“快闪风暴”刮向酒店，让“休息”成为一种生活态度？

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

“快闪风暴”刮向酒店，让“休息”成为一种生活态度？
- 邓军
分享到：

2025-12-01 14:28:49 字号：A- A A+ 来源：观察者网

【文/观察者网邓军编辑/赵乾坤】

首发新品、知名IP、极具视觉冲击力的店铺设计、丰富的互动体验……近年来，集多种吸引力于一身的快闪店，正逐渐成为商场中的人气聚集地。

《中国快闪店行业白皮书》指出，快闪店是一种以短期经营为特点的品牌游击店，最初指在商业发达区域设置的临时性铺位，供零售商推广品牌和销售产品。如今，它已被重新定义为融合创意营销与实体零售的新业态。

白皮书数据显示，2020年，中国快闪店行业交易规模达到3200亿元。预计到2025年，整体交易规模将突破8000亿元，2020至2025年的年均复合增长率约为21.1%。

近年来，国内各大城市的快闪店不断拓展出多样化新玩法。一场成功的IP快闪活动，销售额可轻松达到千万元级别，单场活动的全网曝光量甚至能突破亿人次。

以北京朝阳大悦城为例，2025年上半年，该商场已举办超过一百场快闪活动，累计实现销售额近1亿元。

在品牌方、消费者与商业地产运营方三方需求的共同推动下，快闪店正逐步替代传统店铺，并广泛应用于多种商业场景。随着消费形态持续升级，更多快闪店将出现在人们的日常生活中。

北京东隅

近期，精致生活品位酒店品牌北京东隅携手潮流品牌Toylate与艺术家沈延及其创作的IP形象TATOTO（他兔兔），联合推出“Good Night”主题快闪活动。该活动于11月28日至12月5日在北京东隅酒店二层的Domain域空间亮相，通过设计联名零售单品、推出限定饮品与甜品，并融入细腻的艺术语言，北京东隅将现代美学与Toylate的创意活力相融合，为城市旅人营造出一种可感知的“松弛感”，助其重拾生活节奏。

其中，“Good Night”限时快闪联名系列以北京东隅的品牌色调为设计灵感，推出了卫衣、长袖T恤、棒球帽及帆布包等多款限定商品，以柔和质感与宽松剪裁传递出轻松的生活态度。

限定饮品Match(a) Lot 抹茶拿铁，灵感来源于对努力后的自我觉察与慰藉。限定甜品“云朵枕头蛋糕”则呼应“终于停下脚步”的瞬间，外形如白云制成的枕头，象征每个人心中的一场美梦，轻盈的乳酪与淡雅抹茶香气交融，仿佛一次短暂而真实的休憩。

有分析指出，对北京东隅而言，“Good Night”不仅是一场限时活动，更是品牌理念的延伸。北京东隅希望借助艺术、文化与设计，让旅途中的每一次停顿都富有深意——不仅是睡前的“晚安”，更是与生活重启对话的开端。在这里，“Good Night”并非结束，而是一份邀请：放慢脚步，找回属于自己的节奏。

南京艺术学院文化产业学院党总支书记李江华表示，“快闪经济”不仅精准填补了市场的结构性空白，回应了消费者对体验式消费的需求，也弥补了传统零售在场景单一与深度体验上的不足。同时，它通过创新文化消费场景，在提升消费便捷性的过程中，为品牌提供了高效的市场反馈机制。而将文化IP深度融入日常生活场景，正是“快闪经济”重构消费体验的关键竞争力所在。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签北京东隅快闪经济 Toylate
- 责任编辑: 邓军
- 共创+改装，零跑正在塑造电动化时代的“新飞度”？
  
  2025-12-01 11:27 观出行产业新闻
- 德国呼吁欧盟放宽燃油车禁令，权威协会此前称该禁令已“无法实现”
  
  2025-12-01 11:22
- A320被召回，国内这些航司受影响最大
  
  2025-11-29 14:16 观出行出行热点
- 从卖葡萄酒到卖体验游，他们计划让中国酒庄“醉倒”世界游客？
  
  2025-11-29 12:19 观出行洞察/视频
- “一些城市地标的外国游客中，有五分之一来自中国”
  
  2025-11-28 19:38 观出行出行热点
- 普京：中国电动汽车又好又便宜，欧洲汽车工业正在衰退
  
  2025-11-28 19:00 观出行产业新闻
- 在港上市在即，阿维塔向港交所递交IPO申请
  
  2025-11-28 17:28 观出行产业新闻
- 自主驶入/驶出超充站、防御性AES等，理想汽车将推多项更新
  
  2025-11-28 17:26 观出行产业新闻
- 小鹏完成第100万台下线，X9开启品牌增程新阶段
  
  2025-11-28 17:25 观出行产业新闻
- 一汽奥迪携A5L乾崑智驾版、A6L e-tron等产品亮相2025广州车展
  
  2025-11-28 17:24 观出行产业新闻
- 大众同时发布两款插混新车，加速迈入电动化时代
  
  2025-11-28 17:23 观出行产业新闻
- 从规模转向品质，中国正成为全球冬季旅游“有力竞争者”
  
  2025-11-28 16:15 观出行品位·出行
- 外国游客门票贵三倍！“美国优先”筑起“公园高墙”
  
  2025-11-28 16:06 观出行出行热点
- 中美Robotaxi将迎直接对比，谁能先从本土奔向全球？
  
  2025-11-28 15:27 观出行洞察/视频
- 联名黑神话，腾势汽车携全系车型亮相广州车展
  
  2025-11-28 15:14 观出行产业新闻
- 前特斯拉高管：中国车企对零部件的复用达到新高度
  
  2025-11-28 15:09 观出行产业新闻
- 携程集团捐款1000万港元支援香港救灾
  
  2025-11-27 19:00 观出行出行热点
- 避开日本，奔向俄罗斯！中国游客“用脚投票”
  
  2025-11-27 17:50 观出行出行热点
- 让年轻游客越来越“上头”！非遗“活”起来的秘密
  
  2025-11-27 16:50 观出行洞察/视频
- 正式走向HI PLUS模式，阿维塔与华为战略合作进入新阶段
  
  2025-11-27 14:54 观出行产业新闻
搜索

   观察者头条查看全部

巴基斯坦“甜蜜的烦恼”：太多人想买枭龙评论 42

“除了拉布布啥也没带回”“把头埋在沙子里吧” 评论 170

特朗普：谈妥了，关税降至18%，但印度得… 评论 183

熬夜敲定“作战手册”，欧洲还在等美国的“胡萝卜” 评论 64

“巴拿马要付出沉重代价，长和也该彻底清醒了” 评论 185

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

“快闪风暴”刮向酒店，让“休息”成为一种生活态度？

共创+改装，零跑正在塑造电动化时代的“新飞度”？

德国呼吁欧盟放宽燃油车禁令，权威协会此前称该禁令已“无法实现”

A320被召回，国内这些航司受影响最大

从卖葡萄酒到卖体验游，他们计划让中国酒庄“醉倒”世界游客？

“一些城市地标的外国游客中，有五分之一来自中国”

普京：中国电动汽车又好又便宜，欧洲汽车工业正在衰退

在港上市在即，阿维塔向港交所递交IPO申请

自主驶入/驶出超充站、防御性AES等，理想汽车将推多项更新

小鹏完成第100万台下线，X9开启品牌增程新阶段

一汽奥迪携A5L乾崑智驾版、A6L e-tron等产品亮相2025广州车展

大众同时发布两款插混新车，加速迈入电动化时代

从规模转向品质，中国正成为全球冬季旅游“有力竞争者”

外国游客门票贵三倍！“美国优先”筑起“公园高墙”

中美Robotaxi将迎直接对比，谁能先从本土奔向全球？

联名黑神话，腾势汽车携全系车型亮相广州车展

前特斯拉高管：中国车企对零部件的复用达到新高度

携程集团捐款1000万港元支援香港救灾

避开日本，奔向俄罗斯！中国游客“用脚投票”

让年轻游客越来越“上头”！非遗“活”起来的秘密

正式走向HI PLUS模式，阿维塔与华为战略合作进入新阶段

巴基斯坦“甜蜜的烦恼”：太多人想买枭龙

“除了拉布布啥也没带回”“把头埋在沙子里吧”

“卡不住的！头部中企开始加速”

印企放话，“重点关注中国难进入的市场”

法国依旧“没放过”英国…

外籍机长感慨：在中国不吃香了

奥尔特曼急辩：我超爱，哪儿来的疯言疯语

“中国只需静观其变，看着对手不断犯错”

呵呵，“旧秩序已死”也怪上中国？

欧企：中国造太香，就买

对抗中国！关键矿产再砸120亿美元，“不想再面临去年的局面…”

罕见，克林顿夫妇同意全面配合调查

特朗普：谈妥了，关税降至18%，但印度得…

“别只揪着爱泼斯坦档案，司法部去干点儿别的”

熬夜敲定“作战手册”，欧洲还在等美国的“胡萝卜”

日本宣称：挖到含稀土淤泥了