所以，这样看来，Facebook和Twitter在营收和利润上的差距，基本等同于这两家公司在广告收入上的差距。

如果说投资人更看重营收和利润，那么互联网企业最主要的“钱袋子”——广告商，则更为看重财报中的另外一项很重要的数据——活跃用户数量。毕竟这才是可以给广告商带来收益的部分。

我们首先来看一下Facebook第二季度的活跃用户数量。

2016年6月，Facebook的平均每日活跃用户人数为11.3亿人，比去年同期增长17%；移动平均每日活跃用户人数为10.3亿人，比去年同期增长22%；

Facebook2014年第二季度到2016年第二季度的月活用户数量趋势图

截止2016年6月底，Facebook的平均月度活跃用户人数为17.1亿人，比去年同期增长15%；移动业务月度活跃用户人数为15.7亿人，比去年同期增长20%。

Facebook2014年第二季度到2016年第二季度日活用户数量趋势图

除了月活用户数量和日活用户数量以外，Facebook的用户粘度也尤其引人注目，基本维持在66%左右。这意味着人们不会因为该平台“年龄”的逐渐增长而减少对它的使用。

另外，还有一个数据可以告诉我们，不仅让Facebook赚钱的人在变多，Facebook在每个用户身上所赚的钱也在增加。

这个数据叫做“每用户平均收入（ARPU）”。

按理说，第二季度没有圣诞节这样大型的促销活动，所以并不是每年的广告旺季，但在Facebook本季的财报中，这一数据依然表现亮眼。

本财季的每用户平均收入（ARPU）为3.82美元，同比大涨15%，超过分析师此前预测的3.60美元，甚至高过了有圣诞假日的去年第四季度。

对此，Facebook的首席财务官（CFO）Dave Wehner将ARPU的增长原因归于单纯的广告客户需求：越来越多的广告商在增加移动端的广告开支，而Facebook作为全球最大的社交平台，自然处于相对有利的位置。

Facebook风头正劲 Twitter成多家收购目标

Facebook的本季财报中还有一个亮点——Instagram应用的人气大涨以及新推出的视频业务吸引了广告客户数量增加并拉动广告开支增长。

Facebook以7.15亿美元的价格收购Instagram是在2012年，根据上个月发布的最新数据，Instagram目前已有超过5亿的注册用户，其中有超过3亿每天都会打开Instagram。

此外，Instagram的用户也在向着更为国际化的方向发展，这家美国社交网络目前已拥有超过80%的海外注册用户。

据媒体报道，Instagram用户数在过去两年都取得了成倍的增长。而市场调查公司eMarketer则认为Instagram每年至少能够在全球范围内制造约15亿美元的广告收入，占到Facebook广告收入的8.4%。

除了Instagram，“不差钱”的Facebook还网罗了一众十分具有发展潜力的新锐科技产品，包括它2014年买下的、用户超过10亿的智能手机通讯软件WhatsApp，同年买下的虚拟现实头盔制造商OculusVR等。

买下这些产品所花的价钱对拥有230亿美元资金储备的Facebook来说不算什么，但他们对于扎克伯格互联网帝国所起到的作用都不容小觑。比如，WhatsApp补上了Facebook Messenger的短板，拿下OculusVR的OculusRift头盔使Facebook站上了虚拟现实技术（VR）的风口，QuickFire Networks强化了视频业务，匿名社交应用Rooms拓展了社交帝国。

相比之下，Twitter就鲜有亮眼的收购了，其周边应用都是以Twitter为中心而展开，并由自己的技术团队完成。相较封闭的成长模式，在日新月异的互联网行业活力必然受限。

twitter首席执行官多西。管理层动荡也是twitter业绩无起色的主要原因之一

Twitter当前市值约为110亿美元，而最高时曾超过400亿美元。据路透社报道，twitter现已成为多家互联网巨头瞄准的收购对象。例如，CNBC知名主持人吉姆·克莱姆（Jim Cramer）就建议，Twitter可以加入Verizon这个“大家庭”。在此之前，Verizon已经收购了AOL。

本月早些时候，在微软宣布收购领英后，Twitter股价一度出现上涨，因为投资者希望Twitter也能卖出一个好价钱。此前传闻google早在2009年就垂涎twitter，但是被拒绝，现在可能也是google下手的好时机。

不过，路透引用知情人士的消息称，因为业绩不佳，Twitter董事会赶走CEO杰克·多西的可能性不大，短期内积极兜售Twitter的可能性同样微乎其微。

市场调查机构Monness Crespi Hardt & Co分析师詹姆斯·卡克马克（James Cakmak）表示，多西和Twitter其他高管在周二（7月27日）的电话会议上称，Twitter已经与两大体育联盟达成了视频直播协议，此举也许能再度提升该公司的吸引力。他说：“好消息是，这些内容交易有可能让Twitter成为一个更具吸引力的收购目标，让寻求扩大数字分发渠道的媒体公司垂涎三尺。”

（文/观察者网 吴娅坤）

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