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广告收入近3亿，《白夜破晓》成功了吗？
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严珊珊.
最后更新: 2024-12-25 21:01:12《白夜破晓》广告收入或超3亿，多平台“押宝”悬疑
社交平台上，文娱话题虽每天层出不穷，但长视频平台业绩下滑是不争的事实。“广告商最现实了”——今年在剧粉间流行开来的这句话，也揭露了平台间的“明战”。
在业绩承压的行业环境下，平台今年纷纷调整分账策略，进一步“押宝”短剧，相对较长的类型剧则以剧场模式保底宣发，保证了篇幅不长的佳作有机会推出。
今年4月，优酷将悬疑厂牌升级为“白夜剧场”，平台称“白夜”寓意“长夜必尽，真相大白”，希望让观众在抽丝剥茧中解开谜团。《白夜破晓》29集的体量，相对于爱奇艺“迷雾剧场”代表作《隐秘的角落》（12集）和腾讯“X剧场”代表作《漫长的季节》（12集）来说不算短，但播出周期长，对广告商来说更有吸引力。
平台打造“白夜”第二季，也在一定程度上打破了悬疑剧“难成体系”的IP难题，在类型剧赛道推出续集，是将爆款剧的利润周期拉长的一次试水。
此外，不同于《隐秘的角落》和《漫长的季节》等悬疑剧播出前不被市场看好的情况，作为优酷白夜剧场的点题之作，《白夜破晓》承袭前作热度，自带IP流量，开播前招商的难度小了很多。
九派财经获取的一份价格表显示，《白夜破晓》总冠名报价为4500万元，总冠名商为OPPO。消息人士称，OPPO旗舰系列的整体预算都在亿元以上；剧中的小剧场、中插广告多集打包起投价在500万元以上；片头可跳过的硬广起投价在1200万-1900万元。
以此估算，《白夜破晓》剧内每集广告赞助费近1100万元，除去剧外的硬广，全剧29集的赞助费近3亿元。一位品牌方剧播一周后告诉九派财经，《白夜破晓》还有招商名额。
社交平台用户统计的《白夜破晓》广告数量
据九派财经梳理，《白夜破晓》前8集平均每集有8个广告，接近《繁花》的每集10个；前8集平均广告总时长110秒，逼近《庆余年2》全剧平均的117.8秒。《白夜破晓》共计有34家品牌方赞助，而2024年赞助品牌数量榜首为《玫瑰的故事》——44家。
暑期档 《墨雨云间》的意外爆火和白夜剧场“黑马”《边水往事》的热播，让优酷今年已有两部大热作品在手。此前，《新华每日电讯》评出的“国剧四大新锐导演”，除了《漫长的季节》导演辛爽外，《新生》导演申奥、《边水往事》导演算（本名牟芯岑）和《异人之下》导演许宏宇，打响招牌的剧集都在优酷播出。
如今，《白夜破晓》豆瓣评分落在及格线上，第三季的可能性还等待观众和资方的进一步反馈。导演刘英剑接受顶端新闻采访时坦言，他在导演层面无法决定是否有续集，如果观众对《白夜破晓》很满意，那么平台和编剧可能会考虑继续创作第三季、第四季甚至第五季。
值得一提的是，年底冲悬疑KPI的不止优酷，其他头部平台也已摩拳擦掌。
于和伟主演的刑侦剧《我是刑警》11月27日在央视和爱奇艺播出后，口碑不错，配角贡献了不少演技名场面；有消息称爱奇艺和腾讯视频共同出品的《猎罪图鉴2》将于12月回归，但剧方暂未发布定档消息；腾讯的悬疑刑侦剧《黑白森林》已定档12月4日；郝蕾主演的芒果悬疑剧《珍品》11月12日首发预告。
今年以来，微短剧的爆火分走了不少长视频用户的注意力，部分悬疑剧的市场回报，也证明了悬疑剧不再是屡试不爽、旱涝保收的题材。创作者和平台要在乏力的长视频市场推陈出新，在悬疑剧混战中脱颖而出，快节奏、高质量和禁得起推敲的案件逻辑是不变的制胜法宝。
标签 白夜追凶- 责任编辑: 严珊珊
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