观察员
-
针对“大字吸睛、小字免责”等问题，市场监管总局公开征求意见
据微信公众号“市说新语”消息，12月12日，市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。
近日，市场监管总局在充分调研的基础上，研究起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》（以下简称《指南》），对“广告引证内容”“引证广告”的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求进行细化；对群众反映集中的“销量第一、市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应；对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行明确。为更好听取社会各方面意见，市场监管总局就《指南》公开征求意见，为期一个月。
市场监管总局指出，广告是广大经营主体参与市场竞争的重要手段之一。近年来，部分经营者以明显量身定制的研究报告等为依据，在广告宣传中进行“萝卜坑式引证”，人为制造“首创”“第一”等噱头；部分经营者在广告中采用“大字吸睛、小字免责”等手段，着力突出商品或服务卖点的同时，显著弱化可能影响消费购买决策的不利信息。上述行为扰乱市场秩序，加剧“内卷式”竞争，损害消费者合法权益，需要进一步加以规范。
广告引证内容执法指南（征求意见稿）
为进一步提升商业广告（以下简称广告）引证内容监管执法工作效能，切实规范广告引证内容，依据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）等法律法规规定，制定本指南。
一、本指南旨在为市场监管部门开展广告引证内容执法提供指引，供各地市场监管部门在工作中参考适用。
二、本指南所称的广告引证内容，是指在广告中引用出自第三方，并且与所推销的商品或者服务（以下统称商品）有关的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等内容。
本指南所称的引证广告，是指使用了引证内容的广告。
三、广告引证内容应当真实、准确、合法，不得引用虚构、伪造或者无法验证的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对引证内容等全部广告内容的真实性、准确性、合法性负责，并依法承担举证责任。
四、广告引用的数据基于实验或者试验（以下统称实验）、测量、检验检测等方式取得的，出具相关实验结论、测量结果或者检验检测数据（含结果、结论等，下同）的机构应当具有相应的法定资质和专业能力，其计量器具、设施环境等应当符合法律、法规、规章、强制性国家标准、计量技术规范等国家有关要求。
实验、测量、检验检测等方法有国家标准或者行业标准的，应当符合国家标准或者行业标准规定；没有国家标准或者行业标准的，应当采用相关行业、领域普遍认可的方法。
五、广告中引用的统计资料或者调查结果应当通过科学方法取得，其统计和调查范围应当具有广泛性、合理性。采用抽样方式进行统计或者调查的，其调查样本应当符合科学性、代表性和普遍性要求，其结果偏差应当在合理范围内。
六、广告引证内容应当准确，并与其所依据的实验结论、测量结果、检验检测数据、统计资料、调查结果、文献、资料等的意思表达保持一致。
七、广告中引用的文摘、引用语应当原文引用，所引自的文献、资料应当真实存在且可查询，其观点应当符合科学常识。
八、引证广告依法应当如实表明引证内容的出处。
前款所称的出处，包括实验、测量、检验检测、统计、调查机构名称（姓名），或者文献、资料的题目及其著者名称（姓名）等信息。
引自期刊的，应当表明期刊名称、期号、刊次等。
引自互联网网页的，应当表明获取或者访问路径。如相关互联网内容或者访问路径发生变化的，应当对广告内容作出相应调整。
- 责任编辑: 方周
-
5年220亿，京东计划新建15万套“小哥之家”
2025-12-12 17:08 观网财经-消费 -
美国拟禁止五角大楼采购中国显示屏
2025-12-12 15:02 产经 科创 -
“等等党亏麻了”，12GB内存将在中端机上消失？
2025-12-12 14:58 产经 科创 -
错过GPT时刻后，闫俊杰和中国“草根”们准备赢回来
2025-12-12 14:42 -
上次开面馆就失败了，“挂面大王”陈克明为何又想来一遍？
2025-12-12 14:16 观网财经-消费 -
单日跌停后，中兴通讯抛10亿回购
2025-12-12 13:51 观网财经-科创 -
稳楼市、去库存、好房子……中央经济工作会议对房地产提出这些要求
2025-12-12 13:05 观网财经-房产 -
告别始祖鸟，再造“始祖鸟”：一个零售巨头的自我孵化
2025-12-12 09:56 观网财经-消费 -
市值冲上4000亿后，摩尔线程提示：可能存在非理性炒作
2025-12-12 07:53 产经 科创 -
量化交易在交易所的设备将被清退？多家券商相关负责人回应
2025-12-11 22:37 金融观察 -
Meta上亿年薪的研究员们，却在偷师中国开源模型
2025-12-11 18:03 观网财经-互联网 -
冲破西方媒体傲慢之墙，《燕云十六声》靠中国文化在海外“杀疯了”
2025-12-11 17:50 -
丽新发展向京东出售香港中环物业，交易价34.98亿港元
2025-12-11 17:22 观网财经-房产 -
白酒教父爱上直播秀，珍酒李渡“自救式”回血能撑多久？
2025-12-11 15:57 -
Mate80发布后，华为重夺中国手机市场第一
2025-12-11 12:08 观网财经-科创 -
京东工业于港交所主板上市，募资28.27亿港元
2025-12-11 11:42 产经 科创 -
二次递表的牧原食品通过港股聆讯，猪肉下跌行情下突击分红50亿元
2025-12-11 10:57 产经 A股/港股/美股 -
海光信息：H200入华或将加剧国内高端芯片竞争
2025-12-11 10:54 产经 科创 -
流通股仅6%，摩尔线程市值突破4000亿
2025-12-11 10:37 产经 科创 -
不打价格战却做到外资奶粉第一，爱他美背后的男人升了
2025-12-11 09:59
相关推荐 -
-
“有伊朗船只接近美航母，美军开火忙中出错” 评论 110
内塔尼亚胡这句“黑话”，“暗示刺杀”伊朗新领袖 评论 238
向美以索赔！伊朗新任最高领袖首份声明，全文公布 评论 291
又是情报太旧，美方“误炸”这回还要怪AI？ 评论 145
低空经济加速出海，中国标准是“飞”出来的 评论 42最新闻 Hot-
“美国抬价，欧盟坐小孩桌买单”
-
特朗普对伊朗男足发出“死亡威胁”
-
“有伊朗船只接近美航母，美军开火忙中出错”
-
“亲人死于以色列空袭”，他在美国枪击犹太教堂
-
“已故伊朗最高领袖哈梅内伊妻子还活着”
-
“日韩泰越急着追问美国：没油咋办，给个准话啊”
-
伊拉克基地遭无人机袭击，马克龙：法军1死多伤
-
美军“福特”号航母发生火灾：两名水手受伤，仍在进行损害控制
-
伊朗武装部队：卫国至最后一滴血
-
特朗普还在嘴硬：油价越高美国赚得越多
-
内塔尼亚胡这句“黑话”，“暗示刺杀”伊朗新领袖
-
美军一架空中加油机在伊拉克坠毁，伊朗称机组人员全部死亡
-
内塔尼亚胡讲话时，伊朗导弹划过特拉维夫上空
-
向美以索赔！伊朗新任最高领袖首份声明，全文公布
-
“美国又虚张声势，中国早已看透”
-
“全世界都看到了美军的表现，中国大有可为”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
