观察员
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可能是这届双11最意外的爆品，在李佳琦直播间诞生了
近日，随着双11包裹陆续送达，一个透明桶在社交媒体上刷屏了。它不是一件单独的商品，而是李佳琦直播间里“买洗衣液送桶”套装中的赠品。谁能想到，这个引发晒单热潮的“透明桶”，其诞生竟源于不久前直播间里的用户留言。从直播道具到“我必须拥有的”爆款，一个桶的意外走红，折射出李佳琦直播间对消费者需求的敏锐捕捉与供应链的高效响应。
故事始于一场日常直播。当时，李佳琦正用一款大容量透明水桶演示洗衣液的用量与去渍效果。镜头切到透明桶的特写，评论区焦点瞬间“跑偏”，“这个桶好实用！”“桶卖不卖？”“买洗衣液能送桶吗？”等留言持续刷屏。
捕捉到用户需求的李佳琦当即在直播间承诺：“这么多人都想要这个桶是吧？我们马上和品牌沟通，想办法把它变成赠品，一定在双11给大家安排上。”
一句承诺的落地，考验着多方协同的意愿与效率。直播结束后，李佳琦团队第一时间与品牌方展开沟通，将用户对水桶的具体诉求——包括容量、材质、功能等细节一一反馈，还根据用户建议，在桶的基础上定制一个配套的透明盆。
双方一拍即合，但挑战也随之而来：如何在一个多月的时间内，解决赠品桶的单独开模、生产、质量把控以及与正品的包装组合问题？
这背后是一场高效的供应链协作。品牌方积极响应，快速推进赠品桶的定制生产；直播间团队则持续跟进，确保每一个环节落地。最终，双11期间，“买洗衣液送定制桶+盆”的套装一上架，便在3分钟内迅速售罄。
许多消费者收到产品后，纷纷在社交媒体上“晒单”，还给这个透明桶“开发”了多种多样的新用途——除了洗衣服，还有人用它醒花、养鱼，让赠品本身成为新的“种草点”。
这个意外走红的水桶，实则是直播电商连接供需两端的缩影。从需求在直播间被捕捉，到产品在仓库打包发出，展现了超越传统商业模式的“直播间速度”。而李佳琦直播间在其中扮演了关键的“组织者”和“放大器”角色，让最细微的消费意愿，哪怕是对一个道具的喜爱，都能被捕捉、被重视，成为连接消费端与供给端最短的桥梁。
当李佳琦为了一句留言而去“想办法”时，他践行的不仅是一个承诺，更是一种全新的、以用户为中心的商业逻辑。
- 责任编辑: 霍东阳
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