1月18日，天猫携15个原地产国家、全球行业协会、国内20多个原产地地方政府、全球300名生鲜商家共同签订了甄选全球战略合作仪式。当天，天猫还发布了50款餐桌升级食材，美国、加拿大、智利、新西兰、等15个国家的外交官齐聚杭州，“代言”各自国家的天猫生鲜定制年货礼盒。天猫总裁靖捷表示，“我们在做一件天大的事，将带来整个行业迎来脱胎换骨的变化。”

天猫总裁靖捷与15国外交官合影（左起第12位）

加拿大驻沪副总领事白瑞安在接受媒体采访时称，当自己想念家乡海产品时就会在天猫生鲜上下单。上面不仅有各个不同国家的产品，价格也很有竞争力。

阿根廷驻沪总领事马丁则表示，“在电商领域我们才刚刚起步，但中国的电商发展已经取得了相当的成果。因此我们在与你们合作，与阿里巴巴合作，推动阿根廷产品在中国电商市场中的销售，同时向你们学习，如何把电商市场做得这么好。”

加拿大驻沪副总领事白瑞安

素食主义潮流盛行  8090成线上消费“尝鲜一族”

根据第一财经商业数据中心(CBNData)现场发布的《2018中国餐桌消费潮流趋势报告》。数据显示，素食主义潮流在天猫上盛行；消费者不满足于基本的物质生活需求，更愿意为品质买单；80、90后等新型消费阶层崛起；进口生鲜飞入寻常百姓家，由一二线城市向下线城市渗透；江浙沪和广东等南方沿海省份是进口生鲜的主力消费地区，而辽宁、山东等北方省份进口生鲜增长强劲，“一品多地”成为趋势，消费者足不出户可挑遍全球生鲜。

2017年天猫全球生鲜商品数量超13万个，涵盖全球150多个国家和地区，商品大类包括优质水果、水产、肉禽等。数据显示，米面粮油作为消费者饮食的基础品类，近年来增长显著。品类升级趋势明显，以大米为例，优良新米的代表泰国茉莉香米表现突出，颇受消费者欢迎。

此外，水果、海鲜及肉类销售额保持着前三位，80、90后是线上生鲜的主要消费人群，他们成长于互联网时代，是新时代的“尝鲜一族”。

据了解，线上生鲜消费者集中在1-2线城市，以35岁以下年轻消费者为主。其中，19-22岁的95后消费群体消费增速最快。江浙沪和广东等南方沿海省份是进口生鲜的主力消费地区，而辽宁、山东等北方省份进口生鲜增长强劲。

全球产地多元化  进口生鲜、国内特色农产品飞速增长

报告显示，进口生鲜愈趋多元化。2017年最受欢迎的进口生鲜原产地TOP10国家分别是：泰国、澳大利亚、越南、智利、美国、新西兰、阿根廷、丹麦、加拿大、墨西哥。

2017年增长最快的进口生鲜品类前三名分别是番薯、青口贝和桔子。此外，大闸蟹仍然是特产中最受欢迎的品类， 广西百香果跃居前列，成为水果中最受欢迎的特产品类。

2017年全国各地特色农产品销售额TOP8排行：苏州阳澄湖大闸蟹、大连海参、广西百香果、蒲江猴猴桃、长岛海参、三亚菠萝蜜、烟台大樱桃、威海海参等。随着进口生鲜的多元化， 消费者对于进口红酒的选择也呈现多元化趋势。全球各地区中，除法国外，澳大利亚、西班牙等产地的红酒也逐渐受到消费者欢迎。

此外，为了提高生鲜物流速度，天猫还依靠联合菜鸟、易果以及安鲜达陆续在全国打造多个产地仓，覆盖全国的生鲜农产品集中地，提供极速配送服务。以阳澄湖大闸蟹为例，部分区域的消费者最快 6 小时就可以收到阳澄湖捞起的新鲜大闸蟹。