三、特朗普敢跟媒体相爱相杀的底气

特朗普与主流媒体对杀得痛快，即使被批“幼稚”、“荒谬”、“小肚鸡肠”，依旧维持“我自一口真气足”的状态。问哪来的底气？嘿，这真有，且还不小。虽上任后民众支持率不断下跌，但其推特粉丝持续见涨，甚至已逾4000万，超越教宗圣方济各，成为推特上最受欢迎、拥有粉丝最多的世界领袖。

在本文截稿前，特朗普推特粉丝已达4070万。这什么概念？要知道，同时段，纽约时报（@nytimes）粉丝3980万、华盛顿邮报（@Washingtonpost）拥粉1130万、CNN（@cnn）3800万关注，福克斯新闻（@FoxNews）1620万，NBC新闻（@nbcnews）538万。4070万这一数字就意味着，在网民数量不断增多，民众多通过移动端、社交平台获取信息的今天，特朗普已无需依赖传统媒体发声。更值得注意的是，特朗普推特的转发及评论，远比其他媒体活跃。

特朗普竞选一开始明显就已意识到这点，不断通过发推，突围“四面埋伏”；当上总统后，上至国家大事，下至女儿卖鞋，更是率性发言。因其过于热衷“推特治国”，有美国民众担忧Twitter字符限制从140字提升到280字后，美国外交复杂性将增加一倍。不过，这也是后话。

此外，CNN等媒体“假新闻”丑闻时有爆出、大选时期多家民调预测惨遭现实打脸，鉴于此，不少民众显然更愿意直接接触特朗普一手信息，避免“中间商赚差价”。

四、看似相爱相杀，实则互惠互利

特朗普与主流媒体相爱相杀得好不热闹，实际上，对两者而言，这也是一场互惠互利的“交易”。

相爱阶段，特朗普拿话题赚曝光率，媒体用报道版面换取观众注意力，双方各取所需；相杀互怼时，特朗普通过否定建制派媒体，加固个人形象、立场的同时，留住铁杆粉丝，媒体则借助一次次的“批判性报道”，践行“监督权力”的理念，从而获得新闻理想达致的成就感。除此之外，媒体还有一点颇为意外的收获：特朗普对媒体发布“假新闻”的攻击，以及公众对社交媒体假消息泛滥的担忧，让《纽约时报》、《华盛顿邮报》等媒体的订阅用户大幅度增加，甚至传下历史最高纪录。[17]

能各自欢喜，就交易而言，也是好事一桩。而在捋一遍特朗普与媒体的来往史后，也有一个疑问：比起往届白宫与传媒“偶有风波，几无风暴”的相处之道，特朗普时不时“一言不合就拔刀相向”，这是把媒体当政务推行不顺的“出气筒”了吗？或是想转移民众对自己政绩的注意力，有意让媒体成为“替代品”？

总之，双方如何拓宽对方的容忍阈值，取求多或少，或可用特朗普在《交易的艺术》一书中的描述来概括：

“新闻界有一个特点：记者们总是对好的新闻如饥似渴。而且越是耸人听闻，他们的兴趣就越大。这是由这种工作的性质决定的，我能理解这一点。如果你有点与众不同，或有点专横无礼，或者你所做的事情是大胆的或有争议的，新闻中就会有你的故事。我做事总有点儿与众不同，我不在乎有争议，我做生意总是显得雄心勃勃。同时，我在很年轻时就已取得了很大的成绩。而且，我选择了一个有个性的生活方式。结果，新闻界总想写我的报道。

我并不是说他们喜欢我。他们愿做正面报道，也做反面报道。但是，从纯生意角度出发，被报道本身获得的利远远大于弊。……有意思的是，即使是一篇批评的文章，对个人可能有所伤害，但对你的生意却很有益处。……关键是我们引起了人们浓厚的兴趣，这本身就创造了价值。”

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