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上海车展丨不谈女性化，欧拉开启战略转向
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张家栋zhangjiadong@guancha.cn
最后更新: 2025-04-29 09:23:29【文/观察者网 张家栋 编辑/高莘】
4月23日，欧拉品牌以“经典新生”为主题亮相上海车展，并发布品牌未来产品规划与用户生态战略。
文中图片均来自欧拉品牌官网
发布会上，欧拉一改往日对女性市场深耕的定位，品牌总经理赵永坡表示，欧拉将持续深耕小型及紧凑型纯电市场。“面对城市出行，欧拉将精准把握用户需求，认为‘好看、好开、好停，经济、环保、高效’是一辆好车的必备素养。基于对城市出行场景的深入洞察，欧拉致力于为用户提供更高效、便捷的出行选择。”
自2018年创立以来，欧拉一直被看作长城汽车布局新能源领域的先锋，凭借经典设计和智能科技，该品牌也一度获得市场的认可。但此后随着小型、微型电动车市场的价格战，欧拉逐渐放弃了原有赛道，并将目光转向彼时火热的女性市场。
然而，专注于单一市场，也令长城汽车在此后的纯电领域探索失去了利刃。2021年后，随着大量中国品牌向电动化市场涌入，早早入局的欧拉却逐渐在单一市场中显得力不从心。
长城汽车首席增长官李瑞峰在本届车展表示，长城曾经在不同时间针对用户的需求打造不同的品牌定义，但这些定义并非一成不变，而是将随着市场需求的变化产生改变。
而欧拉品牌此次的转变，或许便是长城为重塑集团整体调性，重新将欧拉整合到长城整体战略体系中的一步。
在新的战略规划下，欧拉表示首先将在设计上坚持“审美独立”原则，以独特的复古美学设计语言，打造出兼具精致与个性的城市出行座驾，在同质化严重的纯电市场独树一帜。
车展上，欧拉闪电猫旅行版首次亮相，该车型是欧拉基于多场景和个性化的用户需求，在现有产品基础上拓展而来。
同时车辆还以镀铬黑色运动装饰条点缀，以提升运动感。此外，诸如旅行版拓展后更大的后备厢开口、搭配车顶行李架，车辆在功能性和空间效能上也实现了突破。
为满足新生代家庭用户需求，欧拉透露今年下半年还将推出至少两款全新产品。这些产品延续欧拉复古美学基因，将为用户带来更舒适的驾乘体验。
在用户生态建设上，欧拉将正式启动“欧拉精彩生活行动”，设立200万元激励基金，鼓励用户分享美好生活方式，并将优秀内容融入产品研发与品牌建设，实现用户共创。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 张家栋
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