据当地媒体报道，印尼合作社和中小企业部长德登（Teten Masduki）表示，丹那阿邦的商贩，在开斋节和新年等特定节点的营业额确实有所增加，但除此之外，商贩营业额平均下降了50%以上，担心这种情况将持续全年。

德登跟商贩们进行讨论，他们也尝试过转型线上销售，但销量不高。

德登说：“得到结论是，他们销售的产品无法竞争，因为进口产品的价格非常便宜。”

事实上，本次印尼的新规不单单只影响到了TikTok，在禁止社交媒体平台进行商品销售和交易活动的同时，新规还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格、在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求等。

这意味着，Shopee、Lazada等有跨境电商业务的平台也将受到影响。但由于这些平台以印尼本土卖家为主，受影响程度有限。

Lazada于近日发布通知，根据印尼贸易部门最新政策，对单位价格低于100美元的跨境成品商品，以及跨境货品需满足的强制性标准、商品标识等方面均有新的详细规定。应最新监管要求，即日起，部分与最新政策要求相冲突的商品可能会进行下架处理或限单，海外至印尼的 LGS 物流服务和新订单履约也可能受到影响。

Shopee印尼站则已经正式停止销售来自海外或跨境卖家的商品，这一举措已于10月4日开始施行。Shopee印尼公共政策主管透露，Shopee方面在2021年已经按照合作社和中小企业部的指示，关闭了14个与中小微企业产品竞争的跨境产品类别，目前在Shopee平台上，跨境交易量不到百分之一。

事实上，为保护国内中小微企业，印尼不是第一次出手。

早在2020年1月，印尼海关对跨境商品执行新税收标准，即起征点从75美元下降到3美元。税费比例也有所调整。比如，箱包的进口关税为15%—20％，鞋的进口关税为 25%—30%，纺织品为15%—20％，而这些税将在10%的增值税和7.5%—10%的所得税基础上征收。此外，2021年8月起，印度尼西亚海关规定所有进出口货件必须持有当地收货人（进口商）或发货人（出口商）的税号（NPWP）。

何去何从

从印尼的新规来看，在印尼发展不错的社交电商TikTok将会受到不小影响。

尽管TikTok方面表示，“社交电商的诞生是为了解决当地传统小型商家的现实问题，将他们与本地创作者匹配，帮助增加网上商店流量。在TikTok尊重当地法律法规的同时，我们希望这些法规能考虑到对TikTok Shop上超600万商家和近700万相关创作者的生计影响。”

尽管今年上半年，TikTok首席执行官周受资曾表示，承诺未来2至5年内将在印尼投资100亿美元。

但最终TikTok还是宣布，将从10月4日起停止在印度尼西亚的电商服务。即放弃在印尼市场的电商业务，成为一个单纯的内容平台。

这对于TikTok以及平台上淘金印尼市场的卖家来说无疑是个打击。

以平台来说，TikTok电商业务在印尼市场发展迅猛。截至目前，TikTok在印尼拥有1.25亿月活跃用户，仅次于美国。2022年，TikTok shop在印尼的商品交易总额（GMV）达到了25亿美元，占整个东南亚市场的57%。据FastData发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》显示，印尼是TikTok平台上销量大于一万的小店数量最多的国家，也是TikTok带货直播总时长与总观看人次最高的国家。

于平台上的卖家和带货网红来说，他们可能再次面临社交平台老生常谈的问题——流量转化，以及库存问题。

行业媒体雨果跨境调研数据显示，有33%的卖家在TikTok Shop印尼站有大量库存，有22%的卖家有少量库存。据雨果跨境，为了能够最快速度的解决库存，多数卖家只能选择站内低价降价促销，或联系当地线下渠道或服务商清库存，甚至直接弃置（库存少、价值低）的商品。

有业内人士猜测，TikTok未来在印尼市场或许会成立独立的电商业务平台，也就是说将“社交”和“电商”分开运营以应对当地政策。不过，TikTok方面暂未有相关消息传出。