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社科院新媒体蓝皮书:微信用户多中产 微博多草根
关键字: 微博社会科学院微信新媒体蓝皮书媒介用户研究新闻学传播学阶级大数据时代6月25日,中国社会科学院新闻与传播研究所,在京发布了其主编的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2014)》,书中特别指出:微信用户多中产,微博用户多草根。该书由社会科学文献出版社出版,是该蓝皮书的连续第五卷,该系列报告亦是国内新闻学界新媒体研究的重要参照。
新浪微博吉祥物“小浪”
蓝皮书表明,社科院对各种新媒体的用户群体进行了持续的调查研究。2013年,微信用户结构的性别差异并不明显,呈现明显的年轻化趋势。根据2013年12月一项对北京、武汉、广州三地微信发展状况的调查显示:微信用户月度覆盖人数中,男性占比50.5%,女性占比49.5%;而月度总有效使用时间中男性占比47.6%,女性是52.4%。年龄结构中使用率最高的为24岁以下,占比33.7%;收入结构中占比最高的是月收入3000~5000元的中产阶层,占比32.0%。从微信的用户结构分布来看,其用户结构的主体属于社会大众消费主体,消费潜力较大,适宜开展普适性的大众营销活动。
而中国微博用户整体上呈现学历低、年龄低、收入低、集中在大中城市等特征。从学历来看,微博用户高中以下的占比达77.9%,与“六普”中国总人口的学历特征(高中以下占比77.88%)基本相当;从年龄来看,微博用户中10-39岁的占比近八成,其中青少年是绝对主体,与中国网民的整体年龄特征(10-39岁的用户占比79.2%)极为贴近。
从微博用户的收入来看,月收入5000元以上的用户占8.95%,5000元以下的则占91.05%;其中,无收入群体人数最多,达7196.7万人(占比25.6%),这与学生是微博用户最大的职业群体有关;其次为月收入2001-3000元的群体(6655.4万人,占比23.7%)和月收入3001~5000元的群体(4686.0万人,占比16.7%)。可供对照的是,中国互联网用户月收入5000元以上的占比为12.8%,而无收入群体占比9.7%。这说明微博用户的收入整体上低于中国互联网用户的收入。
- 责任编辑:赵岳行
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