在喧嚣背后我们看到的是自2021年选秀综艺叫停，长视频平台实行“降本增效”策略以来，综艺的整体升温——连续三年下行的全网综艺正片有效播放数据触底反弹。根据云合数据，2024年共上新季播综艺329部，同比增加54部。分平台来看，2024年芒果TV综艺供给大幅增加，共上新99部；爱奇艺、腾讯视频、优酷分别上新季播综艺90部、86部、74部。

如此多的综艺上架，真正能够让人们讨论和记住的并不多。包括芒果在内，国产新综艺在2024年依然被锁死在旧IP里，无非是那些制作了很多年的“综N代”又添一季：2024年，国产季播综艺（不含衍生、晚会）中综N代占比为42%，有效播放占比达到74%，一批形成品牌效应的周期性节目持续领跑榜单。《哈哈哈哈哈第四季》《奔跑吧第八季》《你好，星期六2024》《王牌对王牌第八季》《极限挑战第十季》《歌手2024》《中餐厅第八季》《再见爱人第四季》《现在就出发第二季》《乘风2024》《披荆斩棘第四季》等播放量位居高位。

2024年网播和台播综艺累计有效播放量TOP15（点击查看大图） 云合数据

根据现有的信息，到了2025年，这些“长寿综艺”将继续在各种大小屏幕上延续生命：腾讯视频的老牌IP《演员请就位3》《奔赴！万人现场2》《心动的信号8》《半熟恋人4》今年也将悉数回归。《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》将推出续集，《斗笑社3》也将上新。爱奇艺的《说唱2025》《种地吧3》和优酷的《说唱梦工厂2》《这！就是灌篮7》《这！就是街舞7》也是升级后的旧瓶装新酒。芒果综艺《歌手2025》《中餐厅9》《大侦探》等经典IP将持续发力，停播一段时间的《天天向上》《声临其境》也将在升级后重返市场。

新综艺方面，爱奇艺将推出《亚洲新声》《中文泰酷啦》《大娱乐家》，优酷也将根据受众细分的兴趣开播上新《风驰赛车手》《大魔术家》等新综艺。尤其值得关注的是芒果又一个相当“搞事情”的新综艺《登陆可爱岛》——邀请12位被大众讨厌的明星聚在一个岛上共同生存（据说杨子已经提前锁定一个名额），该节目的制作人正是制作《再见爱人》系列的刘乐团队。这个岛上将发生的事一定不简单。

2025年，人人都想接芒果的“事业运”，大家自然也都在研究什么样的综艺最能留住挑剔的观众。从2024年的经验看：旅综、喜综、剧综和音综将占据大盘的四角：

2024年在更季播综艺中，旅游节目的有效播放占比超二成，在综艺市场上位列第一，熟人局、出国游 、“旅游+”成为旅综节目三大内容看点。随着娱乐消费习惯的改变，网友在社交平台玩话题综艺热梗、看短视频审判，但真到下饭的时候，往往会打开治愈系旅游节目和游戏节目。由爱奇艺推出的跨龄旅行生活体验真人秀《一路繁花》日前开播，打响了2025综艺“第一炮”。由蔡明、陈岚（向太）、李小冉、刘晓庆、倪萍、张蔷和两位弟弟组成的繁花团，全员“活人”，互怼不留情面，一个比一个敢说。

2024，各大平台不约而同在夏季推出表演、脱口秀等多种形式的喜综，向市场输送了一批脱口秀达人和喜剧演员，造星能力稳定。《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》累计17次登顶网综霸屏榜。根据云合数据，2024年，腾讯视频、爱奇艺在喜综赛道的市占率分别为54%、46%。爱奇艺《喜剧之王单口季》位列2024年在更喜剧综艺有效播放第一；优酷主推王牌IP喜剧节目《火星情报局》；芒果TV在未来将推出《决逗喜乐城》。此外，两季《一年一度喜剧大赛》长尾效应显著，均进入2024年TOP50网综榜单。

影视和综艺联动的趋势也在这两年逐渐显现，1月11日《甄嬛爱不停——甄嬛传小主节晚会》在优酷视频进行演出直播，全程8小时。2024也出现了一档以《甄嬛传》演员重聚为看点的真人秀《焕新环游传》，但孙俪、蒋欣和陈建斌缺席。说明优质影视剧的“全员售后”式综艺在消费长尾效应上正在不断摸索有效的模式。继芒果推出《封神训练营》之后，封神第二个团综《何以封神——向着电影出发》花落优酷，宣传点落在了“首次将电影工业综艺化呈现”。

此外，最老牌的综艺形式——音乐综艺，必然也不会缺席。芒果台的《歌手》和《声生不息》系列有希望继续以高质量的呈现延续IP特色，各大平台也不会甘心将音乐综艺的招牌拱手让人。经历了《歌手2024》带来的热度和争议，我们也逐渐意识到了，华语音乐再不通过当年诸如《超级女声》《快乐男声》《中国好声音》《中国好歌曲》这样的综艺上新一些新人，当经典时代的老歌星们悉数老去，未来我们也许会离世界舞台的中央越来越远。

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