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折腾了3年,Google到底要怎样才能把应用商店搬进中国?
关键字: 谷歌应用商店谷歌中国应用商店中国“小米科技本周宣布,将出售旗下智能手机业务给 Google,最终交易价格超过 200 亿美元。小米 CEO 雷军表示,这是小米今年战略转型的重要举措,今后小米将专注于以米家为核心的零售业务。Google CEO 皮蔡同时宣布将在年底前推出搭载中国特制版 Android One 操作系统的小米手机,正式将 Google Play 应用市场带进中国。”
这当然是假新闻,令人难以置信的假新闻。
但它并不比最近 Google Play 应用商店即将回归中国的消息更胡说八道一点。
据“好奇心日报”网站9月8日消息,上周 Google Play 应用商店被发现可以在中国大陆部分地区正常打开。此外,开发者可以在 Google Play 控制台中看到应用发布地区新增了中国、古巴等地区选项。
于是再一次,有了 Google 应用商店即将回来的消息,Google 要和手机厂商签署协议,在出厂手机中同时预装厂商自家和 Google 的应用商店。
类似的消息从三年前就有了,当时有传闻说 Google 会在中国发布一个“特别版 Google Play”。
Google 有充足的动力把应用商店带回中国,但这不意味着一定有进展
中国有超过 7 亿移动互联网用户,其中近 8 成使用 Android 手机,也就是 5.5 亿。
这 5.5 亿人用的手机虽然用了 Google 开发的 Android 系统,但并没有内置 Google 的商店和其它服务。
Android 系统本身不赚钱,它给 Google 带来的最直接利润是 Google Play 应用商店,里面承接应用广告,并且向付费应用和游戏抽取 30%。Play 相关的广告和分成是 Google 财报中“其他收入”的主要来源,这一项在今年第二季度是 30.9 亿美元,比去年同一时期增长了近三分之一,是 Google 在广告业务以外最显著的收入来源。
极光大数据的报告显示,中国超过 80% 的手机用户用 Android
Google 今年在开发者大会上宣布 Android 月活跃用户是 20 亿,这个统计并不包括中国大陆。进入中国意味着 Google 会增加近 30% 的 Android 用户。
随着主业广告被 Facebook 挑战,Play 商店对于 Google 来说变得越来越重要。
Google 也确实在认真考虑将商店搬回来。根据此前确认的信息,Google 已经在中国组建一支市场营销团队,为 Google Play 进中国做准备。
到今年 2 月,硅谷爆料媒体 The Information 报道说,Google Play 会把中国地区的运营权交给尚未开展应用分发业务的网易,双方还可能成立合资公司。以 The Information 以往消息的准确程度来看,Google 和网易很可能真的谈过这个计划。
但探索一个 Play 商店进中国的计划和计划落地是两回事。而 Play 商店进入中国,和它真的留下来,为 Google 带来稳定收入又是另一回事。
把 Google Play 搬进中国,搬进来的不止是一个商店
豌豆荚、百度手机助手、酷安等等,都是独立的 Android 应用商店。
装了这些商店自身的应用,你就可以在手机上下载商店里的应用了。
但 Google Play 不只是一个商店。
一个很简单的例子,在没有安装 GMS 的手机上安装相关餐厅指南应用 OpenRice,会弹出“OpenRice 需要 Google Play 服务才能运行,你的设备不支持”的提示。
Android 之父安迪·鲁宾在 Google 那些年推动建立了一个庞大而复杂的应用和服务体系 GMS(Google 移动服务的缩写)。
GMS 是一个包括 Play 商店、Google 地图、Gmail 邮箱等一系列产品的服务,安装在中国以外的几乎所有 Android 手机上。
这也是为什么商店后台加一个在中国发布的选项不等于应用就能在中国正常用。
OpenRice 遇到的问题是地图服务。打车、外卖、大众点评……如果手机里装有多个地图服务,应用一般会问你需要调用哪一个。默认百度或高德地图的应用还好,但境外开发商默认都调用 Google 地图,就没法用了。
还有推送。Google 不在的这几年,Android 在中国已经形成了分散的生态体系,小米、华为、魅族等等手机厂都有一套自己的应用推送机制,开发者要做的就是让自己的应用适配每一个主流厂商。
Google Play 的推送机制在海外是普遍的标准,但到了中国就会变成一个非主流方案。
也别忘了账户体系,Google Play 都进入中国市场了,总得让用户注册账号吧?
目前 Google 的这套体系建立在 Gmail 之上,YouTube、Google+ 等等服务都可以用同一个账户登录。但它们在中国都无法使用。
账号要进来,Google 只能重新建立一套中国版 Google 账号,比如让中国的用户使用手机号注册,或者和合作方的应用商店打通。
这个新的 Google 账号只能允许你用 Google Play,和 Gmail 什么的无关。对于 Google 来说,就需要重新开发一套账号体系。
同样的道理还有游戏中心,它会记录你玩过游戏的进度、快速启动游戏、管理各种积分,也需要用 Google 账户登录。
地图、推送、游戏中心、支付、用户账号。这些是 Play 商店进入中国需要带进来的东西。
- 原标题:已经折腾三年,Google 到底要怎样才能把它的应用商店搬进中国?
- 责任编辑:李东尧
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