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洽谈出售银泰百货?阿里“新零售”战略来到十字路口
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周毅是故意的还是不小心?
阿里“新零售”何去何从?
银泰商业被传面临出售,无疑将阿里的“新零售”战略送至舆论台前。
在2016年10月,马云提出“新零售”概念,强调线上、线下、物流融合,其后阿里巴巴在线下布局动作不断。2016年11月,阿里通过子公司收购三江购物32%的股份,发力线下超市布局。此后对银泰的私有化,也被视为阿里加强线下、线下融合之举——当时海外电商巨头亚马逊布局实体超市Amazon Go的消息,也刺激着新零售概念的升温。
在阿里新零售战略的推进过程中,原阿里CEO张勇扮演着至关重要的角色。据公开报道,在张勇看来,经济没有实体和虚拟之分,只有新旧之别。如果漠视机遇,那么就会不可避免被边缘甚至被淘汰。若能融合移动互联网、实时用户数据及科技的力量来提升运营效率,实体零售企业能够为消费者创造出全新的价值。
但当下的内外变化,正让“新零售”面对各个方面的考验。
全球经济环境发生变化,中概股当年的集体高歌猛进成为过去式,阿里的市值也不同以往;电商等核心业务竞争加剧,市场在逐渐从未来故事回归现实,阿里需要更务实、冷静地去思考自己每一个业务——“新零售”也很难置身事外。据媒体报道,“近年来,阿里高管已经很少谈论这一概念”。
在一些媒体看来,新零售的本质,是用数据和在线服务(data and online services)实现“旧零售”的现代化(modernize)。在这个过程中,市场的温度、信息的硬度,供应链和物流体系的深度,同样至关重要。新零售的愿景是美好的,但难度也是极大的——甚至其真正的市场前景有多大,或许也值得重新讨论。
“阿里巴巴正在考虑出售银泰百货”,尚在传闻阶段。但一些现实,或许已经变得愈发明朗。
对阿里而言,“新零售”的再思考将注定是其多元业务再思考的一部分。在中国互联网快速增长过程中,很多企业都进行了多元化布局。面对现实的变化,哪些业务是核心、哪些业务要调整、哪些需要出售……很多战略思考,恐怕都需要“重做一遍”。“既要、又要、也要”的时代正在过去,“不要什么”或许比“要什么”更重要,也更加难以抉择。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 阿里- 责任编辑: 周毅 
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