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孙佳山:没有重口味、擦边球,中国长视频为何依然能出海?
【文/观察者网专栏作者 孙佳山】
《鱿鱼游戏》之后,11月19日上线的《地狱公使》再度刷足了存在感。据统计,这部韩剧一上映便在奈飞24小时之内收视率排行榜上名列首位。“奈飞+韩流”的模式势头正强,甚至正在更新全球的文化格局。
值得注意的是,《鱿鱼游戏》的全球热映刺激了一些西方舆论。《纽约时报》最近的一篇文章就提到,该剧以“不断的流血场面和角色相互之间夸张的残酷行为”展示了一个“关于资本主义,关于‘自由’,关于个人能动性”的令人不寒而栗的视角,“把生活描绘成虐待狂的彩票游戏、把贫穷描绘成绝望酷刑室”,“让人害怕”。
奈飞是本世纪第二个十年异军突起的美国平台型网络视频企业的代表,而《鱿鱼游戏》也是奈飞不得不“走出去”、走向全球化的必然结果。
早在新冠疫情爆发之前,美加地区网络视频付费用户的增量就已基本见顶。这逼迫着奈飞们向世界其他地区进军,这同时带来一个复杂的文化结果:由奈飞在世界其他地区制作的连续剧所引发的长视频领域的“全球流量战争”,突破了以好莱坞为代表的传统美国本土主流文化和意识形态,并因为奈飞的全球化渠道反向影响了美国社会。
一方面,好莱坞作为传统媒介,并不具备平台型互联网企业的条件和优势,不可能以奈飞这样大的力度“走出去”;另一方面,好莱坞即便“走出去”,也还是要受到美国本土主流文化和主流意识形态相关要求的制约。而奈飞则不然,其自制剧可以相对自由地配合落地地区的本土化策略,尽可能适应落地地区的当地文化,进而拉升付费用户的订阅量。
实际上,奈飞与韩流的“合流”,从电影《玉子》《雪国列车》时就已经开始,经过“丧尸”类型的《王国》的成功试水,到“大逃杀”类型的《弥留之国的爱丽丝》则又开拓出了新的空间。
《王国》剧照
随着奈飞本地化策略的成功,奈飞文化产品的影响力也不再像好莱坞等传统媒介那样,只局限于一个或数个地区,而是通过其全球化渠道迅速向外辐射。
奈飞在“走出去”的过程中,确实取得了非常大的成绩,在全球范围内完成了布局,这个布局的力度之大,甚至在撒哈拉以南的非洲,在西非都完成了布局,确确实实做到了好莱坞一直想做而没做到的事情。
传统的好莱坞有很多内在的文化限制,无论爱情片也好,战争片也好,它都有一些特定的题材、特定的类型,并没有像奈飞在“走出去”的过程当中,在题材和类型的范围上铺得那么广。
更关键的是,奈飞在“走出去”的过程当中,确实利用了他们平台的优势。如上文所说,被我们的主流文化、主流媒介所忽视的一点,就是它是一直在用一种打大尺度、重口味擦边球的方式来完成它走出去过程当中的本地化。
具体来讲,像奈飞与韩流的结合,无论是丧尸题材,还是说大逃杀题材,都有着非常大的争议。以《鱿鱼游戏》为例,它给奈飞带来了真金白银的收获,提升了韩流和奈飞自身的文化形象。但是在这个过程当中,也给北美、给美国内部、美国以好莱坞为代表的传统的主旋律带来了非常大的文化挑战,所以近期美国传统文化、传媒精英也开始不断地专门去抨击这部剧集的价值观。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 吴立群 
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