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外国人和你一样玩短视频中毒,这都是中国公司的功劳
关键字: 短视频快手app出海互联网创业公司有了抖音这样资金实力强的玩家加入之后,东南亚市场很可能再现中国市场激烈的竞争。更大的机会再俄罗斯市场。
SensorTower 商店情报统计,上季度,俄罗斯 AppStore 和 Google Play 两大商店下载量最大的 250款应用共有超过 2.22 亿次下载;其中约 1788 万次是下载中国应用,占比 8.05%。工具和摄影及摄像类从数量和下载量来看均表现突出。
俄罗斯市场的需求已经起来,但国内头部的玩家还未形成统治力:今日头条旗下的抖音和火山小视频还未进入,美拍仅排在AppStore榜单的第37名。
快手在今年5月也进入了俄罗斯市场开始了国际化。据白鲸研究院数据显示,目前在快手的海外用户中,俄罗斯用户最多,占海外用户的31%。
但快手也没在俄罗斯形成统治力。白鲸研究院的数据显示,2017年6月,快手在App Store俄罗斯摄影与录像类榜单中排名第4位。但最新的榜单显示,摄影与录像类的榜单的前45位已经没有快手的身影。
查询App Annie的数据发现,6月份以来,快手的俄罗斯版Kwai在Google play中已跌至2万以下,而iPhone版下载量几乎跌入谷底。
快手相关负责人对PingWest品玩表示,快手在全球市场的用户增长大部分都是源自产品的自然渗透,用户的口碑传播。
这意味着,忙于国内市场的快手对海外市场很可能并没有投入太多精力推广。这样的局面给了创业型短视频平台更多机会。
白鲸研究院的数据显示,俄罗斯市场主要的短视频玩家是muse、小影、乐秀,排名在App store排行榜影音与录影类别的前十。
靠时间差,初创短视频平台在海外做出成绩
没有了BAT等互联网巨头的加持,短视频平台无论大小,在国外都要从零开始。一些初创公司把精力投入海外,起步早,没有国内市场的压力,反倒走得更快。
白鲸研究院收录了13个短视频出海的应用,既有快手、小咖秀(一下科技)、美拍等国内市场的主流玩家,也有国内知名度并不太高的小影、乐秀。小影、乐秀在海外取得了不错的成绩。
其中,小影7月的下载量达到620万,远超快手、美拍等平台。小影官方的数据显示,截止2017年年初,小影在全球范围内的激活用户已超过3.8亿,更在29个国家app store图片&视频分类榜排名第一,在49个国家Google Play传媒&视频分类榜位列榜首。
小影的主要市场在美国、巴西和东南亚,其创始人韩晟在接受36氪采访时曾表示,处于移动互联网和人口红利爆发期的地区并不多,也就是说只要抓住几个重点国家,其他周边地区都可以扩散到,相对省力很多。
另一个表现不俗的应用乐秀,主要抓住了海外新兴市场的特点。相比于欧美用户喜欢一个APP只把一个功能做到极致,更多的新兴市场国家(如印度、巴西、俄罗斯、印尼等)的用户由于手机带宽、存储空间有限,还是更喜欢一个All In One的产品,乐秀利用主题、字幕、配乐等功能,让用户可以在手机上快速的做出一个高质量的短视频。同时,乐秀还提供了视频美颜、视频压缩省流量分享等一系列极其满足用户需求的功能。
去年年底,在零推广成本的情况下,乐秀获得了全球1亿的用户,月活超过1100万。
这些初创公司在投入非常少的情况下快速增长,一方面是赶上海外市场的人口红利期,另一方面也是赶在了巨头的前面。
从时间上看,小影、乐秀在海外市场已经运营两年左右。这两年快手、一下科技、美拍等大平台的主要精力还在国内,小影、乐秀在资金上没太多投入就取得了不俗的成绩。
不过,创业公司的时间也要加快海外发展的脚步了,因为巨头已经来了。抖音以开始用钱换时间开启了国际化之路,8月开始投入上亿美元深耕东南亚市场,不到两个月的时间,抖音国际版Tik Tok在印尼市场的排名已超过乐秀。
好在,富二代玩家们还要继续鏖战国内市场,海外市场的盘子还足够大。创业公司能做的是,在富二代玩家们发力之前,跑得更快一些。
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- 原标题:外国人和你一样玩短视频中毒,这都是中国公司的功劳 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:韩京霏
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