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安霁一:盘点特朗普与美国媒体相爱相杀史
关键字: 特朗普 CNN记者特朗普假新闻特朗普 美国政治特朗普 主流媒体特朗普 媒体关系三、特朗普敢跟媒体相爱相杀的底气
特朗普与主流媒体对杀得痛快,即使被批“幼稚”、“荒谬”、“小肚鸡肠”,依旧维持“我自一口真气足”的状态。问哪来的底气?嘿,这真有,且还不小。虽上任后民众支持率不断下跌,但其推特粉丝持续见涨,甚至已逾4000万,超越教宗圣方济各,成为推特上最受欢迎、拥有粉丝最多的世界领袖。
在本文截稿前,特朗普推特粉丝已达4070万。这什么概念?要知道,同时段,纽约时报(@nytimes)粉丝3980万、华盛顿邮报(@Washingtonpost)拥粉1130万、CNN(@cnn)3800万关注,福克斯新闻(@FoxNews)1620万,NBC新闻(@nbcnews)538万。4070万这一数字就意味着,在网民数量不断增多,民众多通过移动端、社交平台获取信息的今天,特朗普已无需依赖传统媒体发声。更值得注意的是,特朗普推特的转发及评论,远比其他媒体活跃。
特朗普竞选一开始明显就已意识到这点,不断通过发推,突围“四面埋伏”;当上总统后,上至国家大事,下至女儿卖鞋,更是率性发言。因其过于热衷“推特治国”,有美国民众担忧Twitter字符限制从140字提升到280字后,美国外交复杂性将增加一倍。不过,这也是后话。
此外,CNN等媒体“假新闻”丑闻时有爆出、大选时期多家民调预测惨遭现实打脸,鉴于此,不少民众显然更愿意直接接触特朗普一手信息,避免“中间商赚差价”。
四、看似相爱相杀,实则互惠互利
特朗普与主流媒体相爱相杀得好不热闹,实际上,对两者而言,这也是一场互惠互利的“交易”。
相爱阶段,特朗普拿话题赚曝光率,媒体用报道版面换取观众注意力,双方各取所需;相杀互怼时,特朗普通过否定建制派媒体,加固个人形象、立场的同时,留住铁杆粉丝,媒体则借助一次次的“批判性报道”,践行“监督权力”的理念,从而获得新闻理想达致的成就感。除此之外,媒体还有一点颇为意外的收获:特朗普对媒体发布“假新闻”的攻击,以及公众对社交媒体假消息泛滥的担忧,让《纽约时报》、《华盛顿邮报》等媒体的订阅用户大幅度增加,甚至传下历史最高纪录。[17]
能各自欢喜,就交易而言,也是好事一桩。而在捋一遍特朗普与媒体的来往史后,也有一个疑问:比起往届白宫与传媒“偶有风波,几无风暴”的相处之道,特朗普时不时“一言不合就拔刀相向”,这是把媒体当政务推行不顺的“出气筒”了吗?或是想转移民众对自己政绩的注意力,有意让媒体成为“替代品”?
总之,双方如何拓宽对方的容忍阈值,取求多或少,或可用特朗普在《交易的艺术》一书中的描述来概括:
“新闻界有一个特点:记者们总是对好的新闻如饥似渴。而且越是耸人听闻,他们的兴趣就越大。这是由这种工作的性质决定的,我能理解这一点。如果你有点与众不同,或有点专横无礼,或者你所做的事情是大胆的或有争议的,新闻中就会有你的故事。我做事总有点儿与众不同,我不在乎有争议,我做生意总是显得雄心勃勃。同时,我在很年轻时就已取得了很大的成绩。而且,我选择了一个有个性的生活方式。结果,新闻界总想写我的报道。
我并不是说他们喜欢我。他们愿做正面报道,也做反面报道。但是,从纯生意角度出发,被报道本身获得的利远远大于弊。……有意思的是,即使是一篇批评的文章,对个人可能有所伤害,但对你的生意却很有益处。……关键是我们引起了人们浓厚的兴趣,这本身就创造了价值。”
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