大白兔奶糖诞生于上海，而它的设计者王纯言也是土生土长的上海人。王纯言儿时在上海市少年宫美术组学习，当时即有画作出国展览。1957年，周恩来访问上海，少年宫选出两名少先队员随同总理访问，王纯言即是其一。后来，“文革”阻断了他继续上学求知的路，他成了糖果厂一名学徒，然而，凭借其自身的绘画才能，他设计了“大白兔”，并由此成为“冠生园”的第一位美术设计师。1983年，王纯言的大白兔奶糖成套包装设计荣获第一届全国包装装潢设计优秀奖。

大白兔的“设计总监”王纯言

到了文革时期，是大白兔奶糖变成了“大红兔”奶糖。红是新糖纸的主色，欢呼雀跃的红色立兔替代了原先那只文静可爱的白色卧兔。厂家担心“大红兔”被误为新品种，在后来糖纸上还是增印人们熟悉的“大白兔”图案。

文革时期的大红兔奶糖

为了增加品牌的辨识度，在大红兔的糖纸上加了一只小白兔

由于计划经济时期原料都是计划配给，所以大白兔奶糖的产量不高，一天只有一两吨。工厂生产后要统一上交，再分配到供应点。还需要凭票购买，人们常常手持批条，排上半天的队，才能买上半斤或几两大白兔奶糖。

当时所有种类的糖果中，大白兔属于有钱都买不着的奢侈品。结婚办喜事的人家，在一包喜糖里放上一颗大白兔奶糖，是非常有面子的事。

大白兔不仅是民间礼尚往来的馈赠佳品，而且还是国家层面的礼品，周恩来总理曾把大白兔奶糖作为赠送给美国总统尼克松的礼品。

1972年，美国总统尼克松访华，其随行人员先行来到上海，觉得大白兔奶糖非常好吃，就推荐给了尼克松。尼克松也非常爱吃，于是周总理当即批示将大白兔奶糖作为国礼送给尼克松。当年，听装大白兔奶糖成了美国人民复活节争相购买的礼品。

二十世纪八、九十年大白兔奶糖生产线(资料图)

2004年，大白兔奶糖销售额达6亿元人民币，每年以双位百分比递增，并向外出口至40多个国家和地区，包括美国、欧洲、新加坡等。截至2015年，“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元，销售遍及50个国家和地区，海外累计销售额1.6亿美元。

而最近年近60岁的大白兔换装，引发了市场的关注。此前，冠生园与法国阿尼亚斯贝公司合作，由阿尼亚斯贝公司的设计师为大白兔奶糖设计了新包装。

今年3月，大白兔奶糖携手法国时尚品牌agnès b（阿尼亚斯贝）推出了限量珍藏版，兔子外形的礼盒由法国设计师打造，有樱花粉色和蒂芙尼蓝色可供挑选，口味上除了传统的牛奶味，还有红豆沙味可供选择。

披上法国潮牌外衣后，大白兔的身价抬升了9倍。根据包装上的提示，每盒新包装的大白兔奶糖约25粒，单粒价格为2.6元，而普通款的大白兔奶糖每颗价格0.25元。

盒装大白兔奶糖