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阿里影业董事长兼CEO樊路远:淘票票今年目标行业第一
关键字:阿里影业董事长兼CEO樊路远今日(2月1日)表示,2018年是淘票票的全力进攻期,今年目标是成为中国电影行业最大的在线票务平台。他说,淘票票将会在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同,有效加强市场投入,成为行业第一是淘票票的进攻方向。
阿里影业是阿里巴巴生态战略的重要组成部分,也是其“快乐、健康”两大战略方向的重要业务承接方。
樊路远表示,经过2017年的几场重大战役,淘票票的市场份额持续提升,在线上宣发和全链路营销积累了丰富经验。从《一条狗的使命》到《摔跤吧!爸爸》,从《芳华》到《前任3:再见前任》,2017年这几部远远超出市场预期的影片,无一例外都与淘票票有深入合作。
“淘票票还处于快速成长期,我们会有效加强市场投入。淘票票这个业务,在现阶段提升市场份额、提高服务能力是更重要的,”樊路远透露,今年春节档,淘票票在全链路营销方面会有更多创新,阿里体系内的协同效应凸显。阿里巴巴的两大超级APP手机淘宝和支付宝不但将给予淘票票流量和入口端的大力支持,未来将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同。
对于行业关心的“票补”一事,樊路远表示今年春节档淘票票不会推出低于19.9元的票价,但票补的整体力度不会减弱,观影用户通过支付宝、手机淘宝等渠道购买电影票,一定是所有渠道中最优惠的,“春节档过后,淘票票将抢占更多的市场份额、吸引更多用户,在线票务市场格局会有大变化。”
2017年春节档7天累计超过33亿元,《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《大闹天竺》四部国产大片成为票房主力,其中淘票票参与出品或联合发行的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》包揽春节档前三名,与此同时,淘票票的市场份额超越微影,成为国内第二大在线票务平台。
2017年五一档和暑期档,淘票票坚持平台化思路,采用联合发行多部影片、互联网宣发一体化等打法,通过与《战狼2》、《悟空传》等深入合作一跃成为国内最大的在线票务平台,市场份额行业第一。易观咨询发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示,淘票票市场份额达到30.94%,猫眼和微影分别是29.72%和21.84%。
2017年9月,猫眼和微影宣布合并,新公司“猫眼微影”将以猫眼为主体整合双方相关业务。吞下微影的猫眼,市场份额回到第一,在线票务平台形成了猫眼微影和淘票票二分天下的双寡头格局。
根据比达咨询在2017年底发布的《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》,猫眼微影的市场份额为37.8%,淘票票位居第二,市场份额为30.4%。不过淘票票认为,通过持续的投入可以实现市场份额反超。淘票票表示,截至目前,阿里影业仍有数十亿现金储备,公司管理层多次表态对淘票票的投入不设上限。
除了市场投入,淘票票也将继续从阿里生态中获得协同发展,光2017年,淘票票通过相继接入优酷、UC、高德,加上支付宝和微博等平台,覆盖了支付、社交、资讯、视频、地图等全方位支付场景。
樊路远强调,阿里影业是一家互联网公司,因此会基于自身的互联网基因,在电影和文化娱乐领域探索新的商业模式,做好行业的“水电煤”,在产业新基础设施建设方面也将坚持长期投入。
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- 责任编辑:庄怡
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