此外，文化产品的输出往往可以发挥巨大的辐射效应，即“先抓人心，再卖产品”。好莱坞电影号称“在世界任何一个角落卖出一尺美国电影片，就能同时卖出一美元的制造业产品”。爱看电影的影迷都知道，好莱坞电影中看到一景一幕几乎都可作商品广告，引人入胜的电影产品则往往能在潜移默化中让观众接受其中的商品，如“007”扮演者带的手表、变形金刚的“原型”汽车。好莱坞更以“3K”（look、hook、book）也就是让观众看了、上钩了、买了来形容其推广商品的效果。

中国文化产业发展趋势

近年来，中国文化企业的全球辐射能力随着中国综合国力以及国内文化市场大繁荣而迅速提高，中国文化企业尤其是私营企业开始在包括“一带一路”在内的全球布局，在输出中国文化产品、推动中外人文交流方面发挥着越来越重要的作用。

据国家统计局的统计数据，2016年，全国文化及相关产业增加值从2012年的18071亿元增加到30254亿元，首次突破3万亿元。同年，全国文化产品出口786.6亿美元；文化体育和娱乐业对外直接投资39.2亿美元，较2012年增长18.6倍。更有部分实力强大的中国企业已经在“一带一路”国家开办主题公园等。

但目前中国私营文化企业在“一带一路”国家的投资规模还比较有限，大量文化龙头企业把眼光和资源更多投向了美国等文化娱乐产业更为发达的国家。就合作形式而言也还比较单一，中国企业还是以卖影视产品的版权为主，而缺乏更高层次的资本合作、产业链的融合，从而使得双方的文化产业合作没有形成机制化、系统化的渠道。

中国虽然还不是具有世界影响的文化大国，但是相对于“一带一路”国家而言，在文化产业的资金、技术、营销等方面还是有着相对明显的优势，而这些优势目前还没有得到很好的发挥。因此，中国政府有必要通过一定的鼓励政策，以推动中国文化产业同“一带一路”国家的全面合作水平。

习近平主席今天也多次提到了“文化”，指出“在文化、体育、卫生领域，要创新合作模式，推动务实项目”，这也意味着“一带一路”将给中国和相关国家的文化产业带来巨大的机遇。

注意及时总结经验教训

我们不仅有必要及时总结之前中国在推动与其他国家“民心相通”的经验，更要注重这方面的教训和失败的原因，以免出现“报喜不报忧”、重复犯错而反复缴纳“学费”的情况。

实际上“民心相通”看似是看不见摸不着，并不产生直接的经济效应，但正如有些中外学者的研究所指出的，人文交流有时扮演了政治、经济等活动背不可或缺的“润滑剂”。

例如，影响经济活动的有软件和硬件两大要素。通常情况下，人们多重视看得见、摸得着的硬件，而软件中常强调法律、税收等营商环境，文化、习俗、宗教等要素常被忽视。但大量案例表明，哪怕是给企业、产品起个名字，都需要考虑当地的宗教信仰、风俗习惯、消费习惯、社会禁忌等，否则就可能遭到惨败。

中国铁建在沙特阿拉伯承建的轻轨项目中出现巨亏，其中原因之一就是文化差异。沙特人生活富足，生活节奏慢，有独特的穆斯林文化，如要求部分路段非穆斯林不得参与施工，导致施工方穆斯林工程师和管理人员捉襟见肘。

按“理”出牌不仅仅是根据经济规律、法律规范，还要根据不同地区的文化传统，考虑当地特点。民心相通不仅是增进友谊，还可以修正企业的经营行为，避免盲目投资。

总之，“民心相通”属于难度相对较大、耗时较长、功夫较细的“难点”，要出成果就绝不可能事事顺遂，而是必然要经历不少挫折乃至失败。正如习近平主席此前所强调的，“‘一带一路’延伸之处，是人文交流聚集活跃之地。民心交融要绵绵用力，久久为功。”

但俗话说“通则不痛”，民心工作只要一做通了，很多民众甚至就能成为“一带一路”事业一辈子的支持者。人文交流形式丰富、领域繁多、筹备周期短、行为主体多元、社会效应广泛，更容易在短期内取得明显的成效，实现“早期收获”，使各国民众从“一带一路”中受益，从而成为中国同世界各国建设“一带一路”的持续“亮点”。

正如今天习近平主席所说的，我们将把“一带一路”建成“文明之路”，使“文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越，推动各国相互理解、相互尊重、相互信任”。

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