最近，朋友圈被一件事情刷屏：Chanel宣布4月8日起在欧洲区涨价，而亚太区要降价了。同样的商品，保证中国价格比欧洲最多只贵5%。

一石激起千层浪啊千层浪，那边厢代购的留学生们在法国Chanel店铺门口排起黑压压的长队，这边厢国内众人喜大普奔。这早已超出奢侈品行业和时尚从业者们的专业讨论范畴，各种直男癌、五毛党都参与进来。鉴于奢侈品只升不降的历史，此番中国区降价让他们大有一种扬我国威洗雪英法联军火烧圆明园耻辱之感。

还是洗洗睡吧。

自从我们改革开放，国人开始有了一种神逻辑：如果“洋大人”试图平等对待我们，那一定是他们怕了我们，否则为什么要对我们好。

想要理解资本主义社会的“洋大人”的逻辑，最好少扯国力这种虚无缥缈的东西，还是在商言商，谈谈利润这种很实际的东西。

李宇春背着Chanel le boy

“一个奢侈品牌，在中国大规模铺设零售网点，运营成本投入那么多，却眼看着中国人在全球其他店铺购买。谁能一直容忍自己的中国店铺业绩出现下滑，甚至亏损？”曾担任爱马仕中国商务总监和BOTTEGA VENETA中国总裁的高峰是这么解释Chanel的举动的。

以往，奢侈品牌在中国一直在“等政策”，希望政府能帮忙缩小奢侈品海内外价差。但在欧元对人民币汇率持续走低的现状下，Chanel决定自己解决这个问题。

我们都很熟悉这样的场景，在中国一线城市黄金地段最顶级购物中心的奢侈品旗舰店总是门可罗雀，似乎所有的热闹都在开张那一刻被透支掉了。花大力气请当红明星、时尚达人来撑门面。“咔擦”一声剪彩后，是可以预料到的人气惨淡、销售疲软。此番调价前，Chanel中国区售价比欧洲区高出惊人的40%，这也就不能怪潜在的消费者们将中国国内的店铺当做试衣间，享受了店员一下午体贴周到的服务之后，坦然地转身出店，回家打开电脑开始海淘，或者往自己巴黎之行的购物单上再添上几笔。

与之相对的是，在欧洲各大奢侈品牌店面里呼朋引伴、一掷千金的中国大妈们，她们拿出的是置办年货的豪爽，大包小包地拎着刚刚抢到的战利品在意大利的Gucci店门口吃泡面。这和各家奢侈品牌一直标榜的优雅隔了十万八千里。

中国大妈在意大利的Gucci店门口吃泡面

大量的中国购买力流向海外，中国区老大的感受犹如“割肉”。

“如果那些海淘的人回到中国买，很多品牌的业绩会出现令人瞠目的增长。”LVMH集团的相关人士透露。根据罗兰贝格的调查，中国人海淘的奢侈品总量已经与国内销量不相上下——有多少Chanel在中国网络上卖出，就有多少Chanel的生意被海外店铺抢走。

之所以出现这样的情况，根源就在不平衡的海内外价差上。