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2025中国平板出货量：华为蝉联第一，苹果份额仍在下滑
近日，国际数据公司（IDC）发布的数据显示，2025年中国平板电脑市场出货量为3376万台，同比增长13.1%。在换机周期的大背景下，“国补”政策的叠加有效刺激了消费信心与购买决策，用户换机意愿明显提升，销售转化率同步改善，推动全年市场规模实现双位数增长。
从季度表现来看，2025年第四季度中国平板电脑市场出货量同比增长7.2%。虽然市场出货规模保持增长态势，但随着“国补”政策在部分地区逐步收紧，其对需求的拉动效应有所减弱，第四季度市场同比增速较前三季度出现放缓，市场逐步由政策驱动向产品与需求驱动过渡。
从不同厂商来看，华为和苹果两家的市场份额之和超过50%，市场领先地位较为明显。2025年全年，排名前五的厂商分别为华为（29.2%）、苹果（24.5%）、小米（13.1%）、联想（9.7%）、荣耀（8.6%）；2025年第四季度，分别为苹果（26.7%）、华为（24.9%）、联想（13.1%）、小米（11%）、荣耀（7.7%）。
具体来看，2025年全年，华为蝉联中国平板电脑市场出货量第一名。华为第四季度推出的新品MatePad Edge，将PC级系统、桌面体验及应用能力融入平板形态，进一步拓展产品边界，强化平板在办公及多场景使用中的定位，带动市场关注度维持高位。
虽然在第四季度登顶，苹果2025年全年的市场份额位列第二，全年出货量迎来同比增长。第四季度，iPad Pro系列完成迭代上新，巩固其在高端市场的竞争力；同时，iPad Air 系列在“双十一”大促中表现突出，共同推动Apple当季市场份额环比回升。
相比2024年，华为市场份额下滑3.1个百分点，但仍比2023年要高，而苹果市占率出现连续下滑，相比2023年的33.6%下滑了近10个百分点。
小米2025年全年出货量呈现双位数增长，市场份额位列第三。然而，第四季度小米出货承压，国补政策逐步收紧对小米平板销售带来一定影响，同时，其主力产品系列迭代节奏前移，也导致当季新品刺激不足，市场动能减弱。
联想2025年平板出货量增长迅猛，其中第四季度市场表现突出，当季市场份额上升至第三位；从全年来看，联想平板的市场份额上涨了3个百分点，为上榜厂商中增幅最大的。国补收紧背景下，小新系列凭借性价比优势推动规模扩张，同时，小尺寸平板关注度提升，也为拯救者系列产品带来更多市场机会。
荣耀2025年全年及第四季度市场份额均位居第五。其中第四季度荣耀进一步推进产品结构升级。消费市场中，MagicPad 3 Pro 13.3与MagicPad 3 12.5上市，强化其中高端价位段布局，提升品牌形象与产品竞争力；商用市场方面，Z6第二代产品进一步完善行业产品矩阵，并在教育等细分场景中持续拓展。
展望未来，IDC认为，2025年中国平板电脑市场的出色表现，既为后续市场发展奠定了基础，也对市场规模的进一步拓展提出了更高要求。
一方面，2025年换机周期和政策刺激不仅提升了当年出货规模，还有效扩大了平板用户基数，为后续换机需求的持续释放和用户升级提供了坚实的用户基础和市场惯性。但成本压力上行对行业提出更高要求。随着存储及关键组件价格提升，平板电脑面临显著成本压力，这对厂商在供应链优化、产品规划节奏、渠道布局和售后服务等方面提出了更高要求，同时也对市场发展增添了不确定性。
此外，该机构分析认为，平板市场将继续向AI与多场景应用方向演进，通过完善生态协同和应用适配，将AI功能更好融合进高频使用场景，提升产品价值和用户体验。市场后续竞争将更多考验厂商对细分场景和产品价值的持续打磨。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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