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中国区收入下滑13%,苹果高管称“中国仍存重大机遇”
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吕栋lvdong@guancha.cn
最后更新: 2024-02-02 17:32:16【文/观察者网 吕栋】
当地时间2月1日,苹果公司公布了一份主要指标都超出预期的业绩,并且躲过了连续五个季度收入下滑的窘境。但受在第三大市场——大中华区(下称:中国区)收入下滑13%,远低于分析师预期等因素影响,苹果公司股价在盘后跌近3%,市值跌破2.9万亿美元。
根据财报,2023年四季度,苹果总营收为1195.8亿美元(约合人民币8585亿元),同比增长2.1%,市场预期为1179.1亿美元;净利润总额为339.2亿美元(约合人民币2435亿元),同比增长13.1%;毛利率为45.9%,市场预期为45.3%。
尽管主要经营指标均好于预期,但苹果高管仍心存担忧。首先,苹果当季在中国区收入为208亿美元,远低于市场预期的235亿美元,同比大幅下滑13%。这让该季度成为苹果自2019年以来在亚洲最疲弱的四季度,同时中国区也成为苹果唯一收入下滑的地区。
苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)坦言,我们对收入下滑感到不满,但我们知道中国是世界上竞争最激烈的市场。他同时还警告称,苹果的销售增长可能不会持续下去,与去年同期相比,当前季度的情况将很艰难,因为去年iPhone需求反弹使得苹果收入增加了近50亿美元,而撇开这一影响,当前季度收入将与去年同期持平。
苹果财报截图
刚刚过去的2023年,iPhone的表现可圈可点。IDC数据显示,2023年全年,iPhone在全球手机市场的份额增长至20.1%,终结了三星长达13年的全球第一地位;而在第四季度,iPhone在全球市场的份额达到了24.7%,比第二名三星多8.3个百分点。受此推动,苹果四季度来自iPhone的收入达697亿美元,高于市场预期的678亿美元,同比增长5.9%。
但美国财经媒体在报道苹果财报时,均不约而同地提到了中国品牌对苹果的冲击。例如彭博社提到,华为手机的回归让苹果面临的竞争加剧;CNBC也提到,苹果中国区收入的下滑,让市场担心苹果面临中国本土品牌日益激烈的竞争。根据Canalys数据,2023年四季度,iPhone位居中国市场第一,但出货量仅增长6%,而华为和小米分别增长47%和12%。
从其他业务来看,苹果的服务业务,包括应用商店和流媒体平台,仍然是仅次于iPhone的第二大业务,四季度收入为231亿美元,同比增长11%,但低于华尔街预期的234亿美元;iPad没有推出新品且销售疲软,收入70.2亿美元,同比下滑25%;Mac业务推出三款新品,收入77.8亿美元,基本与去年同期持平;其他硬件(Apple Watch、AirPods 及电视机顶盒等)收入119.5亿美元,同比下滑11%。
苹果财报截图
苹果公布此次财报之际,该公司的新产品Vision Pro也将在美国开售。这款设备是苹果自2015年以来推出的首个主要新产品类别,同时将苹果带入了陌生领域:虚拟和增强现实。这款售价3499美元的头显可以让人们观看3D视频、玩游戏,还可以进行更身临其境的会议。
然而,在彭博社看来,苹果正面临着自库克10多年前担任CEO以来最动荡的时期之一。由于新的欧盟法律迫使其改变其App Store政策,苹果面临着前所未有的监管压力。尽管上个季度的销售额有所增长,但许多最大的市场正在走向成熟。虽然Vision Pro可能会带来新的机遇,但对于大多数消费者来说,该产品的初始版本可能过于昂贵和笨重。
这家美国媒体认为,苹果业绩最大的不确定性仍然是中国,iPhone虽然在中国市场仍占有可观的份额,但销量持续下滑。
苹果手机产品 图源:观察者网
就在苹果发布此次财报前夕,长期关注苹果的分析师郭明錤也开始看衰苹果。
他在社交媒体上发文称,2024年iPhone因面临“结构性挑战”出货量将显著衰退。苹果已经下调2024年iPhone的出货预估至2亿部,同比下滑15%,在今年全球主要手机品牌中,苹果可能是衰退幅度最大者。
郭明錤提到,新的高端手机设计典范是生成式AI和折叠屏。过去数周,iPhone在中国每周出货量均同比下滑30%-40%,而且这种衰退趋势预计将延续,主要原因就是中国高端手机用户逐渐将折叠屏作为换机时首选,以及“华为归来”。
但苹果高管对中国市场仍表达了信心。苹果首席财务官卢卡·梅斯特里在发布财报时坦言,从长远来看,苹果仍然认为在中国存在重大机遇。而苹果CEO库克透露,该公司将在今年进行人工智能功能的相关发布。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
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