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十年,吴鹰的BAT朋友们
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李彦宏在2010年领袖峰会上所言不虚,这个曾经被认为最有发展云计算基因的公司没有发展云计算。2010年,他在忙着升级百度的凤巢系统。
2001年8月,在深圳,李彦宏忧心忡忡。之前百度销售搜索技术盈利的模式因为互联网泡沫走不下去了。他看准了竞价排名的盈利模式,百度董事们却不同意,双方吵了3个小时。
最终,Robin的怒火奏效了。百度开启了竞价排名,为百度带来了巨额营收利润。但这种商业模式引发了舆论批评。2008年10月,央视《新闻30分》抨击百度“竞价排名的积弊,下降了网民搜索体验”。百度对“竞价排名”的机制与逻辑进行了反思,其升级的系统正是“凤巢”——排名规则不能只考虑广告费,也要考虑口碑等诸多要素。
2009年一整年,李彦宏忙着重整百度战略方向,没想到天上突然掉了馅饼!2010年1月12日,谷歌宣布退出中国市场,拱手将35.6%的市场份额让给百度。国内“搜索”格局瞬间调整。
对于突如其来的变化,中国网民都没有准备好。2010年的IT领袖峰会上,一位观众直接问李彦宏,有没有什么法子赶上Google。“Google这块的确还比较强大,他就是一个奔驰,我们说白了就是一个中华。”李彦宏回复,“搜索引擎的服务是免费的,大家爱用谁就用谁,跑到香港,你也可以用。”
大陆网民当然没有跑到香港,大陆广告商也是。
2008年、2009年,百度在线营销营收是31.94亿元、44.45亿元;而谷歌退出中国市场的第一年即2010年,百度这项业务营收达到了79.12亿元;2011年,百度在线营销继续高歌猛进,为144.89亿元;2010年、2011年这两年的增长率高达77%和83%。
百度收割了谷歌留下的市场,其实也得益于收割谷歌的技术人才。
2010年4月,王劲通过老朋友联系到了李彦宏。王劲2006年加入谷歌中国,负责其变现业务。
王劲在北京一家酒店见到了李彦宏。王劲说,谷歌退出中国前,谷歌搜索引擎市场在中国的份额从31%降到19%,但谷歌中国广告变现市场份额从16%涨到了31%。
“我没输给你,我赢了你了。”王劲说,自己可以让百度的广告变现业务提高质量和价值,“我们靠技术来赢得市场”。
Robin被打动了。2010年4月,王劲以技术副总裁的身份加入百度,负责凤巢系统。知情人士称,王劲把谷歌中国在线营销部门的老部下都拉到了百度。只是李彦宏和王劲都没想到,两人会在若干年后“反目成仇”。
直到今天,百度的主要营收都是在线营销。2009年至2013年,百度在线营销收入占比一度超过99%。
(王劲一度是百度五年收入提高十倍的功臣,如今被百度起诉,索赔5000万元)
5
游戏圈里有个段子。
网易丁磊参加一个游戏行业论坛,主席台刚刚坐定,观众席突然站起个中年妇女高喊:“丁磊,我要杀了你!”丁磊一脸困惑。那个妇女说,我儿子沉迷游戏,我说了他两句,他竟然离家出走了。丁磊问,“你儿子玩的什么?”那妇女说:“王者荣耀!”丁磊长吁一口气,“那是马化腾的游戏,你去找他吧。”
王者荣耀成为国民游戏是后话,但腾讯成为游戏霸主却是始于2008年。
腾讯游戏有如此成就,与马化腾的战略有关。了解Pony的人很清楚,他不会做押宝式的投资。他将云计算描述成“阿凡达时代”的玩意,意味着不看好这个领域。2006年,马化腾接受媒体采访时称,“我不盲目创新,最聪明的方法肯定是学习最佳案例,然后再超越。”
2004年,马化腾请任宇昕开拓游戏市场,第一场战斗就是针对联众的棋牌游戏。多年后,联众创始人鲍岳桥称,腾讯用“完全模仿”的卑劣手法打倒了联众。此后是《QQ堂》模拟《泡泡堂》,从而直接引起了原版权单位NEXON对腾讯的诉讼,也是中国第一起跨国著作权案。最终腾讯赢了官司。
自从通过出售“QQ虚拟产品”盈利后,这只跳动的、系着围巾的胖企鹅一直是腾讯最为稳定的流量入口。QQ空间、QQ会员、QQ秀以及为青少年开拓的游戏QQ绚舞、QQ宠物都能带来稳定的收入。QQ也可以实现游戏导流。2008年,QQ游戏成了中国最大的小型休闲游戏门户。
就这样,腾讯凭借QQ巨大流量的优势和“学习最佳案例,然后再超越”的战略一路登上游戏王者的宝座。2013年第一季度,腾讯游戏的营收比网易、盛大、畅游、完美世界、巨人五家公司加在一起还多了3.47亿美元。
在拿下游戏之外,腾讯还奉行防御型战略。2010年,腾讯五大战略分别是开放平台、网络安全、微博、搜索、电子商务。这些是高成长的业务领域,也是竞争对手的主营业务。如此防守型布局,看上去一举多得(虽然微博、电商、搜索如今已失败)。
2011年1月,腾讯产业共赢基金成立,从而进行更广阔的产业投资。一份来自分析机构的数据显示:2015年,腾讯投资数量接近110起,2016年90多起,2017年120多起。这超过了大多数专业投资机构。酒局上,一位知名创业公司CEO说,今天的创业者应该坚持两件事情:第一是政治正确;第二是跟着马化腾走。
2016年,马化腾开始高调谈及那个曾经被称作阿凡达时代的“云计算”,表示将加大投入助力云业务开疆拓土;2018年3月21日,腾讯副总裁林璟骅称,腾讯将大力发展“智慧零售”。听上去,这是腾讯又一波防御型战略布局。
(马化腾在2018年IT领袖峰会上谈“智慧零售”布局)
6
2018年,在第一届中国(深圳)IT领袖峰会十年后,中国互联网据说已经进入了“下半场”。在经历了PC时代、移动互联网时代,所有人都在探索下半场的主题——人工智能还是物联网?
3月23日,科技部下属机构的一份“2017中国独角兽企业发展报告”火了:中国独角兽企业共164家,总估值6284亿美元。他们是更具有想象力的未来。
榜单中,排名第一的是当年从淘宝分拆出去的蚂蚁金服(估值750亿美金);第四是当年阿里内部争议重重的阿里云(390亿美金);第六是从解决淘宝、天猫物流起家的菜鸟网络(200亿美金)。这三家独角兽,都是不懂技术的马云拍板成立的。而腾讯投资的滴滴(560亿美金)、美团点评(300亿美金)、陆金所(185亿美金)在排行榜上位于第二、第五和第九。
新时代,全力押宝无人驾驶的百度也有好消息。3月22日,百度获得了北京市政府颁布的首批自动驾驶路测牌照。百度称,自己目前是唯一一家。可惜,当年出色完成了凤巢系统升级又开拓了自动驾驶业务的王劲,已经从百度离职。王劲曾经进行自动驾驶创业,但由于种种纠纷,被百度诉讼涉及商业秘密并索赔5000万。王劲已经从创业公司离职,那家公司和百度达成了合作,自己的诉讼还在继续。
2018年3月24日,深圳,又一年的IT领袖峰会。马化腾的演讲主题是数字中国;马云和李彦宏没有出席;那个当年忽悠马云搞云计算的王坚,登上了IT领袖峰会舞台。
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- 责任编辑:陈燕妮
- 最后更新: 2018-03-27 13:30:36
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