张颐武委员：算法助推新大众文艺，让好内容破圈出彩

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张颐武委员：算法助推新大众文艺，让好内容破圈出彩

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2026-03-06 17:25:29 字号：A- A A+ 来源：观察者网

2026年全国两会期间，全国政协委员、北京大学教授张颐武围绕新大众文艺发展提出诸多观点，强调算法分发机制是助推新大众文艺发展的重要力量，既打开了新大众文艺触达社会的众多新路径，也提供了创作发展的新支撑。

新大众文艺究竟“新”在哪里？张颐武表示，新技术正在从生产方式、美学形态、传播逻辑三个维度改变文艺面貌，在传播方面，算法分发让新大众文艺传播从 “线性播出” 转向 “算法分发、社交裂变、全球同步”，实现 “千人千面” 个性化推荐，改变了传统 “一对多” 传播格局，让优质内容精准触达受众，极大提升传播范围与影响力，也让新大众文艺的 “平台和技术新” 特征愈发鲜明。

在短视频这一新大众文艺重要形态上，算法的助推价值与短视频的社会价值相互赋能，张颐武曾以乡村创作者“张同学”为案例展开分析。他认为“张同学”以“内生”视角呈现乡村原生态生活，让公众在城乡差异中看到生活共通性。平台让这类真实、接地气的短视频突破传播边界，触达更广泛受众。李子柒等创作者的中国文化视频，借助算法的精准分发走出国门，成为中华文化传播的载体。

此前，张颐武曾建言鼓励各领域专家、学者在短视频平台开展科普。他通过调研发现，大众通过短视频平台进行知识获取成为常态，算法让名校课程、各领域科普内容触达乡村等师资缺失地带，也让传统文化内容通过短视频 “破圈”，培育大众文化自信。“由此可见，利用短视频、直播等新兴媒介进行知识普及、传播传统文化已成规模，且颇具潜力。”张颐武说。与此同时，他认为仍有些问题亟待解决，如平台内容鱼龙混杂、优质知识文化内容传播工作缺少统筹、知识文化内容传播人才储备不足。

展望新大众文艺发展，张颐武提出“以技术赋能创作”的建议，强调多数平台已在积极优化算法导向，引导流量向优质内容倾斜，相信随着平台责任意识的不断提升，将进一步杜绝低俗内容滋生和传播，推动行业良性发展。同时他建议进一步健全多部门协同监管机制，强化行业自律，完善统一的行业规范与创作准则，将更好引导行业有序发展。
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