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沃尔玛停止使用支付宝,腾讯不是第一次让商家二选一了
关键字: 腾讯沃尔玛沃尔玛腾讯腾讯新零售腾讯支付宝支付宝腾讯腾讯微信微信支付宝支付宝沃尔玛沃尔玛支付宝腾讯为何突然发起“攻势”?可能性一:财报不利
在过去的一段时间中,双方在新零售领域大都是“跑马圈地”,腾讯阿里把一家家的集团拉入自己的阵营,但是闹得“满城风雨”并不多见,为何在这个时候突然“发难”?
今年3月21日,腾讯公开了自己2017年的财报,在表面营收无比风光的同时,其核心游戏业务的环比增速发生了严重下滑。同时,腾讯帝国的另外一个核心业务社交平台也增长到了天花板,财报显示,QQ月活跃账户数为7.83亿,比去年同期下降9.8%;此外,QQ空间月活跃账户数为5.63亿,同比下降11.7%。
另外到了今年一月份,连微信都出现了月活下跌的状况,智察大数据监测显示,2018年1月,微信用户月活跃用户环比下降13.32%,月活跃用户为8.07亿人;QQ月活跃用户环比下降8.11%,月活跃用户为5.54亿人。
图:智察大数据
在此不利消息的影响下,腾讯的股价连续遭遇“重挫”,3个交易日最大跌幅达14.84%,从高点的475.6港元/股下跌到405港元/股。
腾讯股价在3月21日财报之后暴跌
对于腾讯来说,必须找到新的增长点,扩张自己的业务。新零售看起来似乎成了腾讯的“突破点”。
相比起阿里,腾讯在新零售上的布局显然是“慢了半拍”。早在2014年3月,阿里就入股了银泰商业,到了2016年1月马云首次提出了“新零售”的概念之后,阿里巴巴开始抢先一步的扩张。相比之下,腾讯的脚步则要慢的多,一直到2017年年底才开始大规模收购。
图:凤凰科技
可能性二:抢流量、争数据
此次零售商突然中止使用支付宝,从业务角度来看,腾讯对于新零售流量端口的争夺已经是“刺刀见红”。易观发布的2017年3季度第三方支付移动支付市场份额数据显示,2017年第三季度,支付宝市场份额为53.73%,同比增3.3个百分点;财付通(含微信支付)市场份额为39.35%,同比增1.23个百分点。
也就是说,在支付领域方面,腾讯必须要想办法“急起直追”,否则可能会被越甩越远。
另外一方面,零售端口数据是各家握在手中的核心资源,怎能轻易拱手让人?腾讯显然不希望被支付宝分流。沃尔玛中国表示,从2018年3月15日起,沃尔玛华西区和微信达成深度合作关系,将推出独家优惠,并进行更多基于大数据分析的精准营销合作。
另外,先前步步高负责人也指出,步步高在合作中不仅得不到支付宝的数据资源,同时自己的数据还将面临安全风险。
图:凤凰科技
可能性三:京东的意见?
此次禁止支付宝仅仅是在沃尔玛和步步高这两家腾讯、京东都入股的公司,而腾讯单独入股的永辉超市、海澜之家等集团目前并没有出现禁止使用支付宝的情况。
另外,沃尔玛也和腾讯并没有直接的持股关系,有业内人士分析称,这或许与京东有关。关于线上线下商业融合,阿里有新零售,京东有无界零售,线上数据自然牢牢掌控在自己手中,线下零售数据便成了各家争夺的对象。
此图未包括步步高,图:凤凰科技
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- 责任编辑:张珩
- 最后更新: 2018-03-29 10:15:54
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