“遍地黄金”的短剧真的是“大势所趋”吗？

据《杭州日报》此前报道，有消息称自2025年1月起，国内某视频网站超过16集的剧集项目将不再获得制作支持，相关负责人表示，“短视频和短剧已成为流量之王，长视频站在背水一战的十字路口。”

短剧在中国的崛起并不是一场意外——竞争激烈的短视频平台搭建了载体，类型化成熟体量庞大的网文赛道提供了内容，影视行业发展数十年加上大环境因素积累了大量的人力资源，三者结合微短剧流水线呼之欲出。

2024年年度短剧热力榜Top10数据来源：DataEye短剧观察

2024年初，微短剧研究平台DataEye发布的《2024年微短剧买量投流数据报告》预测，2024年微短剧的市场规模将从2023年的373.9亿元突飞猛进至500亿元，预计2027年超1000亿元。数据显示，2024年以来，情感、逆袭、战神主题的短剧包揽热投细分题材榜前三，古装、甜宠位列第四、第五，此前火爆的赘婿、神豪题材热度跌出前十。

在2024年，你再也无法屏蔽短剧给你带来的冲击，甚至这股风潮还反向冲出了中国内地，“下沉市场”的文化产品反而成为了“出海”最先出动静的领域。当你发现身边文质彬彬的领导业余时间也刷了几百集“莫欺少年穷”的短剧消遣时，你也许内心也会感慨“真的变天了”。

相比回报快的短剧行业，长视频平台的收入增长则进入乏力阶段。据《中国经营报》消息，财报显示，爱奇艺2024年第二季度营收74亿元，同比下降5%，特别是第二季度调整后归属于公司股东净利润2.47亿元，上年同期5.95亿元。芒果超媒广告业务上半年实现营业收入17.21亿元，2023年同期则为17.9亿元。腾讯控股未单独披露腾讯视频的财务数据，不过在其财报中多次提到订阅会员与广告收入均有明显增长。至于优酷，在阿里巴巴最新公布的财报中也未单独列出，但阿里大文娱板块经调整后的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）由盈转亏。

实际上，进入2024年，看起来遍地流金的短剧市场也开始走下坡路。

“买量投流”，是决定一部小程序微短剧是否赚钱的重要环节。多位从业者告诉红星新闻，“短剧行业看似赚钱，实际上钱都给了流量平台。”而2024年，投流市场大幅缩水。

DataEye在2024年年初曾预测，2024年中国微短剧投流规模预计将达到约420亿。结果，DataEye发布的《2024上半年微短剧投流白皮书》显示，2024年上半年投流规模约116亿元，预计全年在250亿-300亿元，总计缩水了100多亿。花团锦簇、烈火烹油之下，短剧模式是否真的可以良性循环，还是沦为“圈钱”工具，还是个未知数。

DataEye短剧观察制图，数据来源：ADX短剧版

在此背景下，长视频和短视频各自都得谋出路，竞争无疑会更加激烈。

展望2025年，“变数”和“亮点”同样很多，最值得关注的也许是电影导演集体“下凡”剧集市场。

目前，文牧野监制的犯罪电视剧《扫鼠岭》、陈思诚担任编剧的《球状闪电》都在备播中，大导张艺谋也将带来由他执导的首部电视剧《主角》（2024年播出的剧集《雪迷宫》张艺谋为监制）。

《主角》改编自陈彦创作的茅盾文学奖同名小说，讲述了秦腔名伶忆秦娥近半个世纪人生的兴衰际遇、起废沉浮，及其与秦腔和大历史的起起落落之间的复杂关联。该剧由马晓勇担任编剧，秦海璐、张嘉益、赵丽颖、易烊千玺等主演，预计将于2025年播出。

值得一提的是，这部剧的主创阵容与此前哑火但口碑不错的电视剧《装台》很相似，马晓勇编剧、张嘉益主演的《装台》也改编自陈彦同名小说，马晓勇从小在戏班长大，对此类题材改编有经验。此次“马晓勇+张嘉益+原作者陈彦”的配置在《主角》中复制，他们与同为西安人的张艺谋将擦出怎样的艺术火花，大导演是“降维打击”还是“水土不服”，有待观察。

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