-
买涨不买跌?LV再次上调中国市场售价
(文/解红娟 编辑/马媛媛)2月19日,有媒体报道称,Louis Vuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价,平均涨幅在6%左右。
对此,观察者网从Louis Vuitton官方了解到,LV部分产品价格确有上涨,上调金额约在1000元左右。
以CARRYALL手袋为例,更新后CARRYALL小号价格为2.06万元,较此前的1.96万元上涨约1000元;更新后Carryall中号手袋为2.15万元,同样较此前的从2.05万元涨约1000元。
BOULOGNE手袋的上调金额只有900元。Louis Vuitton官方显示,更新后BOULOGNE手袋售价1.94万元,而更新前为1.85万元。
(图片来源:LV官网)
值得关注的是,这次涨价距离上一次只过了五个月。
2023年9月,Louis Vuitton于19日起上调中国市场部分产品价格,幅度在3%至13%之间,其中,Speedy20将从原来的1.61万涨至1.83万元。
将时间线再度拉长,Louis Vuitton于2023年6月曾有过一次提价。据每日经济新闻报道,LV此次涨价涉及全品类,但并非所有产品都有上调,平均涨价幅度约在1000多元,最高能涨2000元左右。
需要指出的是,LVMH曾在发布2022年财报时表示,今年不会进行全球统一的涨价,但会根据不同市场和地区的通胀程度及运营成本变化进行调整。因此,上述3次调价行为均针对的是中国市场。
经过最近3次调价后,LV部分产品价格有了明显变化,其中以CARRYALL小号手袋表现最为明显。2023年6月调价前,CARRYALL小号手袋售价1.65万元,而如今该手袋售价2.06万元,整整涨了4100元。
“用户体验需求一般买涨不买跌。”行业资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,提价一则就是成本提高,二则体现品牌溢价,三则让用户物超所值,再加上中国消费两极化趋势愈加明显,LV涨价是为了更好区隔其他国内外品牌。
涨价带来的利润也十分可观。据财报显示,LVMH2023年营收862亿欧元,同比增长9%;净利润152亿欧元,增长8%。其中,LV和Dior所在的LVMH时装皮具部门全年收入增幅虽有所下降,但仍增长9%至422亿欧元。
按地区看,包括中国大陆在内的亚洲地区(除日本)全年销售收入为267.07亿欧元,在有机基础上同比增长18%,占集团总收入31%;日本地区销售收入为60.31亿欧元,在有机基础上同比增长28%;法国市场销售收入为68.92亿欧元,同比增长9%;欧洲(除法国)市场销售收入为146.46亿欧元,同比增长16%;美国市场销售收入为215.38亿欧元,在有机基础上同比增长4%;其他地区销售收入为103.38亿欧元,在有机基础上同比增长13%。
值得一提的是,LVMH意识到涨价并非长久之计,其首席财务官Jean-Jacques Guiony在2023年财报会议上表示,为平衡成本和利润,公司的决定是取消涨价,但也不会打折,如此一来对利润就不会产生影响。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 LV- 责任编辑: 解红娟 
-
石头洗地机“抢镜”央视龙年春晚,国民品牌引领中国家庭清洁新时代
2024-02-11 11:55 -
禾赛科技决定对美国国防部提起法律诉讼
2024-02-07 20:11 -
春节消费前瞻五|争议中的预制菜热销,金陵饭店等上市公司布局抢占万亿市场
2024-02-07 19:49 -
春节消费前瞻四 |“颜值经济”推动下,医美护肤行业迎消费热潮
2024-02-07 19:46 观网财经-消费 -
规划产能超600GWh,欧洲能否成为中国锂电“应许之地”?
2024-02-07 19:19 中企出海 -
为进一步提升运营效率,华润置地组织结构大调整
2024-02-07 16:49 观网财经-房产 -
广州、上海之后,北京通州取消“双限购”
2024-02-06 17:51 观网财经-房产 -
蜜雪冰城要开始卖啤酒了?
2024-02-06 17:46 观网财经-消费 -
喜茶茶坊在上海开出首店
2024-02-06 17:17 观网财经-消费 -
桃李面包不香了?业绩拖累股价创新低
2024-02-06 16:12 观网财经-消费 -
复盘2023中国锂电产业:春天的七个瞬间
2024-02-06 13:48 -
业绩预告冷暖之间,锂电“新一线”企业崛起进行时
2024-02-06 13:48 -
正式超越水电装机量,2023中国光伏开启宏图新章
2024-02-06 13:48 -
雅诗兰黛将裁员超1800人,股价却不跌反涨?
2024-02-06 11:42 观网财经-消费 -
春节消费前瞻三|2024春节档电影市场喜剧引领,多元优质票房潜力待释放
2024-02-05 18:43 观网财经-消费 -
春节消费前瞻二|金价持续高位,小克重饰品激发市场活力
2024-02-05 18:21 -
春节消费前瞻一|春节旅游将迎“强势复苏”,企业业绩大幅增长
2024-02-05 18:16 观网财经-消费 -
“春节游”升温,酒店预定火爆
2024-02-05 17:22 观网财经-消费 -
3218个项目白名单出炉,碧桂园、世茂、融创等均有入围
2024-02-05 16:07 观网财经-房产 -
生物安全法草案风波未平,药明康德宣布拟10亿回购应对市场动荡
2024-02-04 18:28 观网财经-健康
相关推荐 -
习近平同俄罗斯总统普京共同会见记者 评论 21习近平同俄罗斯总统普京会谈 评论 32习近平举行仪式欢迎俄罗斯总统普京访华 评论 67俄罗斯总统普京抵达北京 评论 233黄循财宣誓就任新加坡第四任总理 评论 85最新闻 Hot
-
事关中国,朔尔茨再表态,德国多协会发声
-
他六年前因此事下台,如今又为此遇刺?
-
普京发声:事关枪炮和黄油,希望他能胜任
-
中企承建“南美通向亚洲的门户”,美国紧盯
-
印度股市遭外资大举做空
-
“以军领导层对内塔尼亚胡的不满达到顶点”
-
“过去我们所有LNG船都来自韩国,现在我们选择中国造船厂”
-
枪手身份曝光!71岁男性,“有政治动机”
-
“已有50多国确定参加乌克兰和会,正争取中国等参加”
-
雷蒙多称:今年秋天对中国联网汽车“下手”
-
太阳刚刚爆发近20年来最强耀斑,对地球……
-
“可怕的消息!对中国这样,将打击每个美国家庭”
-
“美以私下说好了:他来,不动手”
-
她竟称“希望中国以理性方式回应”
-
法国突发!囚车遭劫致2名狱警死亡,马克龙“震惊”
-
“太讽刺了!”TikTok内容创作者出手
-