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余亮:三台思想跨年晚会讲同一个故事,中国崛起的IP怎么样
关键字: 跨年晚会思想跨年晚会罗辑思维东南卫视中国崛起中国模式张维为正如美国塔夫兹大学钟雪萍教授说的:“很多美国人现在都在嚼马克思的话,却不敢说他的名字。”罗辑思维们也开始仔细咀嚼中国学派的话,但避免说出他们的名字。
政治学者讲的东西,在政治圈这个是非之地总是引起争议。很多学者钻进意识形态出不来,认为凡是中国的就不稀奇。但企业家和商人最清楚高效,怎么有用怎么来,用脚投票,不去为没用的争吵。罗振宇提到了波导团队做的传音手机在非洲市场占有率第一。我最近接触过一家做手机操作系统的公司,在海外做的很大,号称他们的系统APUS仅次于苹果ios。我仔细看了下,原来是360团队出去的人做的,在海外活的比360滋润。我问杭州滨江的高新企业会不会也考虑把生产线转移到国外,回答是,制造业调整快,需要的零件变化也很快,只有在中国才能随时找到零件供应商。我最近刚接触过一家投资资本,他们一直低调地追求做投资界领袖,现在瞄准了一带一路,也开始寻求讲出自己的成功故事。”
浙江台那边,马东讲科技,请出阿里的王坚博士谈杭州的城市大脑。高晓松谈文化自信,从江南style里找京剧传承。吴晓波谈中国机会,局座张召忠更是中国崛起的欢喜代言人。
是不是都因为广电的正能量指挥棒导致这个局面?未必。东南台是省台里定向承担台湾主题的机构,因为要和台湾竞争文化自信,邀请的专家都是一向主张中国道路的学者。罗辑思维这些年读书多,这次邀请学者来想必也不是虚与尾蛇。那么一向鼓吹市场改革和日本工匠精神的吴晓波老师呢?我想说个事情,吴老师正在与一家教育公司合作,做什么?给外国在中国的留学生编写教材。什么教材?讲中国模式的教材。他们的思路是:刚改革开放的时候,中国留学生走出去,接受的是西方文化的洗脑,最终被培养成跨国公司的合格员工。今天的世界反过来了,中国的跨国公司走向全世界,全世界的留学生也来到中国,有必要接受中国文化熏陶,理解中国人做事的规则,变成中国跨国公司的劳动者。为此,这个教材团队还专门去讨教中国模式专家。别问我怎么知道的。这当中不是西风和东风谁压倒谁的问题,而是自然的博弈、交融。只是我们不要忘了,交融背后从来都是有实力博弈作为基础。
事实总是先与理论。看来中国崛起让中国发展模式理论变成了大IP。这年头,投机中国崛起IP的知识人也会不少,关键是怎么去芜存菁。我不得不佩服很多后来者,转型速度非常快。这里在商言商,怎么看这个知识IP的发展?
未来中国模式思想IP在内容领域的发挥,我觉得,既要升华,也要下沉。升华,是打破之前的偏见,正视已经总结出来的中国学派理论,敢于说出来。下沉,如罗振宇说的,在2018年,那些日常工作中的知识会变的非常有价值,就是那种做一遍你才会知道的知识,“这种知识,即使你不在大城市里,听不着热门的创业课,也见不着硅谷大佬,你也一点都不可惜,因为这些知识只能来自于实践中的点滴积累。”这也正是特色社会主义理论强调的实践理性优先,避免意识形态之争。真的有价值有操作性的思想,不是教科书上那几个原则,不是一句市场主义或者计划主义原教旨就可以涵盖。
今年的跨年晚会证明,学术思想也是可以被商业运营的。那么中国发展模式IP在各家的运营怎么样?
罗振宇和高晓松、吴晓波等团队的商业化运营都已经很成熟,舞台节奏缓紧有度,还有周边。只要接入中国模式的知识,加以发挥即可。东南台的中国学派系统,理论知识深度无以伦比。不过看得出来,方式比较老派,舞台形式还是座谈辩论的形式。上下半场区分比较生硬,推广也比较少。
《时间的朋友》,罗振宇一个人,比较好控场,言谈具有一致性,一致性的东西总是便于扩张,如同宗教。他把思想总结成看得见摸得着的形象概念,便于流通。浙江台树立的依然是各个演讲明星个人的IP。东南台思·享是自觉以思想为目的的严肃节目,不是以思想产品为自觉目的的节目,还没有完全意识到已经进入商品化思想节目PK的竞技场上。不是把思想输出为商业产品,而是让专家在论道中体现自己的思想,需要读者自己去品味。他们面向的读者群不同,商业团队的受众意识更明确。
《时间的朋友》方法论很明确,要做连接器,把知识付费生态链当中的IP连接进来,四两拨千斤。东南台在链接智库大脑方面有优势,浙江台则链接明星IP,各有所长。未来会看到他们的交流,看到他们如何在生态链中夺取自己的位置。要想胜出,只有放下偏见互相汲取甚至合作,否则就会后劲不足。
明年各个传媒渠道一定还会继续上演知识跨年节目。我猜明年在《时间的朋友》中,中国和印度创投业的对比将会走向前台。今年东南台的嘉宾有王绍光教授,其《民主四讲》一书追溯到希腊,质疑西方选主制度在后工业时代的有效性。说到印度,他的政治理论才会被发挥出来。浙江台依赖个人IP,更多把知识和娱乐结合。东南台估计会正式借鉴国际思想者论坛的形式,比如荷兰年度思想者盛宴“奈克萨斯(NEXUS)峰会”那样的歌剧剧场形式。台湾因为每况愈下且视野狭小,已经难以进入中国实干家视野,可能只有东南卫视会继续关注。
2017奈克萨斯(NEXUS)峰会现场
作为一点提醒,我要说的是,罗辑思维说的对,这是一个产品迭代无比快速的时代。在我看来,迭代就是信仰,由不得自己信不信,迭代成啥样就是啥样。知行之间往往有个悖论,那些坐而论道、观察到一种模式的人,在自身的运营中不一定能发挥这种模式。那些不太会说的实干家,比如那些在非洲闷声发大财还顺带播撒文明的企业,却不知不觉体现了中国发展模式。未来后者更需要会讲故事,讲有的放矢的故事。
近现代欧美知识界发明了一套讲故事办法,把自己发展史上的阴暗隐藏起来,输出伟光正的价值观故事。中国企业家迟早也会遇到这个需求,而这个需求,就是中国崛起知识IP的前景之一。
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