卢卡斯的问题就在于，他自己在脑子里构思着完美的“黄金时代科幻”味的“太空歌剧”风格，但这样的星球大战世界其实在《星球大战》迷们那里并没有那么受欢迎。

从这一点上，擅长商业运作的迪斯尼比他清醒得多，或许这就是“只缘身在此山中”的原因了吧。

所以这次迪斯尼完全脱离了卢卡斯公司用过几十本星球大战系列小说和漫画构建起来的世界，把注意力放到最最原始、最最成功的那一部分身上，小心翼翼地将其提取出来，并将其尽量放大，于是观众们就买账了。

这能给中国文创产业什么启示吗？

很简单，别做随便买个IP就能骗钱的梦了，迷友们消费力是很强，但他们不是小毛孩子，没那么好骗。要让他们心甘情愿掏钱，必须有符合他们心意的高质量产品。看看我们的文创圈，就凭他们，还想骗观众的钱？就凭急功近利天天想着套个一掷千金的大款把一个破烂网页游戏捧红的态度，还想骗玩家的钱？就凭骗国家补助的心思，还想骗成年动画观众的钱？

俩字：呵呵。

中国不是没有创造过硬的文化产品的能力，也不缺能够欣赏这些产品并愿意为之付出精神、时间、金钱和爱的受众。《星球大战》在中国已经圈到了数亿美元，正说明在中国制作精良的IP产品，或者说“情怀”产品是大有可为的。

相比之下，有个现成的反例，不久前“那年那兔那些事儿”的手机游戏停止运营了。微博上有人称，这说明“自干五”群体没有消费力。这就是个笑话了，看看《那兔》系列本身吸了多少金吧。

今天中国大城市里有海量的人愿意把钱花在自己喜欢的文创产品上。在笔者比较熟悉的军迷文化圈里，《坦克世界》的风靡程度有多高？它在2012年时就为经营者吸了2亿美元。但国内试图靠粗制滥造的东西有样学样的一票烂游戏的情况又如何？

所谓事之者不如好之者，如果文创产品制作者对于自己手里的IP的理解能力还不如普通的爱好者，又怎么能指望他们抓准爱好者的兴奋点，或者说“情怀”在哪里？

诚然，中国同时有百倍于上述两种人群的主流人群，其实对于他们来说看《星球大战》、《老炮儿》、《大圣归来》和看那些纯粹浪费胶片的烂片并无本质区别，都不过是在电影院里坐上一两个小时。

但随着时代的进步，越来越多的观众已经得到了足够的“教育”，事情正在起变化。至少现在中国的电影观众已经开始用票房投票了。

最直接的例子：把原作瞎改一气的《九层妖塔》和与原作小说作者通力合作的《寻龙诀》在票房上的表现怎么样？《寻龙诀》在笔者看来甚至可以算是中国第一部按照好莱坞模式拍摄的“粉丝电影”，而且影片本身也达到了接近好莱坞一般商业大片水准的制作水平，结果其在我国市场上的收益也达到了同类好莱坞大片在中国市场上“收割”的水平。

今年《三体》电影也要杀青，它能成为一个新的里程碑还是《埃及艳后》般的票房滑铁卢，我们可以到时候看看，这两种可能性都能让它在中国电影市场上留下名字。

商业化，不是按照制作方简单臆想的市场情况随意发挥，而是按照每个细分市场的不同需求来服务观众。简单说，就是你得给观众看到他们最想看的东西，而不是导演自己想看到的东西。近几年斯皮尔伯格怎么成为“烂片专业户”的，看看他前几年导演的电视剧《兄弟连》和《太平洋》你就明白了——前者是给观众看的，讲“故事”；后者是给导演自己看的，玩“文艺”。

我们的“第X代”导演们，还是别做梦了，谁要看你们粗浅得近乎于大白话的“启蒙”思想和连三岁小孩都骗不过的“哲学思考”啊，大家要看的是真正的“情怀”啊！现在的年轻人谁还会吃80年代“伤痕”时代的老套路？

从这个角度来说，就连读作《夏洛特烦恼》，实为“老歌大串烧”的那部电影，也远远比“第X代”导演们的大制作要更贴近广大观众的“情怀”！

这年头“情怀”，就是最大的生意，但不是谁都能做好。

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