 80“杰出但不突出”?为什么选他接班李显龙 评论 96最新闻 Hot
-
他公开“发难”,对内塔尼亚胡“最直接的政治挑战”
-
“过去我们所有LNG船都来自韩国,现在我们选择中国造船厂”
-
枪手身份曝光!71岁男性,“有政治动机”
-
“已有50多国确定参加乌克兰和会,正争取中国等参加”
-
雷蒙多称:今年秋天对中国联网汽车“下手”
-
太阳刚刚爆发近20年来最强耀斑,对地球……
-
“可怕的消息!对中国这样,将打击每个美国家庭”
-
“美以私下说好了:他来,不动手”
-
她竟称“希望中国以理性方式回应”
-
法国突发!囚车遭劫致2名狱警死亡,马克龙“震惊”
-
“太讽刺了!”TikTok内容创作者出手
-
俄新防长:中印可以做到这一点,但欧洲不行
-
性骚扰女生的失德教师欲删除自己的网络词条,法院判决驳回
-
“别学美国对华这种‘坏主意’”
-
“我对俄中经济关系的宏伟前景充满信心”
-
又一位宣布辞职!“作为欧洲犹太人的后裔,我无法保持沉默”
-