临危受命，李鹏程出任大众安徽首席营销官

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临危受命，李鹏程出任大众安徽首席营销官
- 潘昱辰
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2026-03-11 17:23:13 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2026-03-11 17:23:18

【文/观察者网潘昱辰编辑/高莘】3月10日，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司宣布，李鹏程将接替陈竞出任公司首席营销官（CMO），这一岗位同时是大众安徽经管会成员。陈竞则将在大众汽车集团中国区担任新的管理职务。

李鹏程阿维塔

大众安徽首席执行官（CEO）汤廷万（Stefan Timmermann）表示，很高兴李鹏程加入大众安徽，他在品牌建设和整合营销方面拥有强大的专业背景和丰富的经验。

李鹏程从事汽车营销、公关工作多年，且与大众品牌颇有渊源。早在2002年，他便入职一汽-大众，后前往德国奥迪进修，2008年回国担任一汽-大众AC测评主持人，后开始负责人力资源、品牌营销等职务。

2015年，李鹏程正式担任一汽-大众大众品牌公关总监、大众品牌资讯发言人。

2017年，李鹏程加入汽车垂直媒体“有车以后”，出任联合创始人、高级副总裁、北京公司总经理，全面负责有车以后营销中心及北京公司的管理。

2019年，李鹏程加入小鹏汽车，出任副总裁、品牌公关总经理，负责小鹏汽车的品牌策略、公关传播、社会化营销、品牌创意等工作；2022年11月，李鹏程由品牌公关经理改任CEO助理，随后不到一个月便宣告离职。

2023年2月，李鹏程出任长安汽车高端新能源品牌阿维塔的副总裁、CMO，兼任用户发展中心副总经理，全面负责公司品牌营销相关工作，具体分管用户发展中心下属的品牌规划与策略、产品传播、公关、用户体验与运营部门。但在2024年3月，他从阿维塔离职。

李鹏程此次入职的大众安徽成立于2017年，原名江淮大众，是大众汽车集团在中国继上汽大众、一汽-大众之后的第三家整车合资企业。2020年，江淮大众由大众汽车集团控股，持股比例达到75%，并更名为大众安徽，专注于新能源汽车产品。

大众安徽更名后推出的首款车型名为与众06，于2024年7月上市，定位为纯电动轿跑SUV，最初售价区间为20.99万—24.99万元，但市场反馈不佳，而大众安徽很长时间内都没有公布新车的具体销量。

大众与众06 大众安徽

其后一年多时间内，大众安徽再未推出全新车型，面对快节奏的产品迭代速度和激烈的市场竞争，大众安徽的处境颇为艰难。根据大众安徽另一股东江淮汽车（持股比例为25%）的2025年度业绩预亏公告，江淮汽车预计全年实现归母净亏损为16.8亿元左右，且其联营企业大众安徽的经营亏损导致投资收益亏损10.8亿元。

对此大众安徽方面曾回应称，从未披露过相关亏损数据。且去年大众安徽在业务发展和市场表现方面均取得显著进步，销量实现同比大幅增长，经营情况改善。

今年1月，时任大众安徽CMO陈竞曾透露，大众安徽的产品阵容将在2026年得到全面拓展，共有四款车型计划上市，其中包括三款全新车型。这三款全新车型分别是纯电动跨界轿车与众07、纯电全尺寸SUV与众08及另一款纯电动轿车。但新车能否令大众安徽重振旗鼓，还有待时间的验证。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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