观察员
-
五粮液再次“打假”电商平台商家，近七个月取缔售假店铺261家
（文/朱道义 编辑/张广凯）
618狂欢前夕，头部白酒企业再次对电商假酒重拳出击。
6月17日，五粮液集团（股票代码：000858.SZ）官网发布《致五粮液消费者的告知书（三）》。
其在告知书中表示，自2024年11月12日以来，公司与各电商平台持续保持良好沟通，共同对线上与五粮液及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店261家，下架侵权链接6431条。今年1—5月，已·累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。
五粮液指出，经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，即时零售平台打着“限时折扣”的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。
五粮液提示，近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品涉嫌假冒，公司从未销售过“光瓶第八代五粮液”产品。
值得注意的是，这不是五粮液第一次针对“百亿补贴”发声。
2024年11月1日，五粮液发布《关于五粮液电商销售渠道的声明》，将五粮液授权的电商渠道公布，包括京东五粮液官方旗舰店、天猫五粮液官方旗舰店、京东平台上的也买酒官方旗舰店、唯品会自营APP以及盒马自营APP等超50个电商购买渠道。
紧随其后的11月2日，五粮液再次发布《致消费者的告知书》表示最近接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，建议消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买。
对于五粮液重拳打击电商假酒，酒类分析师蔡学飞向观察者网表示，随着网购行为在消费者中的渗透率持续走高，电商已经成为酒类销售的重要渠道。但客观来说，目前主要以低价为导向的线上渠道仍然较为混乱，往往存在着许多不规范的销售行为，这不仅会严重损害包括五粮液在内的传统名酒的品牌声誉和线下经销体系，也侵犯了广大消费者的基本权益。“所以，规范电商渠道其实是现代企业重要的工作之一，也是维护消费者权益的重要内容。”
但他也强调，电商渠道对白酒销售有着重要意义，酒企还是应该积极布局。“线上和线下都是不可替代的，二者更应相互补充。针对年轻消费群体、新兴产品推广等需求，有着现代物流和数字化技术加持的电商渠道优势明显。且电商渠道能够快速实现产品的导入和分销，对于提升整体的消费者体验也有很大价值。”
最后，蔡学飞建议，白酒企业应该针对自身的特点，来建立相应的线上销售模式、完善管理体系，这样既可以保护自身利益，也能保障消费者权益。“总体来看，白酒电商渠道的规范化经营，尚需要社会、行业和企业等各方的共同努力。”
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签 五粮液- 责任编辑: 朱道义
-
物管行业去年营收、在管面积增速放缓，头部物企“出海”求增量
2025-06-17 20:05 观网财经-房产 -
迎来新“掌舵人”的珠江啤酒，能否从华南迈向全国？
2025-06-17 19:40 观网财经-消费 -
调料生产日期“穿越”到未来，海底捞免罚？
2025-06-17 19:37 观网财经-消费 -
“美出口管制或许能赢得时间，但未必能赢得胜利”
2025-06-17 18:05 观网财经-科创 -
路由器巨头上海芯片部门被曝大裁员，补偿N+3
2025-06-17 17:44 观网财经-科创 -
Labubu热潮席卷全球，速卖通海外618期间将发售限量版新品
2025-06-17 16:27 观网财经-海外 -
历经十年成网约车第二大平台，曹操出行启动招股
2025-06-17 14:53 -
国产内存芯片巨头严正声明
2025-06-17 14:18 观网财经-科创 -
华为发布“天才少年课题”，邀请全球青年才俊揭榜
2025-06-17 13:47 观网财经-科创 -
2025陆家嘴论坛明日开幕，央行行长将出席
2025-06-17 11:25 金融观察 -
人形机器人招聘暴增409%；特朗普进军手机市场；某大学禁用红米手机考试
2025-06-17 08:52 观网财经-科创 -
雷军：发自内心感谢北京，3纳米SoC是大陆唯一
2025-06-16 22:56 观网财经-科创 -
-
柠檬价格飙涨似黄金，茶饮店老板做不起柠檬水了？
2025-06-16 21:28 观网财经-消费 -
爱马仕背后的中国“香水大王”，正在沦为“打工牛马”
2025-06-16 18:29 -
优衣库将与LABUBU联名
2025-06-16 18:13 -
宁波牛散屠文斌操纵市场遭重罚！7700万天价罚单落地
2025-06-16 17:10 投资者保护 -
字节AI Lab负责人卸任？回应：实为退休返聘
2025-06-16 17:06 观网财经-互联网 -
互联网大厂，为什么抢着送外卖？
2025-06-16 17:05 观网财经-互联网 -
5月70城房价环比下降，一线城市二手房跌幅扩大
2025-06-16 16:27 观网财经-房产
相关推荐 -
“轻松的一天”，随行高管们非常期待… 评论 15
东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方” 评论 131
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？ 评论 313
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？ 评论 90
日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话 评论 138最新闻 Hot-
“轻松的一天”，随行高管们非常期待…
-
“特朗普对高市早苗措辞非常严厉，甚至还说了……”
-
扎心了！美新版国安战略，辣评欧洲
-
东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方”
-
打造美版深圳！他给特朗普画饼，被曝“近乎科幻”
-
无视美国，莫迪宣布：印俄已同意…
-
“二次打击”还没解释清，美军袭击又致4死
-
欧盟，“罚酒三杯”？
-
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？
-
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？
-
“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”
-
国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”
-
自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市
-
“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”
-
“华德858”轮触礁断裂
-
机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
