-
微博三季报:月活跃用户达3.76亿 移动端占92%
关键字: 微博三季报11月7日,微博发布2017年第三季度财报。截至2017年9月,微博月活跃用户达3.76亿,继续保持稳定增长。商业化方面,微博第三季度营收达21.26亿元,同比大增80%,高于市场预期,同期微博利润率稳步提升,进一步稳固了平台型公司的地位。
新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示:微博的发展势头强劲,用户数和活跃度均持续显著提升。随着微博的平台效应凸显,微博运营杠杆效益进一步加强,净利润达到历史高点。
月活跃用户达3.76亿 日活1.65亿
截至2017年9月底,微博月活跃用户增长至3.76亿,日活跃用户达到了1.65亿。在移动端微博用户规模也继续增长。9月移动端月活跃用户同比增长31%,在整体月活跃用户中的比例达到92%。
三四线城市成为微博重要的用户增长点。在继续加强同手机厂商合作的同时,微博持续近一年的本地化运营初见成效。目前微博区域运营体系覆盖200多个城市,这些城市的头部用户规模同比增长34%,发博量同比增长36%,大大超出平均水平。为优化三四线城市用户的使用体验,微博已经推出极速版,在保留核心功能的同时,大幅提升在低性能手机和普通网络环境下的运行效率。
与优酷、腾讯视频、爱奇艺达成14个项目合作
目前微博视频产品已经覆盖短视频、微视频、社交视频、秀场直播和节目视频等领域,三季度视频播放量同比增长175%。微博故事推出的第二个季度,月活跃用户就接近4000万,每天使用这一功能发布视频的用户规模比上季度增长超过200%。
微博与视频平台的合作进一步深化。微博与优酷、腾讯视频、爱奇艺达成了14个项目的深度合作,共同推动《中国有嘻哈》、《明日之子》、《白夜追凶》等综艺节目和剧集的成功,巩固了影视综艺传播首选平台的地位。以《中国有嘻哈》为例,该节目的微博短视频播放量已超过80亿,相关话题阅读量超过70亿,讨论量超过2500万,一举成为中国今年暑期现象级节目。
同时,微博上30%的视频已经为高清格式,具备了通过电视等大屏播出的条件,这将使微博与视频平台的合作更加深化。
单季营收首超20亿 广告收入18.38亿
得益于用户规模快速增长和内容生态的日渐丰富,微博商业化继续保持爆发之势。第三季度微博营收达到21.26亿,同比增长80%。同时,微博的利润率也不断提高,稳固了平台型公司的地位。
随着广告市场移动化、社交化、视频化的程度不断深化,微博的广告营销价值也越来越获得认可,投资公司天灏资本研报此前指出,微博逐渐成为广告主标准的“必买”社交媒体平台。第三季度,微博广告收入达到18.38亿,同比增长76%,其中品牌广告客户数突破1000个,中小客户的数量和ARPA值较去年同期均实现了两位数比例的增长。
为了给广告主提供更好的营销服务,微博于三季度推出了新的广告平台。新平台可以根据广告主在投放不同阶段的差异化需求,提供有针对性的解决方案。尤其是针对广告效果的监测,微博已经与AdMaster、Google DoubleClick以及尼尔森等多家公司合作,提升广告监测数据的精准性,完善广告投放的社交监测分析数据。
三季度微博视频广告客户数和视频广告收入继续稳定增长。随着视频流量的增长,微博也在不断优化及创新微博视频广告形式,满足广告主多元化的营销需求。手机厂商OPPO在三季度首次尝试通过微博故事广告,首页高曝光位置结合全屏视频的模式获得良好曝光效果,相关内容在24小时内的曝光量超过了3亿次,总播放量超过700万。
- 请支持独立网站,转发请注明本文链接:
- 责任编辑:陶立烽
-
内塔尼亚胡遭以战时内阁成员下“最后通牒” 评论 6“至少一代人不会把西欧视为合作伙伴” 评论 80“美国居然在锯自己骑着的那根树枝,蠢得可怕” 评论 196换一种方式,让国宝“回家” 评论 124矛头直指哈尔科夫,普京首次公开俄军意图 评论 204最新闻 Hot
-
内塔尼亚胡遭以战时内阁成员下“最后通牒”
-
“至少一代人不会把西欧视为合作伙伴”
-
换一种方式,让国宝“回家”
-
对抗中国?菲律宾加购5艘日本大型巡逻船
-
“我讨厌‘一带一路’,因为这绝妙的构想不是我们提出的”
-
斯洛伐克总理菲佐遭枪击后,他收到死亡威胁
-
12月6日前裁决,TikTok和美司法部要求法院启动快速通道
-
矛头直指哈尔科夫,普京首次公开俄军意图
-
“我们不承认台湾,今后也不会”
-
加拿大果然想跟,声称“不能给中国留后门…”
-
“美国居然在锯自己骑着的那根树枝,蠢得可怕”
-
法国邀请俄罗斯,英美不满
-
又在搞事,马科斯称菲律宾将“强力捍卫领土”
-
泽连斯基承认:我们很多旅都打光了...
-
中俄联合声明重量级要点,不只有图们江出海口
-
中国废食用油也被刁难,主要美企发声
-