观察员
-
“可持续童话”来袭！德国旅业为何用文化吸引中国新客群？
最后更新: 2025-05-28 15:04:37【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
近期，多个国外旅游局相继在中国举行发布会。各类“新花样”“新玩法”不仅为中国游客提供沉浸式的旅行体验，更以文化共鸣为纽带，推动中外旅游市场通过内容共创实现深度联结。
以德国为例，据观察者网了解，德国国家旅游局（以下简称：德旅局）今年在中国市场的年度推广计划围绕“文化、自然与童话之旅”三大板块，打造“2025旅游胜地德国：全新旅程”新主题产品。
提及为何聚焦文化板块，德旅局相关负责人向观察者网分析称，近两年来，赴德中国游客在客源结构、旅游偏好及消费特征上呈现出显著变化：
客源结构方面：年轻化趋势显著，“Z世代”及年轻家庭成为主力，自由行、小团定制需求增长；一线及新一线城市客源占比提升，二三线市场潜力逐步释放；“商务+休闲”复合型出行需求增长，尤其是会展及商务旅客倾向延长行程深度体验。
旅游偏好方面：主题深度游受到追捧，如“浪漫之路”“童话之路”等经典线路融入了在地文化体验（如葡萄酒庄、手工作坊）；自然户外项目（如阿尔卑斯徒步、骑行）关注度提升；“碎片化体验”需求增加，包括城市周边短途游、小众博物馆和季节性活动（圣诞市集、慕尼黑啤酒节）等。
消费特征方面：追求性价比与品质平衡，中高端酒店和特色民宿需求并存；社交媒体驱动网红打卡地（如新天鹅堡、斯图加特奔驰博物馆）、美食体验（如黑森林蛋糕制作）等消费决策。
德国“浪漫之路”和“古堡之路”的交汇点：罗滕堡小镇 视觉中国
同时，德旅局北京办事处首席代表李朝晖还向观察者网强调说，中国市场的强劲复苏为德国旅游业带来了新的活力。2025年恰逢德国童话之路50周年，将通过丰富的文化主题活动、自然探索体验以及创新的传播方式，向中国游客推介艺术场所与文化活动，展现德国四季旅游魅力。
其中，柏林博物馆岛200周年庆典与莱茵高音乐节将展现艺术传承；全境超过3000公里徒步路线及7.6万公里骑行道开放自然探索；童话主题系列庆典将沿经典文化路线展开，涵盖格林兄弟主题节庆与露天戏剧演出；莱比锡、艾森纳赫等地则通过音乐会与特展纪念巴赫逝世275周年。
值得关注的是，此前德旅局董事会主席何佩雅(Petra Hedorfer)曾告诉观察者网，数字革命正在重塑旅游业，各个目的地亟需研究如何满足现代旅行者对无缝旅行体验的期待和要求。德国旅游业正在深化与中国科技企业的合作，并从中受益（详见《旅业数字化，德国正从中国企业受益》）。
德旅局在日前举行的2025年中国市场发布会上进一步透露，将同步深化数字化营销，并借助AI技术打造本土化内容。
德旅局相关负责人还宣布，德国在中国的15个签证中心已全面开放，德国将持续优化签证流程，不断提升中国游客赴德的便捷性。
另据观察者网了解，汉莎航空全新推出的升级产品，将为高端旅客提供前所未有的舒适飞行体验。
德旅局最新数据显示，2024年中国游客在德国过夜数达到183万人次，同比增长40.5%，恢复至2019年水平的63%。其中，法兰克福及周边（黑森州），慕尼黑及周边，德国西南部葡萄酒产区，黑森林-博登湖-斯图加特区域，位列2024年最受中国游客喜爱的德国四大旅游目的地。
据德旅局预测，2025年中国游客在德国过夜数将达到200万人次，恢复至2019年同期的70%左右。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 邓军
-
端午逃离人挤人：国内游奔向“微度假”，出境游迎来 “捡漏期”
2025-05-27 17:49 观出行 洞察/视频 -
“科技与人文的平衡”，2025保时捷“中国青年艺术家双年评选”揭晓
2025-05-27 17:43 观出行 品位·出行 -
旅游抗议VS市场不减，西班牙的短租热度仍在攀升？
2025-05-27 17:06 观出行 出行热点 -
从默默无闻到全球焦点：这一国家如何凭借中国游客重塑旅游业？
2025-05-27 16:19 观出行 出行热点 -
着眼新能源车出口，长安马自达注册资本增加20亿元
2025-05-27 16:00 观出行 产业新闻 -
沃尔沃将全球裁员3000人，大多为白领岗位
2025-05-27 15:52 观出行 产业新闻 -
新车看点 | 电混SUV添新挑战者，一汽奔腾悦意07不到10万元起售
2025-05-27 11:39 观出行 产业新闻 -
新车看点丨加入“9系”之争，深蓝S09以价格反攻
2025-05-27 11:35 观出行 产业新闻 -
新车看点丨用设计走向海外市场，银河M9意大利迎首秀
2025-05-27 11:31 观出行 产业新闻 -
中国游客争夺战白热化，她说要让中国游客“来了就不想走”
2025-05-26 18:42 观出行 出行热点 -
放弃在华卖车的雷诺，为何致力于中国研发？
2025-05-26 17:11 观出行 产业新闻 -
融入本土后，日系电动车重获中国消费者喜爱？
2025-05-26 17:06 -
卖总部输血，日产汽车考虑出售总部大楼
2025-05-26 15:42 观出行 产业新闻 -
“双百万”辆下线，上汽通用以“老练”新品应战
2025-05-26 15:40 观出行 产业新闻 -
游走新加坡，最美的风景在“目光之外”
2025-05-26 14:15 观出行 出行·纪录 -
国外旅游局也“卷”起来了！瑞士 “破圈”在华抢客？
2025-05-26 14:10 观出行 品位·出行 -
新车看点 | 锚定女性用户，凯迪拉克XT4不到16万元起售
2025-05-26 10:39 观出行 产业新闻 -
广汽进军巴西，2026年底前建厂
2025-05-25 16:06 观出行 产业新闻 -
阿联酋旅游业的未来：全球游客“磁石”背后的秘密
2025-05-25 15:44 观出行 出行热点 -
补贴将被大幅削减，美国清洁能源企业股价集体暴跌
2025-05-24 11:55 观出行 产业新闻
相关推荐 -
“轻松的一天”，随行高管们非常期待… 评论 15
东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方” 评论 131
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？ 评论 313
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？ 评论 90
日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话 评论 138最新闻 Hot-
“轻松的一天”，随行高管们非常期待…
-
“特朗普对高市早苗措辞非常严厉，甚至还说了……”
-
扎心了！美新版国安战略，辣评欧洲
-
东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方”
-
打造美版深圳！他给特朗普画饼，被曝“近乎科幻”
-
无视美国，莫迪宣布：印俄已同意…
-
“二次打击”还没解释清，美军袭击又致4死
-
欧盟，“罚酒三杯”？
-
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？
-
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？
-
“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”
-
国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”
-
自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市
-
“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”
-
“华德858”轮触礁断裂
-
机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
