观察员
-
国外旅游局也“卷”起来了！瑞士 “破圈”在华抢客？
最后更新: 2025-05-26 14:26:57【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】
2025年是中国与瑞士建交75周年，随着中瑞“文化和旅游年”等系列活动的启动，双方不仅深化了政治、经济、文化等多领域的合作，更为旅游业发展注入强劲动力。值此契机，瑞士国家旅游局创新突破传统宣传模式，希望通过“破圈”传播吸引中国游客赴瑞体验。
5月22日，瑞士国家旅游局在北京举办媒体发布会，推介瑞士夏季旅游资源，并首发悬疑广播剧《魔盒》。观察者网在活动现场了解到，该广播剧共9集，改编自西班牙作家卡门·帕切科和曼努埃尔·巴图亚尔合著小说《布卢姆》，讲述女主角为破解心魔追寻神秘线索探访瑞士，在虚实交织的迷局中揭开真相的故事。
瑞士国家旅游局
瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜向观察者网表示，作为首家以广播剧形式推广旅游资源的官方机构，瑞士国家旅游局期待通过年轻人喜爱的广播剧题材，构建中国游客与瑞士的情感联结。
据观察者网了解，坐拥欧洲屋脊的瑞士，阿尔卑斯雪峰、翡翠湖泊与田园牧歌相映成趣。卢塞恩湖的粼粼波光、马特洪峰的巍峨雄姿、因特拉肯的童话小镇等，皆为瑞士闻名遐迩的旅游胜地。
瑞士国家旅游局统计数据显示，2019年，中国游客以180万人次过夜住宿位列瑞士第三大客源市场。2024年，中国游客在瑞士过夜数近112万人次，领跑亚太区市场。
2025年是“中瑞文化和旅游年”。瑞士驻华大使白瑞谊在3月中旬接受中国媒体采访时强调，瑞士希望通过高效签证服务与可持续旅游计划，迎接更多中国游客到访瑞士，体验“绿色旅游”。
据商业媒体“精奢商业观察”（Jing Daily）消息，2025年，中国出境游市场将重塑全球旅游新趋势——随性预订、豪华住宿以及新目的地成为中国游客三大偏好。
瑞士经济研究所（KOF）最新报告预测，2025年夏季瑞士酒店和热门旅游地将迎来旅游旺季，尤其是中国游客的回归，将预计带动留宿人数增长。苏黎世联邦理工学院研究中心（ETHZ）则更为乐观，预测今夏国际游客量将实现2%的增幅。
常典娜表示，面对全球环境变革与技术创新，当下的旅游目的地推广需要聚焦三大核心：讲述更动听的故事、打造更非凡的旅行体验、开展更有深度的市场活动。2025年，瑞士国家旅游局将聚焦自由行客群、延长停留时间、倡导错峰出行、开发兴趣细分路线、推广可持续旅行等，向中国游客呈现立体化、品质化的瑞士旅游体验。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 邓军
-
新车看点 | 锚定女性用户，凯迪拉克XT4不到16万元起售
2025-05-26 10:39 观出行 产业新闻 -
广汽进军巴西，2026年底前建厂
2025-05-25 16:06 观出行 产业新闻 -
阿联酋旅游业的未来：全球游客“磁石”背后的秘密
2025-05-25 15:44 观出行 出行热点 -
补贴将被大幅削减，美国清洁能源企业股价集体暴跌
2025-05-24 11:55 观出行 产业新闻 -
日媒预测：日本上市企业利润或6年来首降
2025-05-24 11:44 观出行 产业新闻 -
企业自行消化关税，日本4月对美汽车出口单价不增反降
2025-05-24 11:29 观出行 产业新闻 -
“倒车请注意”，美国通过这项决议
2025-05-23 15:55 观出行 产业新闻 -
历史首次：比亚迪欧洲纯电销量超越特斯拉
2025-05-23 15:48 观出行 产业新闻 -
储能热潮推动电池行业转变，不变的是……
2025-05-23 15:41 观出行 产业新闻 -
“泰味”短片破圈，中国车企更会“对话”了
2025-05-23 15:25 观出行 洞察/视频 -
网友吐槽入境卡“拖后腿”，泰国旅业新规划“换汤不换药”还是真变革？
2025-05-23 15:00 观出行 出行热点 -
“欧洲阳台”吸引力激增背后，谁在扮演关键角色？
2025-05-23 14:37 观出行 出行热点 -
东南亚游客“用脚投票”，深圳为何成为“全球客厅”？
2025-05-22 17:21 观出行 出行热点 -
股东施压奥博穆：大众集团CEO、保时捷CEO不可兼得
2025-05-22 16:37 观出行 产业新闻 -
马斯克：特斯拉将在6月底前启动Robotaxi测试
2025-05-22 16:33 观出行 产业新闻 -
村戏+非遗+赛事，文旅融合的“印江作业”如何抄？
2025-05-22 14:21 观出行 洞察/视频 -
日本新建芯片工厂半数未投产
2025-05-22 11:36 观出行 产业新闻 -
“为用户而改变”，魏牌发布全新智能化平台
2025-05-22 10:56 观出行 产业新闻 -
美国旅游业突现寒潮，特朗普政策背后藏着哪些消费危机？
2025-05-21 17:47 观出行 出行热点 -
财报季丨零跑计划年内盈亏平衡，将加速布局海外市场建设
2025-05-21 17:26 观出行 产业新闻
相关推荐 -
“轻松的一天”，随行高管们非常期待… 评论 15
东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方” 评论 131
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？ 评论 313
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？ 评论 90
日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话 评论 138最新闻 Hot-
“轻松的一天”，随行高管们非常期待…
-
“特朗普对高市早苗措辞非常严厉，甚至还说了……”
-
扎心了！美新版国安战略，辣评欧洲
-
东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方”
-
打造美版深圳！他给特朗普画饼，被曝“近乎科幻”
-
无视美国，莫迪宣布：印俄已同意…
-
“二次打击”还没解释清，美军袭击又致4死
-
欧盟，“罚酒三杯”？
-
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？
-
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？
-
“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”
-
国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”
-
自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市
-
“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”
-
“华德858”轮触礁断裂
-
机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
