对话：“想跟全国网友说声对不起”

记者：为什么想到拍这段视频？

马明：我这个人匪气比较重，毕业之后我也没接到很多正面的那种角色，我的形象跟现在流行的“小鲜肉”、韩流范儿也不太符合，接到的都是负面角色，所以我就想出一个办法，用手机自己拍自己，拍自己那种带匪气的视频，包括我自己演戏的时候也拍下来，然后发到网上吸引关注。

记者：拍摄这段视频是为了炒作自己吗？

马明：不能算是炒作自己，只是想推广自己，以后可以拿着这些视频给导演看，然后能够接戏。

记者：但你在朋友圈里承认是“炒作”。

马明：事情发生后第二天，在网上看到传的都是我自己的这段视频，我特别兴奋，觉得“我火了”，有老家的朋友发微信问我，我当时想“装”一下，都是发小什么的我就随口一说是“炒作”，但我是个小演员，没那种炒作的本事。

记者：那这段视频是摆拍的？

马明：是的，是我和朋友策划的，我们也有脚本、也会对台词。

记者：原来就计划是一个“北京人”和一个“外地人”对骂？

马明：拍之前没想那么多，当时角色设定很简单，就是一个北方大汉欺负一个“南方娘炮”，其他的东西都是临场说的，说一遍一个样。脚本大体就是：我欺负他，骂他，然后他反抗，我俩就动手，然后看有没有人来拉，没人拉我们就下地铁，有人拉就和了。

记者：事前没想到“北京人”、“外地人”比较敏感？

马明：之前我没想过。

记者：那为什么要提到“卖早点的”？

马明：“卖早点的”这句就是我当时随口说出来的。

记者：那什么时候你觉得不太对？

马明：视频最开始一直在百度首页顶着，我当时第一反应挺高兴，“好多人都看见我”，“我上首页了”，但是后来一看评论下面都是来骂我的，然后又说这个什么“外地人”、“歧视”什么的，然后我一看坏了，这事不对，然后就赶紧不说话了，把电话什么都关了。

记者：那对于视频传播之后引发的讨论，你如何看？

马明：我觉得挺抱歉的，想给全国网友们、给北京人，包括这些在北京的外地人在内的所有人道个歉，说声对不起，因为这件事伤害了大家的感情。

记者：那跟你一起“对骂”的勇纪你认识吗？

马明：我不认识勇纪，我一哥们介绍的，他说他有一朋友演“娘炮”演得挺好，见面之后一对台词，觉得挺好的，就演了。

记者：你们的视频里多次提到“废柴”等词，是为了宣传某部影视作品或者与一些营销账号有合作推广吗？

马明：没有，这段视频是我和我朋友一起策划的，不是给影视作品做宣传，也没有和大V合作。

网络推手揭一般网络炒作的“三部曲” 目的或为出名或为做广告

陈明（化名）是小有名气的职业网络推手，他也看到了网上那段地铁对骂的视频，他对这段被疯狂转发的影像评价并不高，“摆拍的痕迹明显，营销的效果也不好。”

作为早期拍摄类似网络视频“推手”中的一员，陈明也很难为自己曾经的作品寻找一个合适的名称，“伪纪录片、仿真街拍……怎么说都可以。”

但无论怎么称呼，目的却是相似的。陈明说，来找他做推广的无非是两个目的，一是炒作个人的知名度，二是为了某个产品进行推广。而之所以选择以这种“虚构真实事件”的方式，他觉得，无非就是因为相比“硬广告”，传播效果更好、花费更低廉。

“如果视频中的情节被相信是真实的，可能人们会去关注后续的发展、搜索当事人的身份。”陈明说，在这样的发酵之下，关注度也会持续更久。

而另一个关键的因素，便是来自于经济方面。企业找到陈明策划、拍摄一条视频，最高的价格也不过几万元，而如果是需求炒作的个人，通常在几千到万余元。还有些人则不会找到陈明这样的“策划人”，而是直接由朋友帮忙拍摄。“这比投放一条正式的广告，要便宜太多了”。

地铁上拍摄可省场地费

在一段“仿真视频”的拍摄过程中，陈明不只是简单的拍摄者，他还经常需要为前来寻求合作的人提出可行的策划方案。

“那些需要推广产品的企业，要求通常会高些。”陈明写出的视频“剧本”还要交给企业更高层审核，而那些仅仅是为提高自身名声而来的个人，如果有一个他们可以接受的策划，往往马上就能投入拍摄。

之后就是选择拍摄的地点，这当中也会有经济因素的考量。对于网络上这段对骂视频发生在地铁，陈明同样深有感触，“省钱呗，好多视频都爱在地铁上拍，也不需要租金。”

在陈明看来，一个合格的“仿真视频”必须经过三个步骤。首先是通过拍摄让人们相信事件是真实的，并且在网络上引起广泛关注、被大肆传播。

“这需要一个周期，视频里的内容和人物被持续关注，甚至被人肉。”但陈明说，在这一过程之后，不管是被人们发现真相，还是拍摄者自我曝光，“总归会让人们发现内容并非真实的”。

“但还有最重要的一步，洗白。”陈明说，当真相被人们发现后，拍摄者必须给出一个合理的解释。可能是说这是在拍摄一段影视剧，也可能是说要呼吁人们关注某方面问题。“如果解释得当，对于个体或产品知名度的提高，或许会效果明显。”

炒作也需真才实学

最近一次找到陈明的，是一名农民工。“他也不知道自己能做什么，只是希望我能炒红他。”在圈子里浸淫多年，陈明已见过太多人抱着这样的目的来找自己。有些人可能已在“娱乐圈”闯荡过多年，也上过一些节目、接过一些角色，但在收入和名望上却依旧不能如愿。“转了一圈，他们似乎只相信炒作这种方式”。但陈明自己已轻易不再答应为个人“策划”类似的视频，他担心这会影响自己与企业合作，那也是陈明如今工作的重心。“要老拍那种视频，企业就不爱找你了。”

这是不少拍摄者、策划人所需求的发展轨迹，陈明说，除此之外一些则会前往视频网站担任编辑工作，用自己的眼光抓取存在传播价值的视频。在得知对骂视频中两人演员的身份后，陈明其实有些理解他们，“在北京打拼这么久，想要个机会吧。”但即使没有如今的轩然大波，他仍不觉得这段视频能帮到两人什么，“关于地域上的争执或许会引起关注，可之后呢？”

陈明自己也曾帮人策划过一段在地铁上的视频，那是个身手不错的小伙子，上演英雄救美的一幕。陈明寻思着，视频要是剧组看到了可能会找小伙子当武术指导。这是一条不变的准则，想用视频炒红自己，总要展现出来一些特点或长处。“不然，招来的只有骂声”。

（本版文/本报记者 张雅 刘汨 实习记者 王佳宁 线索提供/李先生）