秩序保持得还不错

那么问题来了，大妈们在巴黎普遍疯狂扫货，是因为这些商品确实便宜的让人心动，还是另有隐情呢？

打折季法国民众消费热情之所以减退，一方面因为法国整体经济形势不容乐观，人们购买力和购买欲下降；另一个重要的原因就是受到“不间断的”网络购物折扣影响，这使人们对集中打折季的期待不比从前。你看，部分美国、日本和韩国大妈到了巴黎不买买买，千万别得意地以为她们没钱了或者这个国家经济不行了，或许只是人家不觉得巴黎的东西便宜。

你有没有想过，为什么以“买买买”扬威国际的是中国大妈，而不是中国的年轻人呢？没去欧洲之前，我理所当然地认为，大妈们完成了财富的原始积累，有钱当然就可以任性了，中国的年轻人们还不具有大妈们的经济实力，支持下马云还要喊着剁手呢，怎么可能愉快地放纵自己呢？

然而事实并非如此，魔鬼常常就藏在细节之中。中国大妈们固然有钱，国内外专柜的价格差固然很大，但更重要的是，她们是一群被网络时代抛弃的可怜人，不会淘宝、不会海淘、不会找代购，甚至连在出游前做份靠谱购物攻略都不太会，所以看到价格比国内专柜低那么多，再被会说中文的导购用几招逼单的心理战术忽悠一下，还不得乖乖把钱包奉上，末了还觉得占了特别大的便宜。

大妈们多半不屑也不愿成为马云背后的女人，她们本能地就对网络充满了不信任感，觉得网上卖的东西都是假的。我们也不能苛责她们，毕竟连很多年轻的女孩子都做不到在水深的淘宝里去伪存真。但是，天涯何处无芳草，何苦单恋淘宝一枝花呢？

年轻人和大妈们明显不同，她们一般有清单，也比较懂行，知道买什么比专柜和网站都要划算的。比如我，咳咳。

先从折扣幅度说起。如果你先去美国，再去欧洲，恐怕根本提不起购物的兴趣。法国的打折季是官方定的，除了在1月和7月折扣季以外其它时间不允许商家自主打折。一开始折扣力度还是比较大的，在30%到50%之间，这几年由于大量新品加入打折及中国大妈购买力旺盛，50%的折扣幅度都不多了，大多在30%左右。

而美国的奢侈品市场，尤其是轻奢和大牌奢侈品的年轻副线，常年在OUTLETS打折出售，五折也很常见。之前Coach股价下跌规模缩水也和在OUTLETS打折太多有很大关系，大家看你不管新款旧款都没几天就扔进OUTLETS，谁还去花正价买新款呢？

Coach、Kate Spade、Michael Kors、Longchamp、Tory Burch等美国轻奢品牌不仅在OUTLETS里打折，人家自己的官网（大多数都有中文官网了）也经常打折。著名的电商网站net-a-porter、Shopbop更是三不五时地就搞折扣促销活动，全中文界面、支持支付宝和银联，200美元左右就可以免邮，甚至活动期没有消费金额要求就全场免邮，美国直邮很快到家。

美国东部最大的outlet购物商场Woodbury Common Premium Outlets才是真·购物天堂，人家干脆是一个小镇！

当然排队的主力军还是咱的大妈们……

看到轻奢品牌们轻松从网络上收割了全球用户的心，现在各家老牌奢侈品也纷纷加入网络大潮，独立品牌们就更不必说了。几大奢侈品巨头，LVMH路威酩轩集团、法国PPR集团、巴黎欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等等这几年在网络、尤其是亚洲区的网络宣传和售卖花了多大的力气都是众人皆知的。比如欧莱雅旗下的奢妍美网站推出的小美盒，就是每月以不同的主题打包售卖顶级化妆品中小样，价格在150—300元不等，让更多的年轻消费者可以用较低的价格摸到奢侈品原本看起来高高在上的大门。新世界的大门一旦被打开，还用担心她们会回过头找大宝吗？大宝，永别了您内！

net-a-porter旗下售卖的部分高端奢侈品牌