（文/观察者网 吕栋 编辑/张广凯）

7月23日，华为终端发布消息称，华为Pura80数字版已经开启预售，将在7月30日正式开售，搭载6.6英寸直屏，起售价为4699元（12GB+256GB）。

相比Ultra和Pro系列的“超大底双长焦”、“80W无线快充”、“双卫星通信”等配置，Pura80数字版的实力有所削减，但也搭载了红枫原色影像、第二代昆仑玻璃、鸿蒙AI和北斗卫星消息等旗舰配置。

之前，华为Pura80 Pro系列已在6月发布并开售。其中，Pura80 Pro的起售价为6499元，而Pro+版本的起售价为7999元，皆与上一代相同。

作为最后开售的版本，华为Pura80基础版将如何定价，也一直备受关注。观察者网对比发现，华为Pura80数字版的起售价，比上一代同版本降低了800元。如果叠加国补，该版本在电商平台的起售价将来到4199元，比上一代的起售价低了1300元。

华为Pura80 图源：华为

这种旗舰降价策略，无疑会加剧整个市场的竞争烈度。简单查询会发现，Pura80数字版已经和华为自家的nova 14 Ultra价位接近，并且在影像等特性上存在竞争，而放眼整个市场，4000元档还有iPhone16系列、vivo X200系列、小米15系列、OPPO Find X8系列和荣耀Magic7系列等多个品牌的选择。

华为和苹果相继选择降价背后，是整个手机市场再度承压。根据市场调研机构IDC刚刚发布的数据，今年二季度，中国智能手机市场出货量为6896万部，结束了连续六个季度的上涨趋势，同比下滑4.0%。大部分厂商为了合理控制渠道库存水位，在第二季度控制出货量，并且借助“618”促销来清理渠道库存。

各大手机品牌中，随着华为Mate70系列供货明显改善，新品nova 14系列“加量不加价”等，华为时隔四年重返中国手机出货第一，但总量也同比下滑了3.4%；vivo的出货量同比下滑10.1%；OPPO下滑5.0%；小米虽然维持了3.4%的增长，但相比一季度40%的增速，也出现了急刹车；苹果手机在降价策略中保住第五，但下滑了1.3%。

图源：IDC

IDC中国研究经理郭天翔分析称，今年第一季度“国补”刚开始的时候，很多厂商都希望可以明显刺激市场需求，推动消费者换机，所以提前进行了备货和出货。但是由于各种原因导致“国补”对于市场需求的拉动有限。虽然部分地区暂停的“国补”将会陆续恢复以及中美贸易战暂时缓和，但是整体宏观经济充满挑战，消费者信心持续低迷，对于手机的需求很难有明显提升，预计下半年中国智能手机市场将会面临更大压力。

“2024年华为增速非常快，甚至保持了30%以上的增速，因为麒麟芯片回归，之前Mate30等机型的老用户产生大量换机需求，对整个市场带动作用非常强。但进入2025年，市场上没有那多新增需求支撑增长，所以说一旦华为增速放缓，中国市场的可能也会回到之前常态的个位数增长，甚至微跌的情况。”Canalys研究分析师钟晓磊对观察者网表示。

除了常规的市场竞争，华为比其他品牌挑战更大的是，还要推动鸿蒙生态的发展。钟晓磊表示，今年华为新机已经预装“纯血鸿蒙”，从软件优化和用户粘性来看，鸿蒙长期对华为是利好因素，如果鸿蒙生态能快速壮大，可以和苹果iOS正面抗争，“但现在华为面临的最大问题，是很多用户常用软件还存在一些bug或功能不全，整个生态面临一定阵痛期。”

用户换机周期延长和市场竞争加剧的背景下，观察者网注意到，不仅Pura80数字版，华为对刚上市一月的Pro系列也进行了降价，比如在华为电商平台自营店铺中，Pura80 Pro系列可以“满5000减800”。

但不可否认的是，华为在高端手机市场的优势依然稳固。根据Canalys数据，今年一季度，在中国售价600美元（约合人民币4300元）以上的手机市场中，华为出货量同比增长69%，占据了38%的份额，仅次于苹果的43%，后者下滑了9%。同时按照IDC的数据，二季度华为在中国折叠屏手机市场依然占据了70%以上的份额，其他品牌在新品加持下也未能取得两位数以上的份额。

在调研机构看来，华为和苹果的新品节奏，仍将是影响手机市场的重要变量。钟晓磊对观察者网表示，该机构对今年中国手机市场有一个中性偏悲观的预期，可能会是0%甚至负百分之零点几的增长，最终还需要去看政策刺激，以及厂商下半年新品，特别是苹果和华为的新品节奏。

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