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国际游客量首超疫情前！“澳游”规则正被中国游客改写
【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
澳大利亚入境游“期待已久的里程碑”已然出现。
近期，澳大利亚旅游局引用澳大利亚统计局（ABS）最新数据指出，在截至2025年9月的一年里，赴澳国际游客人数从810万攀升至860万，显示出国际旅游市场的强劲复苏态势。2025年9月，短期入境游客人数达到69.65万人次，较2024年同期增长10.4%，较2019年同期微增0.2%，标志着澳大利亚国际游客数量首次超越疫情前同期水平。
9月份的客源市场数据显示，新西兰继续保持第一大客源国地位，累计入境人数超过13.5万。其次为中国（8.3万人）和英国（约4.7万人）。
澳大利亚新南威尔士州旅游局官网信息显示，截至目前，悉尼机场国际旅客吞吐量已达1255万人次，预计2025年全年有望刷新历史最高纪录。
旅游服务网站“TTR Weekly”援引澳大利亚旅游局的观点称：“总体而言，9月份的数据非常令人鼓舞，因为我们即将迎来夏季，而夏季历来是全国各地旅游业的旺季。”
ABS的统计数据还揭示，在2024年9月至2025年8月期间，中国赴澳游客达98.14万人次，同比增长16%，成为澳大利亚增长最快的国际客源市场。尤其值得注意的是，2025年8月单月同比增幅高达26%，展现出强劲的市场增长动力。
澳大利亚旅游局方面表示，中国游客的旅游方式已经从单纯的城市观光向全澳多地深度游转变。
据澳大利亚旅游局相关负责人介绍，如今中国游客越来越多地探索城市之外的地区，包括租车前往偏远地区，即使是首次访澳的游客也是如此。同时，随着20多岁年轻游客群体的扩大，他们更青睐冒险类旅游项目，如登山、潜水、徒步等，这也使得他们在澳大利亚的停留时间较以往有所延长。
新南威尔士州旅游局表示，该州是中国游客最集中的地区——有澳大利亚旅游研究机构的数据显示，截至2025年3月的一年中，该州在接待中国游客数量、过夜数和消费额方面均位居澳大利亚首位，共接待49.36万名中国游客（同比增长30.8%），累计停留1910万晚（同比增长16.8%），旅游消费约305.9亿元人民币（同比增长33.3%）。
国际旅游媒体《旅行与旅游世界》（Travel And Tour World）分析认为，澳大利亚入境旅游的持续回暖，得益于成熟市场与新兴市场的同步增长。其中，中国和英国游客数量分别增长15.4%和12.4%，增长动力主要来自度假、商务出行和探亲访友需求，许多游客被当地自然风光、活力都市和独特文化所吸引。
在近期举办的2025年澳大利亚旅游局中国区旅业洽谈会上，澳大利亚旅游局代理局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）强调：“中国始终是澳大利亚最重要的国际旅游市场之一。作为第二大客源国，我们对中国蕴含的巨大潜力与持续活力充满信心。我们将继续深化与中国旅业伙伴的合作，深入洞察中国消费者的需求变化，为中国游客量身打造更多元、更深度的旅游产品与体验。”
此外，航空运力的持续恢复也为市场增长提供了支撑。目前，中澳航线每周运营班次已达117班。为应对即将到来的旅游旺季，多家航空公司正积极增加运力，为中国游客赴澳旅行提供更加便捷、灵活的出行选择。
例如，东方航空将增加上海至珀斯的季节性直航航班，南方航空将增加广州至珀斯、阿德莱德的季节性直航航班，以及开通广州至达尔文的直航航班。
澳大利亚旅游局大中华区总经理韩彬（Nick Henderson）表示：“随着旅游需求稳步释放与市场环境持续向好，我们正携手旅业伙伴共同提升旅游体验品质。澳大利亚阳光明媚的夏季恰逢中国春节出境游高峰，我们诚挚邀请更多中国游客前来体验独特的自然人文景观，品尝地道美食，感受悠闲的‘澳’式生活，收获难忘的旅行回忆。我们期待澳大利亚继续成为中国游客春节长线出境游的热门目的地。”
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 邓军
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